Merek perlengkapan tidur ini mendekati tekstil dengan apa yang mereka sebut sebagai “sikap ramah lingkungan” dan dedikasi terhadapnya …(+)
Ketika konsumen menjadi lebih sadar lingkungan, merek dengan cepat ikut-ikutan mengikuti tren keberlanjutan, memanfaatkan meningkatnya minat terhadap produk ramah lingkungan. Hal ini terutama terjadi pada industri perlengkapan tidur, yang menghasilkan lebih dari $22 miliar per tahun menurut data Statista.
Namun, jika dikaji lebih dekat, terungkap bahwa tidak semua klaim mengenai upaya keberlanjutan merek tempat tidur adalah sama. Beberapa perusahaan membuat klaim yang tidak berdasar tentang produk mereka yang ramah lingkungan, sementara yang lain terus menggunakan praktik manufaktur yang merugikan baik bagi mereka yang membantu menciptakan produk maupun bagi konsumen akhir.
Dalam lanskap ini, ettitude merek inovasi perlengkapan tidur dan material (yang merupakan singkatan dari sikap ramah lingkungan) adalah salah satu perusahaan yang mengedepankan inovasi material dalam misinya: komitmen untuk merevolusi industri tekstil.
Dipimpin oleh salah satu pendiri, Phoebe Yu dan Kat Dey, produk andalan ettitude, CleanBamboo®, adalah contoh kuat dedikasi para pendiri terhadap praktik berkelanjutan. Berbeda dengan kain bambu konvensional yang menggunakan soda kaustik dalam produksinya, ettitude memelopori metode baru pembuatan kain bambu tanpa menggunakan bahan kimia beracun.
Bahan CleanBamboo® yang dipatenkan tidak beracun dan bersertifikat standar OEKO-Tex, memastikan standar keamanan tertinggi bagi konsumen. Terlebih lagi: penggunaan bambu organik bersertifikat dan pengolahan food grade menempatkan kain mereka dalam kategori yang direkomendasikan dokter kulit sebagai kain yang aman untuk kulit sensitif.
Namun tidak semua kain bambu itu sama. Pendirinya, Phoebe Yu, meningkatkan kewaspadaan terhadap merek yang memasarkan produk viscose bambu sebagai produk ramah lingkungan tanpa sertifikasi yang tepat atau penghematan lingkungan yang terverifikasi.
Ia menjelaskan bahwa meskipun beberapa merek mungkin menggunakan bambu sebagai bahan bakunya, metode viscose yang mereka gunakan melibatkan bahan kimia berbahaya seperti karbon disulfida, soda kaustik, dan asam sulfat. Metode ettitude menggunakan proses lyocell, menggunakan pelarut food grade dan sistem loop tertutup, menghemat energi dan air sekaligus menghindari bahan kimia berbahaya.
Komitmen merek terhadap keberlanjutan tidak berhenti pada material saja. Ettitude memegang sertifikasi B Corp sebagai pengakuan atas praktik bisnisnya yang beretika dan berkelanjutan dan bekerja sama dengan lembaga ilmiah BCOME untuk secara cermat menghitung dan mengungkapkan penghematan karbon dioksida, air, bahan kimia, dan bahan bakar fosil dibandingkan dengan bahan konvensional. Informasi ini dibagikan kepada konsumen dalam laporan dampak tahunan yang terdapat di situs web perusahaan.
Jadi, seperti apa dampak keberlanjutan jika dilihat dari angkanya?
Menurut laporan edisi terbaru, ettiude menghemat lebih dari tiga juta liter air dan lebih dari 70.000 hektar lahan melalui penggunaan bahan ramah lingkungan dan menghilangkan lebih dari 1.000 ton emisi karbon dioksida melalui program penggantian kerugian karbon.
Di luar aspek produksi bisnisnya, merek ini juga menghindari penggunaan plastik murni, memilih kancing berbahan nabati dan ritsleting logam. Sisa-sisa kain menemukan kegunaannya dalam pengemasan, dan pengembaliannya diberikan kehidupan kedua melalui Re:New, toko barang bekas ettitude.
“Kita berada pada titik di mana tekstil berada di bawah mikroskop,” kata Elissa Decker, Direktur Pengembangan & Pengadaan Tekstil Global di Moss. “Konsumen kini semakin sadar akan dampak dan siklus hidup produk, dan merek berada dalam posisi dinamis untuk membuat perbedaan dengan menerapkan solusi yang lebih baik dalam rantai pasokan tekstil mereka.”
Decker melanjutkan dengan mengatakan bahwa ketika kekuatan-kekuatan ini bersatu, dampak keseluruhannya akan positif: kemenangan bagi konsumen, kemenangan bagi merek, dan kemenangan bagi planet bumi.
Ke depan, ettitude memiliki rencana ambisius untuk edukasi dan advokasi seputar keberlanjutan tekstil dan inovasi kain berkelanjutan, serta rencana untuk berkolaborasi dengan merek pakaian mewah dalam bahan generasi mendatang dan memperluas kemitraan ritel.
Di pasar yang dibanjiri dengan taktik greenwashing, baik konsumen maupun mereka yang bekerja di industri tekstil mendapatkan manfaat dari merek seperti ettitude yang benar-benar mendukung keberlanjutan dan menetapkan standar tinggi untuk transparansi, inovasi, dan tanggung jawab terhadap lingkungan.
NewsRoom.id
