Levi's Akan Melampaui Merek Yoga Saat Athleta Supremo Mengambil Kendali

Itu semua berubah di Beyond Yoga, merek pakaian atletik dan gaya hidup Levi Strauss & Co
LEVI
., yang akhir pekan lalu mengumumkan bahwa salah satu pendiri Michelle Wahler akan mengundurkan diri sebagai CEO dan Nancy Green, mantan CEO dan presiden Athleta, akan mengambil peran di Beyond Yoga.

Dalam pernyataan resminya, perusahaan mengatakan bahwa langkah tersebut adalah untuk “memanfaatkan pertumbuhan berkelanjutan dan perluasan merek dalam portofolio merek LS&Co,” karena pemilik pakaian denim melihat potensi di pasar olahraga yang sedang booming.

Green akan bergabung dengan Beyond Yoga yang berbasis di Los Angeles, yang menggambarkan dirinya sebagai merek pakaian atletik premium yang inklusif, positif terhadap tubuh, dan didirikan pada tahun 2005, pada tanggal 1 Februari.

“Kami mulai mengembangkan merek yang menghormati tubuh wanita sejati, dan saya sangat bangga dengan apa yang telah kami capai dengan Beyond Yoga,” kata Wahler. “Saya selalu percaya bahwa Beyond Yoga bisa menjadi merek senilai $1 miliar, dan dengan pengalaman Nancy, saya berharap dapat melihat bagaimana dia membawa visi kami ke masa depan.”

Sejak mendirikan Beyond Yoga, Wahler telah memperluas bisnis grosirnya dan mendirikan bisnis langsung ke konsumen yang secara konsisten tumbuh dua digit dari tahun ke tahun.

Chief Operations Officer dan Chief Financial Officer Jesse Adams, yang telah bekerja di perusahaan tersebut selama lebih dari satu dekade, juga akan mengundurkan diri.

CEO baru Beyond Yoga

“Di bawah kepemimpinan Michelle, Beyond Yoga telah berkembang dari sebuah ide menjadi pengecer omnichannel senilai hampir $100 juta,” kata Chip Bergh, presiden dan CEO LS&Co, yang mengakuisisi Beyond Yoga pada tahun 2021 sebagai bagian dari strateginya untuk mendiversifikasi portofolionya dan menyediakan peluang masuk. titik. memasuki segmen pakaian aktif dengan pertumbuhan tinggi, menyumbang hampir $100 juta terhadap pendapatan bersih pada tahun keuangan 2022.

Beyond Yoga membuka toko pertamanya pada tahun 2022, di Santa Monica, Ca., dan sekarang memiliki enam toko, dengan rencana untuk menambah lebih banyak lagi.

Penunjukan Green sebagai CEO diharapkan akan mengantarkan era baru percepatan pertumbuhan Beyond Yoga, menurut perusahaan. Green adalah pengecer veteran dan di bawah kepemimpinannya di Athleta milik Gap Inc., tim tersebut mengubah merek dengan memperkenalkan platform 'Power of She' dan menata ulang lini produknya, termasuk pengenalan lini Athleta Girl dan pergerakan produk yang signifikan. kontinuitas.

Selama periode ini, pendapatan Athleta tumbuh dari $250 juta menjadi hampir $1 miliar, dengan jaringan tokonya berkembang dari 39 menjadi 175 toko. Selain memimpin Athleta, Green adalah presiden dan CEO dari merek sejenis Old Navy antara tahun 2019 dan 2022, di mana ia mengawasi pertumbuhan merek tersebut dari $8 miliar menjadi $9 miliar, dengan pertumbuhan signifikan dalam pakaian aktif.

Green juga pernah bertugas di dewan seperti Marine Layer, Allbirds dan National Retail Federation; berada di dewan penasihat Lily AI; dan merupakan penasihat senior di Pusat Ekuitas, Gender dan Kepemimpinan di Haas School of Business UC Berkeley.

Pertumbuhan Dalam Olahraga

Berbicara di NRF Big Show di New York awal bulan ini Michelle Gass, LS&Co. presiden dan CEO baru, mengatakan dia melihat “potensi pertumbuhan yang besar dengan Beyond Yoga.”

“Kami telah mencapai titik perubahan alami untuk merek luar biasa ini, dan seiring kami mengejar tahap pertumbuhan berikutnya, kami yakin Nancy memiliki pengalaman untuk sepenuhnya membuka potensi Beyond Yoga dengan memanfaatkan keahlian ritelnya yang mengesankan dan LS&Co. sumber daya dan kemampuan global,” ujarnya.

Menguraikan strateginya, Levi's mengatakan Beyond Yoga akan berekspansi melalui peningkatan saluran langsung ke konsumen, termasuk ritel fisik, pertumbuhan kategori, peningkatan jangkauan grosir dengan mitra premium, dan kehadiran internasional. Merek ini akan terus beroperasi sebagai divisi mandiri di LS&Co.