“Barbie Bump” Mattel senilai $150 Juta Tidak Dapat Mengatasi Tahun yang Sulit

Peningkatan penjualan mainan saat liburan, termasuk penjualan Barbie yang kuat, tidak cukup untuk mengimbangi penurunan penjualan di sisa tahun ini, sehingga membuat Mattel tertinggal.
TIKAR
untuk mengakhiri tahun 2023 dengan penjualan bersih setahun penuh turun 1% dalam mata uang konstan, dibandingkan tahun 2022.

Pembuat mainan hari ini melaporkan penjualan bersih kuartal keempat sebesar $1,621 miliar, naik 16% (14% dalam mata uang konstan) dibandingkan periode yang sama tahun 2022. Laba yang disesuaikan untuk kuartal keempat adalah 29 sen per saham, naik dari 18 sen per saham pada periode yang sebanding pada tahun 2022.

Penjualan bersih untuk setahun penuh adalah $5,441 miliar. Para eksekutif Mattel, dalam sebuah konferensi telepon untuk membahas pendapatan tersebut, mengatakan bahwa perusahaan tersebut, menerima peningkatan pendapatan sebesar $150 juta dari Barbie, termasuk partisipasi film langsung, penjualan mainan terkait film, dan produk konsumen. Jumlah tersebut naik $25 juta dibandingkan bulan Oktober, ketika Mattel mengatakan film tersebut telah menghasilkan $125 juta sejauh ini.

Penjualan Barbie naik 24% pada kuartal keempat, Mattel melaporkan.

LEBIH DARI FORBESFilm Barbie Tingkatkan Penjualan Mattel, Tapi Investor Menahan Tepuk TanganOleh Joan Verdon

Penjualan dan pendapatan Mattel untuk kuartal ini turun sedikit di bawah ekspektasi analis. Saham perusahaan naik setelah rilis pendapatan pukul 4 sore, dan berada di $19,08 pada pukul 7 malam ET, naik 1,44% dari penutupan hari itu di $18,81.

Mattel, dan industri mainan lainnya, mengalami masa sulit pada tahun 2023. Para pengecer memulai tahun ini dengan sisa persediaan berlebih dari musim liburan yang lemah pada tahun 2022. Lonjakan penjualan mainan selama pandemi juga memberikan perbandingan yang sulit pada tahun ini.

Ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz menekankan selama panggilan konferensi setelah rilis pendapatan bahwa perusahaan berada dalam posisi keuangan terkuat dalam beberapa tahun. Namun, ia memperkirakan penjualan setahun penuh Mattel pada tahun 2024 akan kembali datar, dengan penjualan industri mainan secara keseluruhan kembali menurun pada tahun ini.

Menjaga penjualan tetap datar di tahun yang buruk bagi industri ini adalah tanda Mattel memperoleh pangsa pasar, kata eksekutif Mattel melalui telepon.

Perusahaan memperkirakan industri mainan akan kembali tumbuh secara keseluruhan pada tahun 2025, kata Kreiz.

Mattel berada di bawah tekanan yang semakin besar dari investor untuk mendongkrak harga sahamnya. dan hari ini diumumkan bahwa dewan direksi telah mengesahkan program pembelian kembali saham senilai $1 miliar untuk tahun ini.

Aktivis investor James Mitarotonda, pendiri Barington Capital, telah menekan Kreiz dan Mattel untuk meningkatkan pembelian kembali saham dan melakukan perubahan strategis lainnya, menurut surat yang dikirim ke Kreiz yang dilaporkan oleh The Wall Street Journal.

Mitaronda, dalam suratnya, menyatakan bahwa Mattel akan lebih baik tanpa divisi boneka American Girl dan Fisher-Price, dengan mengatakan bahwa segmen tersebut “menimbulkan awan gelap bagi perusahaan” dan merugikan nilai pemegang saham.

Menanggapi pertanyaan analis, Kreiz mengatakan American Girl tetap menjadi aset berharga dan “merek ini berkembang pesat, dengan banyak aktivitas,” termasuk rencana untuk film live-action. Strategi Mattel untuk American Girl, kata Kreiz, termasuk memanfaatkan penjualan langsung ke konsumen ke basis penggemar American Girl.

James Zahn, Pemimpin Redaksi The Toy Book, mengatakan Mattel memiliki sejumlah titik terang di tahun yang sulit bagi seluruh industri mainan. Kemenangan besar bagi Mattel, yang dilaporkan dalam rilis pendapatan, kata Zahn, adalah lonjakan penjualan di Amerika Utara sebesar 32%, “yang terjadi pada saat banyak konsumen memperketat dompet mereka,”

Mattel, kata Zahn, berkinerja lebih baik dibandingkan banyak perusahaan lain di industri ini, terutama pada kuartal keempat. “'Benjolan Barbie' yang sebenarnya muncul ketika Barbie: Filmnya Pulanglah untuk streaming dan keluarga bisa menikmatinya bersama saat musim liburan,” ujarnya.

Portofolio kendaraan Mattel, termasuk Hot Wheels dan Matchbox, terus mendominasi kategori tersebut, di berbagai platform, katanya. “Mereka menerapkan merek Hot Wheels secara menyeluruh, mulai dari permainan fisik hingga bermain game,” kata Zahn.

Penting untuk dicatat, kata Zahn, meskipun terjadi penurunan secara keseluruhan pada tahun ini, “industri mainan masih meningkat lebih dari 25% dibandingkan tahun 2019, tahun terakhir era pra-pandemi.” Hal ini menunjukkan, katanya, “bahwa pertumbuhan ekstrem yang dialami pada tahun-tahun tersebut merupakan sebuah anomali yang tidak boleh dipertimbangkan ketika melihat kesehatan bisnis secara keseluruhan.”

Namun, kata Zahn, beberapa perusahaan, dalam menanggapi lonjakan pandemi ini, melakukan kesalahan perhitungan dan “melakukan ekspansi berlebihan, mempekerjakan terlalu banyak karyawan, dan memproduksi secara berlebihan, dan pada tahun 2023 menekan tombol reset, namun reset tersebut belum selesai.”

Dalam menghadapi penjualan yang datar untuk industri secara keseluruhan pada tahun 2024, “ada dua kata kunci utama untuk tahun 2024 – kebaruan dan inovasi,” kata Zahn. “Kami membutuhkannya setiap tahun, tapi kami benar-benar perlu melihatnya tahun ini,” katanya.