Mengapa Super Bowl Ini Bisa Berarti Bisnis Besar Bagi Industri Pakaian

Belakangan ini, hype seputar sepak bola memang tidak bisa dipungkiri. Meskipun olahraga ini telah lama menjadi hobi populer di Amerika, kini kita mencapai tingkat kegilaan sepak bola yang lain. Dengan perpaduan antara hiburan, aliran sesat, dan tentu saja Taylor Swift, tidak mengherankan mengapa NFL menjadi salah satu liga olahraga yang paling banyak disiarkan di televisi di dunia.

Banyak industri mendapat manfaat dari ritual puncak sepak bola hari Minggu. Restoran dan bar lokal melayani para penggemar, penjualan perlengkapan rumah tangga mengalami lonjakan di sekitar Super Bowl saat konsumen bersiap untuk berpesta, dan pakaian mendapatkan keuntungan karena kami dengan bangga memakai logo, warna, dan nomor tim favorit kami.

Jika kita melihat penjualan pakaian berlogo olahraga, NFL menyumbang porsi tertinggi dalam pendapatan penjualan AS. Tumbuh sebesar 9% pada tahun 2023 dibandingkan tahun sebelumnya, menurut data Circana Consumer Tracking. Meskipun pakaian pria menyumbang sebagian besar penjualan pakaian NFL, pakaian wanitalah yang tumbuh paling cepat. Faktanya, pakaian NFL wanita mengalami lonjakan luar biasa pada kuartal keempat tahun 2023, terjual lima kali lebih cepat dibandingkan produk pria pada periode ini. Kaus wanita berlisensi NFL telah menunjukkan pertumbuhan yang konsisten dari tahun ke tahun selama setiap minggu sejak pertandingan hari Minggu pertama musim ini, pada 10 September, hingga akhir tahun 2023, menurut data Pelacakan Ritel Circana. Jika hari Sabtu dikhususkan untuk laki-laki, kini hari Minggu diperuntukkan bagi perempuan.

Dengan Super Bowl mendatang yang melibatkan salah satu tim yang paling banyak dibicarakan, pertumbuhan ini dapat meningkat dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. Saat tim tuan rumah menuju Super Bowl, penjualan pakaian berlisensi NFL melonjak di kalangan penggemar lokal. Pada kuartal pertama tahun 2023, penjualan pakaian berlisensi NFL dalam dolar melonjak lebih dari 200% di wilayah Kansas City dan Philadelphia. Tahun ini dapat membawa kembalinya bisnis di pasar pakaian Kansas City.

Jelas bahwa NFL telah berubah dari olahraga menjadi fenomena budaya. Dari lonjakan pakaian NFL wanita hingga peningkatan ekonomi lokal selama musim Super Bowl, dampak sepak bola jauh melampaui lapangan. Saat kami menantikan pertandingan Super Bowl mendatang, ini bukan hanya tentang game itu sendiri, tetapi keseluruhan pengalaman yang menyatukan para penggemar dan mendorong pertumbuhan industri di sekitarnya.