Penjualan Hasbro Turun 23% Pada Kuartal Keempat; CEO Mengatakan Perputaran Membutuhkan Waktu

Para eksekutif Hasbro mencoba memberikan pandangan positif terhadap hasil tahun 2023, yang dirilis hari ini, dengan mengatakan bahwa penurunan pendapatan yang tajam mencerminkan biaya yang terkait dengan upayanya untuk mengubah dirinya menjadi perusahaan mainan yang lebih ramping, lebih fokus, dan lebih menguntungkan.

Produsen mainan tersebut melaporkan penjualan kuartal keempat sebesar $1,28 miliar, turun 23% dari tahun sebelumnya, di bawah ekspektasi analis. Penjualan setahun penuh lebih dari $5 miliar, turun 15% dari tahun 2023. Laba yang disesuaikan sebesar 38 sen per saham berada di bawah ekspektasi analis.

Perusahaan juga memiliki pandangan yang cukup pesimistis untuk tahun ini, dengan memperkirakan penjualan mainan di seluruh industri akan turun lagi secara signifikan pada tahun 2024, dan segmen produk konsumen – yang merupakan bisnis mainan intinya – akan turun 7 hingga 12%.

Hasbro memperkirakan industri mainan akan kembali tumbuh pada tahun 2025.

Investor bereaksi dengan melepas saham Hasbro lebih dari 10% pada perdagangan pra-pasar. Setelah pasar dibuka, saham sedikit pulih, namun tetap turun lebih dari 5% hampir sepanjang pagi.

Saham berada di $47,74, turun sedikit di bawah 7% dari penutupan sebelumnya, pada 11:30

Meskipun tahun 2023 adalah tahun yang sulit bagi industri mainan secara keseluruhan, karena toko-toko terus menjual sisa inventaris tahun 2022 dengan diskon besar, Hasbro menghadapi tantangan tambahan saat melaksanakan rencana penyelesaiannya.

CEO Hasbro Chris Cocks, dalam panggilan konferensi untuk membahas hasil tersebut, mengatakan Hasbro fokus pada jangka panjang.

“Perputaran uang membutuhkan waktu, dan untuk bisnis mainan kami, kami masih dalam tahap awal,” kata Cocks melalui telepon.

Cocks mencatat bahwa selama lebih dari setahun strategi Hasbro adalah “memfokuskan kembali pada game.” Perusahaan ini menjual unit produksi hiburannya, eOne, dan semakin berkonsentrasi pada merek inti yang paling menguntungkan. Pemerintah juga menerapkan langkah-langkah pemotongan biaya, termasuk memberhentikan lebih dari 1.000 karyawan.

Strategi perubahan haluan Hasbro, kata Cocks, adalah “lebih sedikit, lebih besar, lebih baik” – “lebih sedikit SKUS yang menghasilkan dampak lebih tinggi, investasi lebih besar pada merek-merek unggulan dan kategori yang lebih terfokus, serta inovasi yang lebih baik. ”

Sementara industri secara keseluruhan sedang berjuang pada tahun 2024, Hasbro jelas mengalami musim liburan yang lebih buruk dibandingkan pesaing utamanya, Mattel.
TIKAR
kata James Zahn, Pemimpin Redaksi The Toy Book.

“Mereka pasti kehilangan pangsa pasar tahun lalu,” kata Zahn. “Sementara penjualan Hasbro menurun di Q4, Mattel mengalami lonjakan. “Ini adalah masalah yang sangat disadari dan diatasi oleh kepemimpinan Hasbro,” katanya.

Mattel pekan lalu melaporkan bahwa penjualannya naik 16% pada kuartal keempat, (14% dalam mata uang konstan) menjadi $1,62 miliar. Penjualan setahun penuh Mattel turun 1% dalam mata uang konstan, menjadi $5,44 miliar. Saham Mattel turun lebih dari 3% menjadi $18,59 pada pukul 11:30 hari ini.

“Hasbro dihadapkan pada serangkaian tantangan yang sedikit melebihi tantangan yang dihadapi industri mainan skala besar,” pada tahun 2023, kata Zahn. “Perusahaan harus menyelesaikan pembongkaran eOne dan menerima dampak akhirnya,” ujarnya.

Hasbro juga harus membersihkan kelebihan persediaan dalam jumlah besar, kata Zahn. “Kami melihatnya muncul di saluran nilai pada musim gugur lalu,” katanya. “Pengecer dengan harga murah termasuk Ollie's, Ross Dress for Less, Marshall's, TJ Maxx, dan Burlington memiliki produk Hasbro berkualitas tinggi dengan harga yang sangat rendah selama musim liburan.”

Meskipun hal ini membantu Hasbro mengurangi inventaris, Zahn mengatakan, “hal ini mungkin telah menciptakan situasi di mana Hasbro untuk sementara bersaing dengan dirinya sendiri karena konsumen dapat menemukan mainan seharga $25 seharga $3,99 hingga $5,99 di saluran nilai.”

Titik terang bagi Hasbro, kata Zahn, adalah bahwa perusahaan tersebut kini memiliki peluang “untuk kembali fokus pada bisnis inti yang menjadikannya hebat – mainan dan permainan.”

Hasbro, katanya, telah melakukan pekerjaan yang baik baru-baru ini dengan meluncurkan kembali merek-merek seperti GI Joe, dan dalam mempromosikan merek ikonik Transformers, dan dalam memanfaatkan kekuatan dalam kategori game. Namun dia memperingatkan bahwa selain memanfaatkan merek klasiknya, Hasbro perlu mengembangkan “aliran produk baru dan inovatif.”

Jika perusahaan juga dapat mengembangkan “merek baru dan orisinal yang belum pernah dilihat oleh keluarga sebelumnya, mereka dapat fokus pada pertumbuhan baru pada tahun 2025 dan seterusnya,” kata Zahn. “Tetapi mereka harus gesit dan cepat melakukan perubahan jika semuanya berjalan baik dan berhati-hati dalam memproduksi produk secara berlebihan,” ujarnya.