Merek Trending Ritel Besar Adalah Label Pribadi, Dipimpin Oleh Gen Z

Satu dari lima unit yang terjual pada tahun 2023 adalah merek toko, sebuah rekor, karena semakin banyak konsumen yang melakukan rutinitas belanja label pribadi.

Merek baru yang menjadi populer di bidang ritel sepertinya adalah private label.

Berbagai statistik dan survei selama beberapa bulan terakhir menemukan bahwa merek toko tumbuh lebih cepat dalam penjualan dolar dibandingkan merek nasional pesaing. Merek toko juga mengambil bagian lebih besar dari seluruh penjualan unit, menurut laporan terbaru dari Private Label Produsen Association (PLMA), mencapai rekor 20,7% tahun lalu.

Inflasi pangan (25% selama empat tahun terakhir) telah menjadi pendorong utama. Namun pembeli yang mencoba merek toko semakin menilai merek tersebut setara dengan merek nasional, dan bernilai baik. Lebih dari separuh konsumen dalam survei Asosiasi Industri Makanan (FMI) tahun 2023 mengatakan barang-barang berlabel pribadi sangat atau sangat penting dalam menentukan tempat mereka berbelanja, dan tiga dari lima pembeli melaporkan membeli lebih banyak merek toko dibandingkan tahun 2022.

Meningkatnya minat konsumen terhadap barang-barang private label tidak hanya terbatas pada makanan.

Lebih dari separuh dari 1.000 konsumen dewasa dalam survei yang dilakukan oleh perusahaan teknologi Bazaarvoice mengatakan mereka tertarik pada pakaian dan aksesoris private label, dan lebih dari 80% memiliki persepsi positif terhadap merek toko.

Gen Z, generasi keberlanjutan, muncul sebagai generasi private label.

PLMA pada musim gugur lalu menemukan bahwa 64% pembeli Gen Z mengatakan mereka membeli merek toko “selalu/sering”, dan 51% “selalu/sering” memilih tempat berbelanja karena merek toko tersebut. Konsumen generasi terbaru sedang mengembangkan kebiasaan berbelanja yang menunjukkan bahwa private label akan terus berkembang.

Gambaran yang lebih besar muncul ketika Anda mempertimbangkan bahwa sekitar 70% konsumen dalam studi Bazaarvoice lainnya mengatakan bahwa mereka terbuka terhadap, atau telah mencoba, merek baru. Sebagian besar konsumen merasa cemas dan siap untuk diperebutkan.

“Konsumen berharap mendapatkan pengalaman yang sama atau serupa dengan produk label pribadi seperti yang mereka dapatkan dengan produk dari merek terkenal,” menurut kepala pemasaran Bazaarvoice Zarina Stanford.

Dia baru-baru ini menceritakan perdagangan tersebut sumberjurnal.com“Kunci untuk menentukan apakah strategi private label akan berhasil untuk sebuah bisnis atau tidak adalah mengetahui, memahami dan mendengarkan pelanggan dan kebutuhan mereka.

“Konsumen memberi tahu kita apa yang harus atau tidak boleh kita lakukan, dan menurut saya kita harus membiarkan mereka membimbing kita,” katanya. Nasehat bijak.