Creative Artists Agency (CAA), salah satu agensi hiburan dan olahraga terkemuka, berharap dapat menjadi pemimpin dalam layanan perlindungan AI untuk selebriti di Hollywood.
Karena banyak bintang yang gambar digitalnya digunakan tanpa izin, CAA telah membangun sistem penyimpanan media virtual untuk talenta terbaik — aktor, atlet, komedian, sutradara, musisi, dan banyak lagi — untuk menyimpan aset digital mereka, seperti nama, gambar. , pemindaian digital, rekaman suara dan sebagainya. Perkembangan baru ini merupakan bagian dari “theCAAvault,” studio perusahaan tempat para aktor merekam tubuh, wajah, gerakan, dan suara mereka menggunakan teknologi pemindaian untuk membuat klon AI.
IKLAN
GULIR UNTUK MELANJUTKAN KONTEN
CAA bekerja sama dengan perusahaan teknologi AI Veritone untuk menyediakan solusi manajemen aset digitalnya, perusahaan tersebut mengumumkan awal pekan ini.
Pengumuman ini muncul di tengah gelombang pemalsuan AI yang dilakukan para selebriti, yang sering kali dibuat tanpa persetujuan mereka. Tom Hanks, aktor terkenal dan klien dalam daftar CAA, menjadi korban penipuan AI tujuh bulan lalu. Dia mengklaim bahwa sebuah perusahaan menggunakan video dirinya yang dibuat oleh AI untuk mempromosikan rencana perawatan gigi tanpa izinnya.
“Selama beberapa tahun terakhir, telah terjadi banyak penyalahgunaan nama, gambar, kemiripan dan suara klien kami tanpa persetujuan, tanpa kredit, tanpa kompensasi yang layak. “Sangat jelas bahwa undang-undang yang ada saat ini tidak dirancang untuk melindungi mereka, jadi kami melihat banyak tuntutan hukum terbuka saat ini,” kata Shannon.
Diperlukan data pribadi dalam jumlah besar untuk membuat tiruan digital, yang menimbulkan banyak masalah privasi karena risiko kebocoran atau penyalahgunaan informasi sensitif. Klien CAA kini dapat menyimpan AI digital dan aset lainnya di hub pribadi yang aman di CAAvault yang hanya dapat diakses oleh pengguna resmi, sehingga memungkinkan mereka untuk berbagi dan memonetisasi konten sesuai keinginan mereka.
“Hal ini memberikan kemampuan untuk mulai menetapkan preseden tentang seperti apa penggunaan AI berbasis persetujuan,” kepala pengembangan strategis CAA, Alexandra Shannon, mengatakan kepada TechCrunch. “Sejujurnya, pandangan kami adalah bahwa undang-undang akan membutuhkan waktu untuk mengejar ketertinggalannya, jadi dengan talenta yang menciptakan dan memiliki kemiripan digital (theCAAvault)… kini ada cara legal bagi perusahaan untuk bekerja sama dengan salah satu klien kami. . Jika pihak ketiga memilih untuk tidak bekerja sama dengan mereka dengan cara yang benar, kasus hukum akan lebih mudah menunjukkan pelanggaran hak-hak mereka dan membantu melindungi klien seiring berjalannya waktu.”
Khususnya, brankas ini juga memastikan para aktor dan talenta lainnya mendapat kompensasi yang sah ketika perusahaan menggunakan kemiripan digital mereka.
“Semua aset ini dimiliki oleh masing-masing klien, jadi sebagian besar terserah pada mereka apakah mereka ingin memberikan akses kepada orang lain… Hal ini juga sepenuhnya tergantung pada talenta untuk memutuskan model bisnis yang tepat untuk menangkap peluang. Ini adalah ruang baru dan berkembang pesat. Kami yakin aset-aset ini akan meningkat nilai dan peluangnya seiring berjalannya waktu. “Ini seharusnya bukan cara yang lebih murah untuk bekerja dengan seseorang… Kami memandang (klon AI) sebagai sebuah kemajuan dibandingkan penghematan biaya,” tambah Shannon.
CAA juga mewakili Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg, dan Zendaya, antara lain.
Penggunaan kloning AI telah memicu banyak perdebatan di Hollywood, dan beberapa orang percaya bahwa hal ini dapat menyebabkan lebih sedikit peluang kerja, karena studio mungkin lebih memilih kloning digital daripada aktor sungguhan. Hal ini menjadi perdebatan utama selama pemogokan SAG-AFTRA tahun 2023, yang berakhir pada bulan November setelah para anggota menyetujui perjanjian baru dengan AMPTP (Aliansi Produser Film dan Televisi) yang mengakui pentingnya aktor manusia dan memasukkan pedoman tentang bagaimana “replika digital” harus digunakan.
Terdapat juga kekhawatiran mengenai penggunaan tanpa izin atas kloning AI dari selebriti yang telah meninggal, yang dapat membahayakan anggota keluarga. Misalnya, putri Robin Williams mengungkapkan kebenciannya terhadap rekaman suara sang bintang yang dibuat oleh AI. Namun, beberapa orang berpendapat bahwa, jika dilakukan secara etis, hal ini bisa menjadi cara sentimental untuk melestarikan aktor-aktor ikonik dan menciptakan kembali penampilan mereka di proyek-proyek masa depan agar dapat dinikmati semua generasi.
“Klon AI adalah alat efektif yang memungkinkan warisan tetap ada untuk generasi mendatang. CAA menggunakan pendekatan berbasis persetujuan dan izin untuk semua aplikasi AI dan hanya akan bekerja dengan perkebunan yang memiliki dan memiliki izin untuk penggunaan jenis aset ini. “Terserah artisnya mau diberikan kepemilikan dan izin penggunaannya setelah mereka meninggal dunia,” ujar Shannon.
Shannon menolak mengungkapkan klien CAA mana yang saat ini menyimpan klon AI mereka di brankas. Namun, dia mengatakan hanya segelintir orang yang saat ini memiliki klon AI. CAA juga membebankan biaya kepada klien untuk berpartisipasi dalam brankas, tetapi tidak mengatakan secara pasti berapa biayanya.
“Tujuan utamanya adalah membuat ini tersedia bagi semua klien kami dan siapa pun di industri ini. “Memang tidak murah, tapi seiring berjalannya waktu, biayanya akan terus turun,” tambahnya.
NewsRoom.id
