Banana Republic Mencari Bos dan Arah Berita Baru Setelah Stangl Pergi

Raksasa pakaian Gap Inc. telah mulai mencari presiden dan CEO baru untuk sub-merek kelas atas Banana Republic setelah berpisah dengan petahana sebelumnya Sandra Stangl minggu lalu.

Berita ini muncul setelah Gap Inc. meninjau kembali upaya Banana Republic sebelumnya dalam kategori peralatan rumah tangga dan dekorasi rumah di bawah naungan CEO-nya Richard Dickson, area yang dirintis Stangl setelah lebih dari dua dekade berkecimpung di sektor ini.

“Menjelang kuartal pertama tahun ini, Sandra dan saya telah sepakat untuk melakukan transisi ke kepemimpinan baru untuk Banana Republic,” kata Dickson dalam memo internal pekan lalu kepada staf yang menjelaskan keputusan tersebut. “Sejak Sandra bergabung dengan merek ini pada bulan Desember 2020, Banana Republic telah membuat perubahan dramatis untuk meningkatkan estetika dan mengeksplorasi kategori tangensial yang membantu kami membayangkan potensi sebenarnya dari merek tersebut.

“Sementara kami mencari pemimpin baru untuk membangun visi dan potensi Banana Republic, saya akan bekerja sama dengan tim kepemimpinan merek tersebut untuk mencapai tujuan fiskal '24 kami. Dan – yang paling penting – bersama-sama kita akan terus memberi energi pada budaya kita.”

Memang benar, hanya ada sedikit tanda manfaat nyata dari strategi sebelumnya. Pada Q4 2023, Banana Republic melaporkan penjualan bersih sebesar $567 juta, turun 2% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara penjualan serupa turun 4%. Selain itu, penjualan bersih setahun penuh sebesar $1,9 miliar turun 8% dibandingkan tahun sebelumnya dan penjualan serupa turun 7%.

Maka tidak mengherankan jika tekanan dari dalam negeri semakin meningkat untuk mengubah arah dan mengambil pendekatan baru.

Arah Baru Banana Republic

Ada spekulasi bahwa koleksi rumah Banana Republic kesulitan memenuhi ekspektasi pendapatan, namun ketika ditanya, perusahaan tersebut secara terbuka menggandakan komitmennya untuk memperluas merchandise koleksi rumah, menambahkan lebih banyak produk di berbagai bidang seperti perlengkapan tidur, ruang makan, dan kamar mandi.

Upaya untuk mengembangkan Banana Republic Home dimulai dengan sungguh-sungguh tiga tahun lalu ketika Stangl bergabung dengan perusahaan sebagai presiden dan CEO. Dengan CV yang mengesankan termasuk menjadi salah satu pendiri dan kepala pedagang pengecer online Tambang dan posisi kepemimpinan di Restoration Hardware, Stangl juga menghabiskan lebih dari dua dekade di Williams Sonoma, termasuk sebagai presiden Pottery Barn Brands, dan meluncurkan Pottery Barn Kids dan Pottery Barn Remaja.

Namun dengan sedikit tanda-tanda pertumbuhan positif, pada bulan Maret, Dickson dari Gap Inc., yang mengambil alih perusahaan pada musim panas lalu, memberikan tanda-tanda bahwa kesabarannya mulai menipis ketika ia mengatakan kepada para analis bahwa perusahaan tersebut sedang berusaha untuk kembali ke fundamental. dan “fokus pada pembangunan kembali merek agar dapat berkembang di ruang gaya hidup premium.”

Dickson Menetapkan Strategi

Meskipun banyak yang merasa Banana Republic berpotensi menawarkan prospek pertumbuhan terbaik dalam grup Gap Inc., seiring Dickson terus mengembangkan mereknya, dia perlu bekerja keras untuk mempertahankannya dalam tren dan menjaga pemisahan yang jelas. di bawah merek Gap eponymous.

Kebutuhan untuk menemukan arah masa depan yang lebih menguntungkan bagi Banana Republic diungkapkan seperti yang ditambahkan Dickson dalam pernyataan perubahan kepemimpinannya: “Setiap merek kami fokus pada peningkatan mendasar untuk mendorong relevansi dan pendapatan, dan kami telah mencapai kemajuan secara menyeluruh. portofolio. Di Banana Republic, Sandra dan timnya telah mulai meletakkan fondasi untuk membangun kembali merek tersebut agar dapat berkembang di ruang gaya hidup premium.

“Kami melihat peluang yang signifikan bagi merek ini, dan kami telah mencapai kemajuan selama kuartal terakhir dalam meletakkan dasar bagi peningkatan kinerja di masa depan. Dan saya berharap dapat mengidentifikasi pemimpin baru yang akan membawa Banana Republic ke tingkat berikutnya.”