Belanja eksklusif di New Bond Street. Menampilkan DeBeers, perusahaan berlian eksklusif yang didirikan pada …(+)
Anglo American, perusahaan pertambangan multinasional Inggris senilai $30,7 miliar, baru saja mengumumkan rencana untuk mendivestasi De Beers, anak perusahaan pertambangan berlian dan perhiasannya. Ango American memegang 85% saham di De Beers dan pemerintah Botswana memiliki saham minoritas.
“Anglo American kini menjajaki opsi untuk memisahkan bisnisnya guna menyiapkan kesuksesan dalam membuka nilai penuh,” kata CEO Anglo American Duncan Wanblad dalam presentasinya awal pekan ini. “Hal ini akan memberi Anglo American dan De Beers tingkat fleksibilitas strategis baru untuk memaksimalkan nilai bagi pemegang saham kedua perusahaan.”
Anglo American melawan tawaran pengambilalihan dari BHP Group, yang dilaporkan oleh Reuters sebagai perusahaan pertambangan terbesar di dunia. Dalam upaya meningkatkan nilai perusahaan secara keseluruhan, Anglo American akan fokus pada bisnis tembaga, bijih besi premium, dan nutrisi tanaman. Perusahaan yang juga dijadwalkan untuk melakukan divestasi adalah bisnis Anglo American Platinum, yang keduanya akan membawa perubahan besar pada industri perhiasan global yang bernilai sekitar $300 miliar.
Menyarankan agar Anglo American sedang mempertimbangkan sejumlah opsi untuk De Beers, baik itu penjualan atau IPO, dan masih bekerja melalui logistik dengan Botswana, Wanblad berkata, “Ini adalah bisnis yang hebat dan memiliki aset yang fantastis serta memiliki merek yang fantastis. . Oleh karena itu, atas dasar itu memang tepat jika kita menyatukan kriteria-kriteria tersebut. Bagaimana kami melakukan ini akan menjadi sebuah perjalanan.”
CEO De Beers, Al Cook, sangat siap untuk fase perjalanan selanjutnya. “Selama 124 dari 136 tahun keberadaan kami, Anglo American tidak memiliki mayoritas De Beers,” ujarnya dalam wawancara eksklusif dari Botswana. Anglo American mengakuisisi saham mayoritasnya pada tahun 2011.
“Kami memiliki hubungan yang baik dengan Anglo American, tapi sekarang kami berpisah. Hal ini akan memberi kita lebih banyak fleksibilitas strategis dibandingkan yang pernah kita miliki. “Hal ini tentu meningkatkan ekspektasi kami, namun saya melihatnya sebagai sumber kebahagiaan yang nyata,” lanjutnya. Cook bergabung dengan De Beers sebagai CEO pada Februari 2023.
Mencapai Masa-masa Sulit
De Beers menikmati pertumbuhan yang kuat selama dua tahun setelah pandemi dan kemudian mengalami penurunan tajam pada tahun 2023.
Pendapatan De Beers mencapai $6,6 miliar dan EBITDA dasar sebesar $1,4 miliar pada tahun 2022, namun turun menjadi $4,3 miliar dan EBITDA dasar sebesar $72 juta pada tahun 2023. Permintaan konsumen akan berlian menurun baik di Tiongkok dan Amerika Serikat, yang menyumbang sekitar setengah pendapatan global. pasar perhiasan berlian, menurut Dewan Berlian Dunia.
Penjualan berlian kasar De Beers menurun sebesar 40%, dari $6 miliar pada tahun 2022 menjadi $3,6 miliar pada tahun 2023, karena tekanan persaingan dari berlian produksi laboratorium berbiaya rendah meningkat. Persediaan berlian poles mulai menumpuk di rantai pasokan, memberikan tekanan pada harga grosir berlian poles.
Sebagai tanggapannya, De Beers memberlakukan moratorium akhir tahun terhadap impor berlian kasar ke India, tempat sebagian besar berlian kasar dunia dipotong dan dipoles. Hal ini mengakibatkan penjualan berlian kasar “sangat rendah” selama kuartal keempat.
Namun, De Beers melaporkan bahwa permintaan ritel untuk perhiasan berlian meningkat selama musim liburan, terutama di AS, sehingga memberikan prospek jangka panjang yang baik bagi perusahaan, meskipun tahun 2024 diperkirakan akan tetap penuh tantangan.
“Pertumbuhan permintaan konsumen yang terbatas dan kehati-hatian pengecer yang terus berlanjut merupakan antisipasi menjelang perkiraan kembalinya pertumbuhan pada tahun 2025,” kata perusahaan itu.
Nilai De Beers
Selain penambangan berlian, De Beers adalah merek yang diakui secara internasional di industri perhiasan berlian.
Hal ini memicu pasar perhiasan berlian pada tahun 1947 dengan kampanye iklan “Diamonds Are Forever” yang memposisikan berlian sebagai simbol utama cinta abadi. Setelah terdiam selama beberapa waktu, De Beers memulai kembali kampanye “Diamonds are Forever” pada akhir tahun lalu.
De Beers memiliki merek berlian Forevermark yang dijual di lebih dari 2.400 gerai ritel perhiasan dan telah membuka toko khusus De Beers Jewellers di 16 pasar sejak membuka toko andalannya di Old Bond Street London pada tahun 2002. Di AS, De Beers memiliki toko di Madison Avenue NYC dan di Galeri Houston. Ia juga mengoperasikan situs web De Beers Jewellers.
Dengan munculnya berlian yang dikembangkan di laboratorium (LGD) sebagai pesaing signifikan di pasar perhiasan berlian konsumen, De Beers meluncurkan merek LGD Lightbox pada tahun 2018, didukung oleh fasilitas produksi LGD di Oregon pada tahun 2020.
Awalnya memposisikan Lightbox sebagai alternatif fesyen selain berlian alami, mereka menguji konsep cincin pertunangan Lightbox tahun lalu tetapi memutuskan untuk tidak melanjutkan program tersebut karena kondisi ekonomi yang tidak mendukung. Mengingat turunnya harga LGD dengan cepat, diperkirakan pengecer perlu menggandakan jumlah karat LGD yang terjual setiap dua tahun untuk mempertahankan laba kotor dalam kategori tersebut.
Seiring dengan pengembangan positioning Lightbox-nya, De Beers baru saja mengumumkan akan menurunkan harga batu LGD standar satu karat dari $800 menjadi $500. Batu LGD berkualitas lebih tinggi juga didiskon. Lightbox menjual perhiasan LGD serta batu LGD untuk dipasang oleh konsumen.
“Perbedaan harga antara berlian alami dan berlian yang diproduksi di laboratorium meningkat pesat, mempercepat kesadaran konsumen bahwa keduanya pada dasarnya adalah produk yang sangat berbeda,” kata Sandrine Conseiller, CEO De Beers Brands, dalam sebuah pernyataan.
“Berlian dua karat dengan kualitas terbaik yang dibuat di laboratorium Lightbox kini hanya dijual dengan harga sekitar 10 persen dari berlian alami dengan ukuran dan kualitas yang sebanding. “Kami yakin penting bagi konsumen perhiasan untuk memahami bahwa berlian yang diproduksi di laboratorium merupakan kategori produk yang berbeda, karena berlian tersebut tidak memiliki tingkat ketahanan yang sama dengan berlian alami,” lanjutnya.
Diferensiasi Memegang Kuncinya
Ke depan, CEO Cook sangat antusias dengan peluang untuk mengambil kendali masa depan De Beers dan merek-mereknya. Anglo American adalah pengelola operasi penambangan yang baik, namun membangun dan mengelola merek yang dapat menjangkau konsumen memerlukan keahlian yang sangat berbeda.
Cook dan timnya sedang dalam perjalanan untuk mengukir posisi unik di pasar berlian alami De Beer dan merek Forevermark, De Beers Jewellers, dan Lightbox untuk berkembang.
Membedakan dengan jelas berlian alami De Beers sebagai sumber daya yang langka dan terbatas – sebuah kemewahan sejati – dari LGD yang tidak terbatas – sebuah alternatif pasar massal – adalah sebuah langkah penting dan hal terbaik yang dapat dilakukan De Beers sendiri.
Lihat juga:
NewsRoom.id
