BeReal Mendapat Jalan Keluar Dari Skenario Terbaiknya

Akhir-akhir ini banyak sekali pemberitaan buruk mengenai startup media sosial. Beberapa perusahaan, termasuk alternatif Twitter Post News, dan IRL telah ditutup. Dan valuasi ShareChat telah turun lebih dari 50% setelah putaran pendanaan baru-baru ini. Namun di tengah berita utama yang negatif, keluarnya jejaring sosial Prancis BeReal baru-baru ini tampak seperti titik terang.

BeReal, yang memperingatkan pengguna bahwa mereka memiliki waktu dua menit untuk “bersikap nyata” dengan mengambil foto menghadap ke depan dan selfie, diakuisisi oleh Voodoo, game seluler dan aplikasi unicorn asal Prancis, seharga €500 juta ($537 juta) minggu ini.

Kesepakatan itu menilai BeReal hanya sebagian kecil dari penilaian terakhirnya sebesar $587 juta pada April 2022. BeReal mengumpulkan modal dari perusahaan ventura, termasuk Accel, Andreessen Horowitz, dan Coatue, antara lain. Startup ini saat ini memiliki 40 juta pengguna aktif, setengah dari mereka menggunakan aplikasi setidaknya enam hari seminggu, menurut siaran pers mengenai akuisisi. Laporan memperkirakan pengguna harian sekitar 25 juta.

Terlepas dari popularitas perusahaan tersebut, pertumbuhan penggunanya sebagian besar datar dalam beberapa bulan terakhir, dan BeReal tidak berada dalam kondisi keuangan yang baik menjelang kesepakatan tersebut. Pada bulan Maret, pada pertemuan semua pihak, karyawan BeReal diberitahu bahwa perusahaan hanya memiliki waktu sekitar 10 bulan lagi dan perlu mengumpulkan lebih banyak atau diakuisisi untuk terus berjalan, menurut Business Insider.

Ya, perusahaan mendapatkan keinginannya.

Hubungan antara Voodoo dan BeReal dimulai bertahun-tahun yang lalu ketika Voodoo membantu BeReal berekspansi ke AS, kata salah satu pendiri dan CEO Voodoo Alexandre Yazdi kepada TechCrunch. Yazdi menambahkan, BeReal saat ini menjadi satu-satunya platform media sosial yang ia gunakan.

Dia juga mengatakan bahwa dia menyadari kesulitan yang dihadapi perusahaan baru-baru ini dalam mengembangkan basis penggunanya, terutama di tengah menurunnya jumlah pengguna di AS, namun dia yakin bahwa produk dasarnya cukup baik untuk menopang perusahaan — hanya memerlukan beberapa fitur baru. dan sedikit bantuan, katanya.

“BeReal adalah media sosial tersukses yang diciptakan dalam delapan tahun terakhir,” kata Yazdi. “Mereka benar-benar menciptakan sesuatu yang unik. Keberhasilan mereka menunjukkan bahwa pengguna mendambakan keaslian. Mereka memiliki 40 juta pengguna dan sebagian besar memposting enam hari seminggu. Itu adalah landasan dan landasan yang kuat untuk dibangun.”

Yazdi mengatakan bahwa Voodoo, yang telah membangun tiga jejaring sosialnya sendiri, adalah mitra yang tepat untuk “menulis halaman cerita selanjutnya.” Yazdi mengatakan mereka berencana meluncurkan fitur seperti perpesanan dan video ke platform sebagai cara untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

Dia juga mengatakan bahwa mereka berencana untuk memasukkan iklan ke feed pengguna. BeReal belum melakukan monetisasi apa pun sejauh ini, namun Yazdi mengatakan hal itu sesuai dengan misi keaslian BeReal dan dirancang untuk tidak mengganggu pengguna.

Ada banyak hal baik tentang kesepakatan ini. Pertama, ini mungkin satu-satunya cara BeReal dapat tetap beroperasi, dan sebagai seseorang yang masih menggunakannya secara rutin, ini adalah sesuatu yang patut dirayakan. Jadi apa pun yang memberi BeReal modal dan dukungan yang diperlukan untuk mengatasi beberapa permasalahannya dan berpotensi kembali ke jalur pertumbuhan pengguna, sekaligus mulai menghasilkan pendapatan, sepertinya merupakan skenario terbaik bagi sebuah startup yang dapat dengan mudah menghasilkan keuntungan. harus menutup toko.

Selain itu, Voodoo sepertinya merupakan rumah yang bagus untuk aplikasi ini. Perusahaan telah membangun dan menjalankan platform sosialnya sendiri, dan Yazdi sangat antusias dengan produk sebenarnya. Hal ini berbeda dengan akuisisi pada umumnya, dimana perusahaan mengalami pertumbuhan yang terhenti dan kesulitan keuangan.

Namun, saya sedikit ragu dengan rencana monetisasi perusahaan. Menghasilkan uang melalui iklan adalah pilihan alami bagi perusahaan media sosial, namun saya khawatir tentang bagaimana perasaan pengguna saat ini terhadap iklan, dibandingkan dengan foto “asli” dari teman-teman mereka, dan apakah hal itu dapat mengganggu rencana perusahaan untuk menarik perhatian. orang kembali.

Meskipun saya memahami bahwa startup media sosial hanya memiliki banyak cara untuk menghasilkan uang, kebanyakan orang tidak bersedia membayar untuk itu, seperti yang telah berulang kali diketahui oleh X. Dan pengguna tampaknya juga tidak menyukai meningkatnya jumlah iklan di X atau Instagram. Saya juga tidak yakin penambahan chat atau kemampuan memposting video akan cukup untuk menarik pengguna untuk kembali lagi, terutama jika mereka kembali ke feed yang dipenuhi iklan.

Namun Yazdi yakin perusahaannya akan kembali tumbuh karena strateginya yang sangat berbeda. Dia mengatakan bahwa membawa BeReal ke tempat yang mereka inginkan akan menjadi sebuah tantangan, namun sepadan, dengan tetap mempertahankan “misi” startup tersebut.

“Kami tidak akan pernah menghancurkan keaslian DNA tersebut,” kata Yazdi. “Ini BeReal. Kami tidak akan menyentuh DNA itu.”

Pengguna akan menjadi juri.