Hasbro Bertaruh Pada Permainan Tatap Muka Di Dua Mal New Jersey

Komponen penting dari strategi pertumbuhan jangka panjang pembuat mainan Hasbro sedang berlangsung di dua mal di New Jersey.

Dua mal di Northern New Jersey, Westfield Garden State Plaza dan American Dream, adalah landasan peluncuran tiga pengalaman bermain game tatap muka – Planet Playskool, The Gameroom yang didukung oleh Hasbro, dan Nerf Action Xperience.

Pengalaman baru ini – dua di antaranya kini telah dibuka, dan yang ketiga akan segera dibuka – akan menjadi lokasi uji coba penting bagi upaya Hasbro untuk memperluas pasarnya dengan tempat hiburan tatap muka.

Planet Playskool, ruang bermain anak kecil dengan merk Hasbro antara lain Play-Doh, Tinkertoy. PJ Masks and Transformers, dibuka di Westfield Garden State Plaza di Paramus 10 hari yang lalu. Gameroom bertenaga Hasbro, ruang hiburan untuk anak-anak dan orang dewasa di mal American Dream di East Rutherford, dengan permainan arcade serta makanan dan minuman, telah melakukan soft opening minggu lalu dan mengadakan acara grand opening minggu ini.

Pengalaman Aksi Nerf, di mana anak-anak dan orang dewasa dapat bermain game dan terlibat dalam pertarungan Nerf blaster, diperkirakan akan dibuka dalam beberapa bulan ke depan di Westfield Garden State Plaza.

Tempat Hasbro Baru Pertama Dibuka

Planet Playskool dan The Gameroom menjadi lokasi pertama konsep ini dibuka. Hasbro sebelumnya telah membuka venue Nerf Action Xperience di Inggris dan Singapura.

Di tahun mendatang, North Jersey akan menjadi ajang pembuktian besar bagi strategi pembangunan merek yang telah dilakukan Hasbro selama bertahun-tahun. Hasbro berupaya menciptakan cara baru bagi konsumen untuk berinteraksi dengan mereknya, dan menciptakan aliran pendapatan baru melalui kemitraan berlisensi dengan properti hiburan tatap muka.

“Ini adalah strategi yang telah diterapkan sejak lama dan kini kami mulai melihat hasil kerja keras kami,” kata Matt Proulx, Wakil Presiden Senior, Pengalaman Global, Kemitraan, dan Musik di Hasbro.

Demografi “Multigenerasi”.

New Jersey Utara menawarkan “banyak hal yang disukai dari pasar tersebut” untuk peluncuran tersebut, kata Proulx, termasuk basis populasi yang padat dan demografi yang menarik.

“Anda memiliki tipe audiens yang ingin kami jangkau dalam kaitannya dengan dinamika keluarga,” katanya. “Banyak keluarga dengan anak-anak, dan keluarga multigenerasi – kakek-nenek dan orang tua yang tumbuh bersama merek kami.”

Masing-masing dari tiga pengalaman hiburan dirancang untuk melayani kebutuhan dan konsumen yang berbeda, kata Proulx.

Ruang Planet Playskool seluas 20.000 kaki persegi dirancang untuk target audiens anak-anak usia 3-9 tahun dan orang tua atau pengasuh. Orang dewasa tidak diperbolehkan membeli tiket kecuali didampingi oleh anak-anak. Tiket untuk dewasa dan anak-anak berharga $30, dengan anak di bawah 2 tahun diterima gratis. Tiket masuk tahunan adalah $99.

Permainan dan aktivitas di Planet Playskool dirancang untuk mendidik sekaligus menghibur, memanfaatkan merek seperti Tinkertoys, atau Spirograph, untuk memberikan pelajaran sains, teknologi, teknik, dan seni.

Pengalaman Aksi Nerf dimaksudkan sebagai “permainan aksi penuh” dengan banyak berlarian dan aktivitas fisik. kata Proulx.

Gameroom yang didukung Hasbro lebih merupakan “pengalaman hiburan seluruh keluarga,” kata Proulx, dengan permainan arcade, dan atraksi bergaya pusat, serta arena laser-tag GI Joe dan penawaran makanan dan minuman termasuk bar milkshake Candyland .

Tujuan dari pengalaman berbasis lokasi, katanya, “adalah kami ingin mengelilingi tamu dan konsumen kami dengan pengalaman yang membantu melibatkan mereka lebih jauh ke dalam merek.”

Dengan menciptakan perluasan merek yang alami, seperti tempat di mana anak-anak dapat bermain dan berkreasi dengan Play-Doh, atau pusat hiburan keluarga yang menampilkan merek-merek klasik, tidak hanya membuat konsumen tetap terlibat, namun juga menciptakan aliran pendapatan baru bagi Hasbro, kata Proulx.

Reaksi Awal Disebut Menggembirakan

Reaksi terhadap pembukaan Planet Playskool yang pertama sangat menggembirakan, kata Proulx. “Pembacaan awal membuat orang-orang sangat bersemangat,” katanya. “Anak-anak adalah konsumen terpenting dalam hal ini dan mereka benar-benar bersenang-senang dan terlibat dengan semua pengalaman yang berbeda.”

Pengembang pengalaman interaktif yang berbasis di Los Angeles, Kingsmen Experience Inc. adalah mitra lisensi Hasbro untuk Planet Playskool. Brite Management LLC berfungsi sebagai operator Planet Playskool di Paramus.

Meskipun belum ada rencana yang diumumkan untuk lokasi tambahan di Planet Playskool, Proulx mengatakan dia merasa “sangat optimis” tentang konsep tersebut berdasarkan reaksi awal. “Kami berharap memiliki rencana peluncuran yang kuat dalam beberapa bulan dan tahun mendatang,” katanya.

Miliaran Investasi Modal Pihak Ketiga

CEO Hasbro Chris Cocks, dalam laporan pendapatan terbaru perusahaannya, mengatakan properti hiburan Hasbro lainnya di seluruh dunia, seperti taman hiburan kota Hasbro di Meksiko, mendatangkan lebih dari 55 juta pengunjung tahun lalu.

Cocks mengatakan dia memperkirakan “kita akan melihat angka-angka tersebut meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun ke depan,” ketika mitra perizinan membuka daya tarik baru, yang didorong oleh “investasi modal pihak ketiga senilai miliaran dolar.”