Menyeimbangkan Warisan Dengan Budaya Konsumen Modern

Cannes Lions Festival yang bergengsi baru-baru ini menyaksikan kemenangan bersejarah bagi Loewe, rumah mode mewah Spanyol, ketika mengklaim Grand Prix di Luxury & Lifestyle Lions yang perdana. Penghargaan ini diberikan atas kampanye inovatif mereka 'LOEWE x Suna Fujita', sebuah kolaborasi yang merayakan keahlian, keberlanjutan, dan warisan budaya. Kampanye mereka dibuat bekerja sama dengan studio pembuat keramik artisanal Jepang Suna Fujita. Koleksi tas, aksesori, dan lainnya yang benar-benar eksklusif, terinspirasi dan diciptakan oleh dunia unik Suna Fujita.

Charles Georges-Picot, CEO Global Luxury Practice di Publicis Groupe dan Presiden Juri Luxury & Lifestyle Lions, memuji kampanye ini atas perpaduan keahlian tradisional dan desain kontemporer, yang menyoroti keterlibatan budaya dan komitmen terhadap keberlanjutan. “Kemewahan adalah soal kualitas dan kreativitas,” kata Georges-Picot. “Tetapi itu belum cukup: Maison Mewah juga mempunyai tanggung jawab. Jonathan Anderson, direktur kreatif mereka sejak 2017, melakukan semua itu dan membuahkan hasil. Ia mampu memadukan ketrampilan tradisional dengan desain kontemporer. Keterlibatan budaya dan keberlanjutan juga merupakan elemen kunci dari visinya. Keahlian dan perhatiannya terhadap detail terkecillah yang akhirnya mengangkatnya ke Grand Prix. Kampanye dengan Suna Fujita ini adalah contoh bagus tentang apa yang dilakukan LOEWE dengan sangat baik.”

Kampanye “Dekade Kebingungan” yang Menarik:

Melengkapi kemenangan mereka di Cannes adalah kampanye media Loewe, “Decades of Confusion,” yang diprakarsai oleh aktor Dan Levy dan Aubrey Plaza dan dengan jenaka membahas pengucapan nama merek yang seringkali rumit, memikat penonton dengan pendekatannya yang ringan. Waktu komedi dan kekompakan Levy dan Plaza di layar membuat kontennya relevan dan menarik, mendobrak pola iklan mewah tradisional, yang seringkali condong ke arah yang serius dan eksklusif.

Di satu tempat yang berkesan, Levy dan Plaza terlibat dalam perdebatan sengit mengenai pengucapan yang benar, dengan Levy pada akhirnya memandu pemirsa melalui pengucapan yang benar dari “loh-WEH-veh” sementara Plaza dengan cerdik mengilustrasikan kesalahan umum. Pendekatan ini tidak hanya mengungkap misteri merek namun juga memanusiakannya, membuat Loewe merasa lebih mudah diakses tanpa mengorbankan status kemewahannya.

Keberlanjutan adalah prioritas:

Di bawah bimbingan Jonathan Anderson, Loewe telah menempatkan penekanan kuat pada keberlanjutan, dengan mengakui semakin pentingnya isu ini di kalangan konsumen, khususnya generasi muda. Kampanye Suna Fujita adalah contoh dari fokus ini. Koleksinya bukan sekadar barang mewah; koleksi tersebut diciptakan dengan rasa hormat yang mendalam terhadap dampak lingkungan dan warisan budaya.

Inisiatif keberlanjutan Loewe melampaui lini produk mereka. Merek tersebut telah mengambil langkah signifikan untuk mengurangi jejak karbon dan meningkatkan transparansi dalam rantai pasokannya. Upaya ini telah diterima dengan baik oleh konsumen yang peduli lingkungan, membantu memperluas daya tarik Loewe di semua kelompok umur.

Warisan Keterampilan:

Landasan identitas Loewe adalah keahliannya. Setiap produk Loewe merupakan bukti keterampilan dan dedikasi para pengrajinnya. Warisan ini dilestarikan dan dirayakan dalam setiap koleksi barunya, memastikan bahwa meskipun merek ini terus berkembang, merek ini tidak pernah melupakan akarnya.

Kemitraan dengan Suna Fujita menggarisbawahi komitmen ini. Dengan mengintegrasikan keramik tradisional Jepang ke dalam desainnya, Loewe tidak hanya menampilkan keahlian yang sangat indah tetapi juga memberi penghormatan kepada warisan budaya yang berbeda, memadukannya secara sempurna dengan warisan budaya mereka.

Penghargaan dan kampanye inovatif Loewe baru-baru ini menetapkan standar tinggi bagi apa yang dapat dicapai merek-merek mewah saat mereka memadukan tradisi dengan modernitas, dan keahlian dengan keberlanjutan. Kemampuan merek untuk tetap relevan lintas generasi sambil mempertahankan nilai-nilai intinya merupakan bukti daya tariknya yang tak lekang oleh waktu.

Strategi Loewe untuk menjangkau lintas generasi mempunyai banyak segi. Meskipun merek ini mempertahankan warisan dan standar pengerjaannya yang tinggi, merek ini juga menyatu dengan budaya kontemporer dengan cara yang terasa autentik dan relevan.

Pada akhirnya, ini bukan hanya tentang bagaimana Anda mengucapkan nama; tetapi tentang memahami apa artinya dan memastikan bahwa merek mode di setiap level berfokus pada keberlanjutan dan menghadirkan kegembiraan bagi konsumen di setiap titik kontak.