Belanja pada Hari Ayah akan melampaui rekor tahun lalu dan jauh di bawah belanja pada Hari Ibu.
Meskipun pengeluaran pada Hari Ayah pada hari Minggu diperkirakan mencapai $22,4 miliar pada tahun ini, tanda-tanda bahwa kekurangan konsumen berdampak pada pemberian hadiah untuk ibu dan ayah menunjukkan bahwa tahun 2024 akan jauh dari rekor pengeluaran tahun lalu.
Dan ada beberapa tanda yang mungkin berubah setelah Federal Reserve pada hari Rabu mempertahankan suku bunga utama tidak berubah dan mengindikasikan bahwa mereka mengantisipasi hanya satu kali penurunan suku bunga sebelum akhir tahun.
Pasar mengharapkan berita yang lebih baik tetapi setelah pertemuan dua hari mereka, para pembuat kebijakan Komite Pasar Terbuka Federal (FOMC) juga mengambil dua kali penurunan suku bunga dari tiga yang diindikasikan pada bulan Maret. Komite juga memberi isyarat bahwa mereka yakin suku bunga jangka panjang lebih tinggi dari yang ditunjukkan sebelumnya.
Perkiraan baru ini menunjukkan optimisme bahwa inflasi masih berada pada jalur untuk kembali ke target The Fed sebesar 2%, sehingga memungkinkan dilakukannya pelonggaran kebijakan pada akhir tahun ini. Dan pengecer berharap pelonggaran ini akan membantu lebih meningkatkan perayaan seperti musim liburan Halloween, Thanksgiving, dan Natal selama kuartal terakhir tahun ini.
Menurut survei tahunan yang dirilis oleh National Retail Federation (NRF) dan Prosper Insights & Analytics, pengeluaran pada Hari Ayah pada tahun 2024 akan mencapai angka tertinggi kedua dalam sejarah survei tersebut, meskipun dengan kondisi keuangan yang lebih suram, pengeluaran tersebut sedikit turun dibandingkan sebelumnya. rekor tahun. sebesar $22,9 miliar.
Namun, angka tersebut masih tertinggal $10 miliar dibandingkan Hari Ibu, yang menyumbang $33,5 miliar dalam penjualan ritel tahun ini, menurut penelitian NRF dan Prosper. Sekali lagi, angka tersebut merupakan yang tertinggi kedua dalam sejarah survei tersebut, namun seperti pada Hari Ayah, angka tersebut jauh di bawah rekor tahun lalu sebesar $35,7 miliar.
Pengeluaran Hari Ayah
Separuh konsumen berencana membeli oleh-oleh untuk ayah atau ayah tirinya, diikuti oleh mereka yang membeli hadiah untuk suami (26%), anak laki-laki (10%), saudara laki-laki (8%), teman (8%) atau kakek (6 %) . Mirip dengan tahun 2023, tiga perempat konsumen berencana merayakan Hari Ayah pada hari Minggu ini.
Rata-rata, mereka yang berbelanja untuk Hari Ayah berencana menghabiskan $189,81 untuk hadiah dan perayaan, hanya sedikit dibandingkan rekor tahun lalu sebesar $196,23. Konsumen berusia 25-34 tahun kemungkinan besar merupakan pembelanja terbesar tahun ini, dengan rata-rata $275,67.
Pola pembelanjaan berangsur-angsur berubah, dan online sekali lagi menjadi saluran pembelian teratas.
Kartu ucapan adalah hadiah Hari Ayah yang paling populer, dengan 58% pembeli berencana membelinya, diikuti oleh pakaian (54%), tamasya khusus (52%), kartu hadiah (48%) dan barang perawatan pribadi (31%).
Lebih dari seperempat (27%) pembeli di Hari Ayah berencana memberikan hadiah pengalaman, seperti tiket olahraga atau konser, turun sedikit dari 29% tahun lalu.
Selain itu, 42% konsumen tertarik untuk menghadiahkan kotak langganan produk, naik dari 34% pada tahun 2019 ketika NRF pertama kali menanyakan pertanyaan tersebut.
Saluran Utama Online
Online terus menjadi tujuan belanja paling populer untuk hadiah Hari Ayah sebesar 42%, setara dengan 43% tahun lalu. Pilihan populer lainnya termasuk department store (38%), toko diskon (24%), toko khusus (22%) dan usaha lokal/kecil (19%).
“Hari Ayah adalah kesempatan untuk merayakan para ayah dan panutan dari pihak ayah yang telah memainkan peran positif dalam kehidupan kita,” Presiden dan CEO NRF Matthew Shay mengatakan tentang laporan tersebut. “Tidak ada keraguan bahwa pengecer memiliki hadiah sempurna yang ingin dibeli konsumen untuk pria yang ingin mereka kenali di hari istimewa ini.”
“Meskipun pengeluaran untuk kategori hadiah ini sebagian besar sejalan dengan angka rekor tahun lalu, jumlah tersebut masih jauh di atas pengeluaran sebelum pandemi,” tambah EVP Strategy Prosper Phil Rist. “Hal ini terutama berlaku untuk pakaian, perawatan pribadi, peralatan dan perlengkapan, elektronik, perlengkapan perbaikan rumah, kartu hadiah, dan acara khusus, yang semuanya telah meningkat sebesar setengah miliar atau lebih sejak tahun 2019.”
NewsRoom.id
