Adobe Melaporkan Pengeluaran Prime Day Capai Rekor $14 Miliar

Belanja daring akan mencapai rekor $14 miliar selama acara Prime Day Amazon pada hari Selasa dan Rabu, karena pengecer di seluruh dunia e-commerce bergabung dengan Amazon dalam menawarkan penawaran, menurut perkiraan yang dirilis oleh Adobe.

Penjualan Prime Day musim panas Amazon telah menjadi hari libur belanja tahunan yang penting. Pengecer mulai dari raksasa e-commerce Amazon hingga merek independen kecil menawarkan diskon besar selama dua hari.

Adobe memperkirakan bahwa promosi Prime Day tahun ini akan mendorong rekor pembelanjaan daring dan penjualan akan meningkat 10,5% dibandingkan tahun lalu.

Pertumbuhan Akan Melebihi Pertumbuhan pada Tahun 2023 dan 2022

Adobe memperkirakan pertumbuhan belanja tahun ini akan jauh melampaui pertumbuhan Prime Day Juli tahun lalu sebesar 6,2% dan peningkatan 8,5% pada tahun 2022.

Adobe, yang mendasarkan perkiraannya pada data Adobe Analytics yang dikumpulkan dari lebih dari satu triliun kunjungan ke situs ritel AS, memperkirakan bahwa $7,1 miliar akan dibelanjakan secara daring pada hari Selasa, 16 Juli, dan $6,9 miliar akan dibelanjakan pada Prime Day kedua, Rabu, 17 Juli.

Penjualan hari pertama diperkirakan naik 11,3% dari tahun ke tahun, dan penjualan hari kedua diperkirakan naik 9,2%.

Hari pertama diperkirakan menjadi hari belanja seluler terbesar tahun ini sejauh ini, dengan $3,4 miliar dihabiskan untuk perangkat seluler, menyumbang 48,4% pangsa pembelian desktop.

Adobe mengharapkan diskon lebih besar antara 9% dan 22% tahun ini. Barang elektronik diharapkan memperoleh diskon terbesar, sebesar 22% dari harga resmi, dibandingkan dengan 14% tahun lalu.

Kategori lain yang mendapat diskon lebih besar tahun ini adalah pakaian (20% vs. 12%), rumah dan furnitur (17% vs. 9%), peralatan rumah tangga (12% vs. 7%) dan perlengkapan olahraga (11% vs. 6%). Diskon mainan naik sedikit, dari 12% tahun lalu menjadi 15% tahun ini.

Adobe memperkirakan pembeli yang mencari barang murah sebagai persiapan untuk kembali ke sekolah akan mendorong penjualan tahun ini. Adobe melaporkan adanya lonjakan belanja daring pada awal Juli, dengan belanja daring naik 80% antara 1 Juli dan 7 Juli, dibandingkan dengan tingkat penjualan harian pada bulan Juni.

Deloitte melaporkan bahwa Survei Kembali ke Sekolah 2024 menemukan bahwa orang tua yang sadar biaya berencana untuk berbelanja perlengkapan sekolah lebih awal untuk memanfaatkan penjualan bulan Juli.

Lebih dari separuh orang tua yang disurvei oleh Deloitte — 59% — mengatakan mereka yakin penawaran terbaik terjadi di awal musim. Deloitte melaporkan bahwa orang tua berharap dapat melunasi dua pertiga dari semua biaya kembali ke sekolah pada akhir Juli.

Konsumen diperkirakan menggunakan pembiayaan beli sekarang bayar nanti untuk melakukan pembelian antara $1,09 miliar hingga $1,11 miliar pada masing-masing dari dua Prime Day, naik 18,1% untuk hari pertama dan naik 19,6% untuk hari kedua, menurut Adobe.

Adobe melaporkan bahwa antara 1 Januari dan 30 Juni tahun ini, konsumen menghabiskan $502,9 miliar secara daring, naik 7,4% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023. Adobe memperkirakan mereka akan menghabiskan $229,1 miliar antara 1 Juli dan akhir September.