Sebelas merek terpilih memiliki ruang interaksi yang luas di toko Shilla Duty Free baru di Incheon … (+)
Pengecer perjalanan Korea Selatan, Shilla Duty Free, akan meresmikan toko minuman keras andalannya di Bandara Internasional Incheon pada hari Senin (1 Juli), menandai satu-satunya toko di pusat Korean Air yang mengkhususkan diri dalam penjualan minuman beralkohol.
Pembukaan bandara tersebut bertepatan dengan ulang tahun pertama pengecer bebas bea tersebut di bandara tersebut, yang tahun lalu menangani 56,1 juta penumpang, menduduki peringkat ketujuh di dunia untuk lalu lintas internasional menurut Airports Council International. Di Asia-Pasifik, hanya Singapore Changi yang akan memiliki lebih banyak penumpang internasional pada tahun 2023.
Unit minuman keras andalannya terletak di sayap barat Terminal 2 Incheon dan mencakup sekitar 3.400 kaki persegi. Unit ini lebih besar dari gerai reguler untuk memungkinkan perusahaan memamerkan berbagai merek yang sangat selektif.
Menurut Shilla Duty Free—yang perusahaan induknya adalah Hotel Shilla (afiliasi dari Samsung Group)—perusahaan baru tersebut Toko tersebut “hanya menyediakan merek-merek minuman beralkohol terlaris.” Merek-merek tersebut meliputi Ardbeg, Ballantine's, The Balvenie, Chivas Regal, Glenfiddich, Glenmorangie, Hennessy, Johnnie Walker, Royal Salute, SJF (Shui Jing Fang), dan Wildmoor.
Wiski campuran terbaru dari William Grant & Sons akan memulai debutnya di pasar Korea secara eksklusif dengan Shilla Duty Free. Sementara itu, Glenmorangie dan Hennessy milik LVMH, bagian dari divisi anggur dan minuman keras konglomerat mewah Prancis Moët Hennessy, akan menawarkan pengalaman mencicipi produk khas mereka.
Shilla Duty Free juga akan meluncurkan serangkaian promosi untuk menandai pembukaan T2, yang menawarkan diskon hingga 30% untuk beberapa produk. Iming-iming lain untuk menarik penumpang termasuk hadiah seperti gelas anggur, tatakan gelas, dan tas travel, tergantung pada seberapa banyak yang mereka belanjakan.
Fokus pada promosi
Promosi di seluruh toko akan didukung oleh inisiatif khusus merek. Misalnya, The Balvenie menawarkan hadiah yang berfokus pada budaya tradisional Korea dengan pembelian, sementara pemilik William Grant & Sons akan memasukkan nama pelanggan ke dalam undian jika mereka menghabiskan lebih dari $1.000.
Pemenangnya akan menerima undangan makan malam di acara pop-up bulan Agustus untuk The Balvenie di Seongsu-dong, distrik Seoul yang telah direnovasi dan kini dikenal sebagai pusat minum dan makan, dan terkadang disebut sebagai 'Brooklyn-nya Seoul.'
Shilla Duty Free juga mengadakan sejumlah acara ulang tahun sepanjang bulan Juli untuk meningkatkan minat dan penjualan di seluruh jaringan tokonya di gerbang bandara Seoul, yang memiliki total ruang perbelanjaan seluas 96.000 kaki persegi.
Fokus kuat pada acara promosi muncul karena pasar bebas bea Korea, tempat Lotte Duty Free menjadi pesaing utama Shilla, masih berusaha untuk mendapatkan kembali penjualan yang hilang pascapandemi. Dalam kasus Shilla Duty Free, divisi tersebut mengalami penurunan pendapatan sebesar 32% tahun lalu menjadi 2.933,6 miliar won Korea ($2,12 miliar), tetapi yang perlu dicatat, bisnis bandaranya, sebagai bagian, melampaui bisnis bebas bea di pusat kota untuk pertama kalinya.
Pada Q1 2024, pangsa pasar tersebut terus tumbuh, sementara total pendapatan untuk pengecer perjalanan meningkat sebesar 37% dari tahun ke tahun, dan sebesar 8% dari kuartal ke kuartal. Bisnis bandara tetap menjadi pendorong pertumbuhan, dengan penjualan naik 57% dibandingkan dengan hanya 20% di pasar pusat kota (keduanya dari tahun ke tahun).
NewsRoom.id
