Happy Coffee, Didirikan Bersama Robert Downey Jr., Meraih Kesuksesan Ritel

Awal tahun ini, Happy, sebuah merek kopi, didirikan oleh Craig Dubitsky, yang dikenal dengan usaha-usaha sukses seperti Method, Eos, dan Hello, dan aktor pemenang Academy Award Robert Downey Jr. Perusahaan ini diluncurkan dengan misi untuk membantu orang-orang menemukan kembali dan meningkatkan pengalaman sehari-hari mereka, dimulai dengan kopi mereka.

Momen penting yang sesungguhnya bagi pengusaha serial ini datang dari sebuah perjalanan ke toko untuk membeli kopi. “Saat berjalan menyusuri lorong-lorong, saya melihat banyak merek yang tidak menarik. Mereka sangat mapan dan matang atau terlalu agresif dan maskulin. Happy lahir dari keinginan untuk menawarkan sesuatu yang berbeda,” kata Dubitsky, seraya menambahkan, “Kopi membuat orang bahagia, jadi bagaimana jika Happy membuat kopi mereka sendiri?” Dengan sejarah menciptakan kemasan yang sangat khas dan disukai untuk barang-barang kemasan konsumen, ia menciptakan produk lain yang menonjol dan dikemas dengan indah. Selain kemasan, kopi tersebut dirancang oleh salah satu dari 300 Q Grader pertama di dunia. Q Grader adalah “para profesional yang terampil dalam evaluasi sensorik kopi hijau dan bekerja di seluruh industri.” Hanya ada 1.000 dari mereka di seluruh dunia, menjadikannya pencapaian unik bagi Happy, yang memungkinkannya untuk menciptakan produk yang menonjol bagi pembeli kopi dan konsumen kopi.

Happy telah mencapai pertumbuhan luar biasa hanya dalam waktu lima bulan, mencapai lebih dari 30.000 titik distribusi. Momentum luar biasa ini akan terus berlanjut saat merek tersebut bersiap untuk ekspansi ritel besar-besaran. Pada bulan September, Happy berharap dapat melampaui 50.000 titik distribusi, memposisikan dirinya sebagai pemain utama di pasar kopi yang kompetitif. Ekspansi ini mencakup penempatan di pengecer besar seperti Walmart, CVS, Target, Sprouts, Amazon, dan Kroger, yang memperluas aksesibilitas dan daya tarik merek tersebut.

Merek ini menawarkan berbagai jenis kopi di toko, termasuk kopi bubuk, biji kopi utuh, kopi instan, kapsul K-cup siap minum, serta minuman seduh dingin dan latte siap minum, semuanya ditawarkan dalam kemasan ceria khasnya.

Kemitraan dengan NAMI

Setiap produk memiliki kode QR yang terhubung dengan National Alliance for Mental Illness (NAMI). Kemitraan ini dimulai dengan percakapan antara Dubitsky dan Downey Jr., di mana mereka menyadari bahwa kebahagiaan bukanlah perasaan yang dirasakan semua orang, terlepas dari seberapa enak kopi mereka. Jadi, apa yang dapat mereka lakukan untuk membantu?

Kemitraan ini menata ulang hubungan antara kewirausahaan dan filantropi. NAMI memegang saham ekuitas di Happy, yang memungkinkan organisasi tersebut untuk melanjutkan misinya dalam meningkatkan kehidupan individu dan keluarga yang terkena dampak kondisi kesehatan mental.

Daniel H. Gillison, Jr., CEO NAMI, menyoroti pentingnya kolaborasi ini, dengan menyatakan, “Misi kami di NAMI adalah membangun kehidupan yang lebih baik bagi jutaan warga Amerika yang terkena dampak penyakit mental. Sentimen umum yang kami dengar adalah, 'Saya berharap saya mengetahui tentang NAMI lebih awal.' Hal ini menggarisbawahi nilai besar kemitraan kami dengan Happy. Melalui kolaborasi ini, banyak orang akan menemukan NAMI dan sumber daya kesehatan mental penting kami untuk pertama kalinya dan akan memiliki kesempatan untuk mengambil langkah pertama menuju solusi. Kemitraan ini adalah tentang orang-orang pertama dan terutama, dan kami di NAMI bersyukur menjadi bagian dari komunitas Happy yang terus berkembang, bekerja sama untuk membuat perbedaan yang berarti.”

Kemitraan Ritel dan Pertumbuhan Masa Depan

Ekspansi Happy ke pengecer besar bukan sekadar langkah bisnis; ini menandakan upaya strategis untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan memberikan dampak yang berkelanjutan. Dengan bermitra dengan raksasa industri seperti Walmart, CVS, dan banyak lagi, Happy siap mengubah lorong kopi dengan etos mereknya yang unik dan kemasan yang cerah.

“Kami telah menghabiskan banyak waktu dengan para pengecer,” kata Dubitsky. “Rasanya orang-orang mulai tertarik dan menghargai desain serta gagasan tentang nilai dan nilai yang saling terkait. Pembeli mereka memiliki sesuatu yang menarik yang menerangi kategori lain.”

Kemitraan ritel Happy dirancang untuk saling menguntungkan, menyediakan produk yang disukai konsumen sekaligus memperluas jangkauan merek ke pengecer. Umpan balik dari pengecer sangat positif, dengan banyak yang menghargai desain merek dan penekanan pada nilai dan manfaat.

Merek barang konsumsi kemasan lain dengan misi positif tengah berekspansi ke pengecer AS, seperti Good Karma, yang memproduksi susu nabati yang berfokus pada penyebaran kebaikan. Atau Confetti, camilan yang terbuat dari “sayuran jelek”, yang membantu mengurangi sampah makanan. Namun, tidak ada yang berkembang secepat Happy.

Ke depannya, merek ini memiliki rencana ambisius untuk pertumbuhan di masa mendatang. Merek ini bertujuan untuk memasuki kelas perdagangan tambahan, termasuk toko serba ada, peluang layanan makanan, dan opsi pengiriman ke rumah. Dengan serangkaian pengembangan produk baru yang kuat, Happy siap untuk melanjutkan lintasan kenaikannya.

Seperti kata Dubitsky, “Kami berfokus pada tanggung jawab.” Daripada berfokus pada komoditas kopi, merek tersebut memilih untuk berfokus pada orang-orang yang mengonsumsinya. “Dunia tidak membutuhkan lebih banyak kopi. Dunia membutuhkan Kebahagiaan. Kami membutuhkan sedikit Kebahagiaan saat ini.”