Prime Day Mendorong Pengeluaran Sebesar $14,2 Miliar, Dengan Amazon Sebagai Pemenang Besar

Acara Prime Day musim panas Amazon sekali lagi mencatatkan rekor pembelanjaan, dengan pengecer AS mulai dari raksasa e-commerce hingga perusahaan rintisan indie meraup penjualan sebesar $14,2 miliar selama periode dua hari.

Sementara para pesaing termasuk TikTok dan Walmart menyasar Amazon dengan hari penjualan mereka sendiri, yang diluncurkan seminggu sebelum acara Amazon, Amazon melihat peningkatan terkuat dari acara penjualannya, menurut satu laporan.

Platform pelacakan paket dan perlindungan pembelian Route melaporkan bahwa Amazon mengalami peningkatan penjualan sebesar 136% selama Prime Day dibandingkan dengan penjualan dasar tahun 2024, sementara TikTok mengalami peningkatan penjualan dasar sebesar 50 persen dengan promosi Deals For You Days, dan Walmart mengalami peningkatan penjualan dasar sebesar 23 persen dengan hari-hari Walmart Deals-nya.

Adobe, yang telah meramalkan bahwa penjualan Prime Day di seluruh pengecer e-commerce AS akan mencapai $14 miliar, melaporkan hari ini bahwa konsumen melampaui ramalan tersebut, dengan menghabiskan $14,2 miliar, naik 11 persen dari tahun ke tahun.

Amazon mengumumkan dalam siaran pers bahwa Prime Day tahun ini adalah acara Prime Day terbesarnya, yang menghasilkan rekor penjualan, tetapi tidak mengungkapkan berapa banyak yang dibelanjakan melalui Amazon, atau memberikan rincian keuangan lainnya.

Perusahaan riset pasar Emarketer, dalam perkiraan Prime Day-nya, memperkirakan bahwa sekitar 60 persen dari belanja Prime Day akan dilakukan di Amazon.com, dengan 40 persen sisanya di situs e-commerce lainnya. Itu setara dengan sekitar $8 miliar dalam belanja AS di Amazon.com selama acara yang berlangsung selama 48 jam tersebut.

Belanja Perlengkapan Sekolah Naik 216 Persen

Adobe menemukan bahwa pembelian perlengkapan kembali ke sekolah melonjak selama Prime Day tahun ini, kemungkinan karena acaranya sedikit lebih lambat tahun ini (17-18 Juli dibandingkan 11-12 Juli). Pengeluaran untuk barang-barang seperti tas ransel, kotak makan siang, alat tulis, dan perlengkapan sekolah lainnya naik 216 persen selama acara Prime Day yang berlangsung dua hari, dibandingkan dengan tingkat penjualan rata-rata pada bulan Juni. Pengeluaran untuk pakaian anak-anak naik 165 persen.

Adobe juga melihat bukti bahwa konsumen berada dalam apa yang disebutnya siklus penyegaran produk, pengeluaran untuk memperbarui barang elektronik atau perabotan rumah mereka. Penjualan barang elektronik daring naik 61 persen dibandingkan dengan rata-rata bulan Juni. Penjualan peralatan dapur kecil naik 76 persen, kasur naik 21 persen, dan perabotan kantor rumah naik 14 persen, Adobe melaporkan. Beberapa kategori pakaian naik dua digit.

Vivek Pandya, analis utama, Adobe Digital Insights, dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan statistik Prime Day, mencatat bahwa kategori tersebut telah mengalami pertumbuhan satu digit rendah selama paruh pertama tahun ini, tetapi diskon Prime Day mendorong pembeli untuk berbelanja.

“Sekarang jelas bahwa Prime Day telah menjadi katalisator di seluruh kategori utama ini, dengan diskon yang cukup besar bagi konsumen untuk menekan tombol beli dan menyegarkan rumah mereka,” kata Pandya.

Salesforce, yang menghitung penjualan global untuk pengecer non-Amazon selama Prime Day berdasarkan aktivitas 1,5 miliar pembeli di Salesforce Commerce Cloud dan produk Salesforce lainnya, menemukan bahwa penjualan global untuk pengecer tersebut datar, dibandingkan dengan tahun lalu.

Namun, penjualan di AS naik 3 persen, dan penjualan di Kanada naik 8 persen.

Kategori yang mengalami peningkatan paling besar di antara pengecer non-Amazon yang dilacak oleh Salesforce adalah kesehatan dan kecantikan, naik 16 persen; alas kaki aktif, naik 12 persen; dan alas kaki umum, naik 18 persen. Dalam kesehatan dan kecantikan, penjualan kosmetik naik 30 persen, menurut Salesforce.

Salesforce menemukan bahwa dalam transaksi yang dilacaknya, upaya TikTok untuk bersaing dengan Prime Day gagal mendorong pertumbuhan dibandingkan dengan Prime Day. Dilaporkan bahwa volume penjualan kotor turun 6 persen selama TikTok Deals for You Days, dan naik 3 persen selama Prime Day.

“Pada akhirnya, baik pengecer maupun konsumen tidak berpartisipasi secara signifikan dalam Prime Day versi TikTok tahun ini,” Salesforce melaporkan dalam ringkasan data Prime Day-nya.

Indikator Positif untuk Hari Libur

Rob Garf, wakil presiden dan manajer umum ritel dan barang konsumen di Salesforce, mengatakan hasil Prime Day menunjukkan para pengecer dapat optimis tentang musim liburan.

“Lalu lintas dan permintaan daring terus meningkat. Dan sebagian besar pertumbuhan daring didasarkan pada orang-orang yang membeli lebih banyak, bukan sekadar harga yang lebih tinggi,” kata Garf.