Seragam Senam Olimpiade Tim AS 2024
Sejumlah raksasa dunia akan segera memasuki stadion Olimpiade Musim Panas Paris. Para atlet akan mengenakan pakaian dari Louis Vuitton, Berlutti, Nike, Ralph Lauren, Asics, The North Face, Left on Friday, Ben Sherman, Le Coq Sportif, Skims, J. Lindeberg, Lululemon, Criuma, dan masih banyak lagi.
Di samping mereka akan ada GK Elite kecil yang melengkapi tim senam Team USA. Berkantor pusat di Reading, PA sekitar 50 mil dari Philadelphia, GK Elite berencana untuk memanfaatkan waktunya sebaik-baiknya dalam sorotan Olimpiade, bahkan mungkin mencuri sedikit perhatian dari merek-merek besar.
Ini akan menjadi sorotan besar. Menurut Statista, senam secara historis menarik penonton Olimpiade musim panas terbesar di AS. Dan uji coba Tim AS tahun ini rata-rata ditonton oleh 7,6 juta penonton di NBC karena juara Simone Biles, Suni Lee, Jordan Chiles, dan Jade Carey secara tak terduga lolos ke tim.
Tim USA akan menerima pakaian yang dibuat khusus dengan 10.000 kristal Swarovski yang dijahit dengan tangan dan, untuk pertama kalinya tahun ini, beberapa triko lengan panjang akan dihiasi dengan mutiara; lengan panjang merupakan tradisi di kompetisi tersebut.
Dekorasi Seragam Senam Olimpiade Tim AS
Selain itu, GK Elite akan menawarkan serangkaian replika tanpa lengan dari desain tersebut dengan harga mulai dari $50 hingga sekitar $100 bagi calon atlet Olimpiade untuk dikenakan saat berlatih, ditambah kaus untuk menonton pertandingan. Leotard dan perlengkapan lainnya akan tersedia di situs web perusahaan dan melalui kemitraan dengan Dick's Sporting Goods, Target, Kohl's, Macy's, Amazon, dan lainnya.
Replika baju ketat Olimpiade AS 2024
“Ini adalah momen mode terkini kami. Leotard kami sangat terinspirasi oleh haute couture sebagai penghormatan kepada kota tuan rumah kami, Paris,” kata CEO Matt Cowan kepada saya.
“Sebagai pemimpin pasar, kami memiliki hubungan dengan Simone, Suni, Jordan, dan Jade dan bekerja sama dengan mereka setiap hari. Kami sangat autentik dalam hal umpan balik produk, apa yang dicari atlet dalam hal kenyamanan dan keindahan saat tampil. Kami selalu harus menyeimbangkan keindahan dan performa,” lanjutnya.
Meskipun bangga dapat melengkapi tim Olimpiade tahun ini, Cowan bahkan lebih bangga dengan kenyataan bahwa semua produk GK Elite dibuat di AS.
“Saya sangat gembira dapat membawa merek kecil kami, GK Elite, keluar dari Reading, PA, dan ke panggung dunia,” katanya. “Dan saya sangat bangga dengan 600 orang yang bekerja di sini. Merupakan berkah dan kesempatan luar biasa untuk membawa semangat dan produk kami ke Paris.”
Didedikasikan untuk Keindahan dalam Pertunjukan
Untuk uji coba kompetitif menjelang Olimpiade, setiap pesenam bekerja sama dengan tim desain internal GK Elite untuk membuat triko performa yang disesuaikan. Tidak seperti di Olimpiade, di mana setiap orang akan mengenakan seragam tim merah, putih, dan biru, uji coba adalah saat para atlet dapat memamerkan gaya khas mereka.
Untuk Kejuaraan Senam Xfinity AS di Fort Worth, TX, Biles ingin meniru pola silang berlapis tas tangan Chanel dalam busananya dan GK memberinya tampilan itu. Lee menginginkan gaya yang lebih kalem dalam warna hijau tua dan Chiles terinspirasi oleh busana tur “Renaissance” Beyoncé.
Direktur desain GK Jeanne Diaz, yang telah bekerja di perusahaan tersebut selama 14 tahun dan juga mantan atlet senam rekreasi, sangat senang membantu. “Kami benar-benar bangga karena telah mencurahkan semangat dan hati kami kepada setiap atlet untuk memastikan mereka merasa benar-benar istimewa, karena mereka istimewa bagi kami,” ungkapnya kepada WWD.
Saat pesenam mulai berlatih dengan GK tiga atau empat bulan sebelum acaranya, mode menjadi hal yang terpenting karena mereka memercayai perusahaan tersebut untuk mengurusi elemen-elemen di balik layar penampilan mereka, yang bahkan lebih penting bagi mereka.
Misalnya, Biles harus memastikan bahwa saat ia melakukan latihan lantai “triple double” khasnya yang melibatkan tiga salto dan dua putaran, trikonya tidak akan menghalangi dan pantatnya tetap aman di tempatnya. GK telah menguasai seni memiliki garis kaki yang tidak terlalu terangkat atau terlalu terbuka.
Mengembangkan Merek dengan Mengembangkan Olahraga
Matt Cowan bergabung dengan GK Elite pada tahun 2016 sebagai kepala pemasaran dan produk, setelah bekerja dengan Reebok dan Everlast, sehingga ia mengetahui seluk-beluk pasar pakaian olahraga. Ia diangkat menjadi CEO Elite Sportswear pada bulan Juli 2023 dan sekarang mengawasi GK Elite, bersama dengan Omni Cheer untuk pemandu sorak dan pakaian renang Dolphin. Elite Sportswear diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta Riverside Company pada tahun 2015.
Selama 45 tahun menjalankan bisnisnya, GK Elite telah berkecimpung dalam pelatihan kebugaran dan sirkuit tim sebagai saluran distribusi utamanya. Namun, perusahaan ini mulai melebarkan sayap ke ritel, melalui Amazon dan Target, karena para atlet yang bercita-cita tinggi mencari triko tingkat pemula untuk memulai karier mereka.
“Kami percaya semua orang seharusnya menjual triko, tetapi itu jelas tidak terjadi,” canda Cowan.
Terobosan besar terjadi pada tahun 2016, sekitar waktu Olimpiade Musim Panas, ketika Dick's Sporting Goods datang menghubungi. “Dick's menerima lebih dari 30.000 pencarian dalam satu minggu untuk celana ketat dan tidak ada satu pun yang terjual.”
Seketika, GK Elite mulai memenuhi pesanan untuk situs web Dick dan hubungan tersebut terus berkembang selama bertahun-tahun hingga kini perlengkapan mereka ditampilkan di sejumlah toko Dick tertentu.
Cowan memperkirakan Olimpiade tahun ini akan menjadi ledakan lain bagi bisnis GK Elite. “Partisipasi senam meningkat antara 15% dan 20% setiap siklus Olimpiade,” katanya, seraya mencatat bahwa Olimpiade 2020 selama pandemi merupakan pengecualian.
Pada tahun 2016, jumlah peserta senam mencapai puncaknya di angka 5,38 juta, naik dari 4,68 juta pada tahun sebelumnya. Akan tetapi, bahkan tanpa lonjakan pada tahun 2020, partisipasi senam telah meningkat secara alami selama tiga tahun terakhir, tumbuh dari 4,27 juta pada tahun 2021 menjadi 4,76 juta pada tahun 2023, meningkat sebesar 11%, menurut Statista.
Kesempatan Mengetuk Pintu
Cowan dan tim GK Elite-nya mengandalkan peningkatan serupa tahun ini untuk mencapai atau bahkan melampaui rekor tahun 2016. “Kami akan memiliki audiens baru yang besar yang akan memberi kami peluang pembelian baru,” katanya, seraya menambahkan:
“Olympics Gymnastics merupakan mesin pertumbuhan yang dapat ditingkatkan untuk bisnis ritel kami dan industri pemilik, pelatih, dan tim pusat kebugaran kami. Kami semua perlu memastikan bahwa senam dapat diakses dan kami bekerja sama dengan USA Gymnastics untuk mencari tahu cara menciptakan lingkungan yang menyenangkan, kompetitif, dan aman bagi anak-anak untuk menumbuhkan antusiasme mereka terhadap olahraga ini.”
Untuk memulai bisnis menjelang Olimpiade, untuk pertama kalinya, GK Elites akan memperkenalkan seragam Tim AS sebelum tim memasuki stadion. “Ini adalah momen karpet merah bagi kami untuk menunjukkan kepada dunia pakaian ketat kami sebelum pertandingan,” katanya.
Dan tahun ini, GK Elite akan menawarkan kaus tim sehingga penggemar di rumah dapat mengenakan warna tim mereka sambil menonton pertandingan dan berlari keliling kota.
“Dalam setiap cabang olahraga, penggemar di seluruh dunia mengenakan kaus tim mereka dan tahun ini, komunitas kami akan memiliki kesempatan musim panas ini untuk mengenakan pakaian penggemar mereka saat mereka menonton. Ini adalah peluang besar bagi kami, pengecer kami, dan komunitas senam kami yang hebat,” pungkasnya.
Lihat juga:
NewsRoom.id
