Apa yang perlu Anda ketahui
- Threads milik Meta mencapai 175 juta pengguna satu tahun setelah peluncuran publiknya.
- Platform ini jelas bersaing dengan X (sebelumnya Twitter) tetapi mengambil pendekatan yang sangat berbeda dengan arketipe aplikasi media sosial yang mengutamakan teks.
- Namun, keberhasilan Threads harus dilihat dalam konteksnya — Meta tidak membagikan jumlah pengguna harian dan masih memanfaatkan Instagram secara besar-besaran untuk mengembangkan platformnya yang lebih baru.
Sekitar setahun yang lalu, Elon Musk tampaknya akan menghancurkan Twitter (sekarang X), dan rumor beredar tentang Meta yang menciptakan pesaingnya sendiri. Perusahaan tersebut tampaknya telah terburu-buru merilis Threads — aplikasi media sosial berbasis teks yang dibangun di belakang Instagram — untuk memanfaatkan ketidakpastian seputar X. Rencana tersebut tampaknya berhasil: Threads mencapai 100 juta pengguna setelah hanya lima hari dirilis pada bulan Juli lalu.
Threads diluncurkan setahun lalu pada tanggal 5 Juli, dan terus berkembang, kata CEO Meta Mark Zuckerberg. Platform tersebut memiliki 175 juta pengguna aktif bulanan, katanya dalam sebuah thread (melalui The Verge).
IKLAN
GULIR UNTUK MELANJUTKAN KONTEN
Postingan oleh @zuck
Lihat di Thread
Riwayat Meta dalam menciptakan atau mengoperasikan platform media sosial yang hebat tentu saja membantu Threads berkembang pesat. Hal itu bahkan lebih nyata ketika Meta memutuskan untuk menggabungkan akun Instagram dan Threads menjadi satu. Hal itu mendorong pengguna Instagram—yang jumlahnya lebih dari dua miliar di seluruh dunia—untuk mencoba Threads. Pengguna Instagram mulai melihat Thread yang disarankan dalam notifikasi Instagram mereka, sebuah dorongan yang jelas dari Meta untuk menarik orang ke platform baru tersebut.
Ini adalah strategi umum yang digunakan oleh platform media sosial. Dengan memanfaatkan basis pengguna yang ada, perusahaan-perusahaan ini dapat melewati proses yang membosankan dalam membangun gelombang pengguna pertama untuk sebuah situs. Kita melihat ini lagi dengan TikTok. Ada aplikasi TikTok Notes baru yang mulai diluncurkan dalam fase pengujian terbatas untuk pengguna di beberapa negara. Aplikasi ini merupakan pesaing Instagram, dan karena TikTok bisa dibilang merupakan platform media sosial terbesar di dunia saat ini, ByteDance menunjukkan teaser Notes di TikTok utama.
Meta dan Threads memulai lebih dulu dengan memanfaatkan kesuksesan Instagram, tetapi hal itu tidak boleh mengabaikan betapa mengesankannya peluncuran Threads. Aplikasi tersebut mencapai 100 juta pengguna dalam lima hari, yang merupakan sesuatu yang belum pernah kita lihat sebelumnya. Jika Anda ingat, aplikasi ChatGPT milik OpenAI menjadi aplikasi seluler dengan pertumbuhan tercepat setelah mencapai 100 juta pengguna dalam dua bulan. Threads membuat salah satu aplikasi terbaik tahun ini (dan mungkin perangkat lunak terbaik dekade ini) terlihat seperti amatir dengan peluncurannya yang luar biasa.
Setelah Threads diluncurkan, sesuatu yang menarik terjadi. Twitter — atau X, jika Anda menyukai merek baru Musk — tidak mati. Pengiklan menarik diri dari platform atau mengancam akan melakukannya, dan banyak yang kembali. Musk, baik sebagai CEO resmi platform atau sekarang sebagai diktator de facto, terus membuat keputusan yang merugikan platform. Sistem verifikasi benar-benar dihapus, langganan X Premium diprioritaskan, dan like disembunyikan.
Namun, X tampaknya masih hidup seperti sebelumnya. Musk belum membagikan pertumbuhan resmi atau jumlah pengguna aktif untuk X, jadi kami tidak tahu pasti bagaimana perkembangannya. Namun, kami tidak perlu tahu. X masih relevan secara budaya; X masih menjadi tempat orang mencari berita teknologi atau politik terkini, dan masih menjadi “pusat” internet. Misalnya, ketika Sam Altman dipecat dari OpenAI, dipekerjakan oleh Microsoft, dan kemudian dipekerjakan kembali oleh OpenAI, semuanya terjadi di X. Thread hampir tidak menjadi bagian dari percakapan, dan itu lebih merupakan pengejaran atas apa yang terjadi satu jam yang lalu di X.
Sebagai konteks, saya bukan penggemar berat Musk atau perubahan yang ia buat pada X. Saya tidak membayar X Premium, dan saya tidak suka menghabiskan banyak waktu di X. Itu masih platform media sosial yang paling sering saya gunakan, baik untuk keperluan kantor maupun pribadi. X adalah tempat berita terkini terjadi, dan di situlah percakapan paling menarik terjadi.
Mengapa Thread masih penting?
Jadi jika Threads memiliki 175 juta pengguna, mengapa tidak sepopuler X? Itu mungkin ada hubungannya dengan pelaporan Zuckerberg tentang bulanan pengguna aktif. Saya mengecek Threads setidaknya sebulan sekali, biasanya hanya beberapa menit. Ada notifikasi yang muncul di ponsel atau Instagram saya, jadi saya bisa melihat apa yang ada di sana. Sebagai perbandingan, saya menggunakan X setiap hari. Sehari-hari Pengguna aktif menentukan seberapa dinamis platform media sosial, bukan bulanan pengguna.
Keberhasilan awal Threads memberi saya harapan bahwa platform tersebut dapat mengembangkan basis pengguna hariannya, dan karenanya meningkatkan keterlibatannya. Bagi saya, fakta bahwa platform tersebut berhasil menambah 75 juta pengguna setelah lonjakan awal lebih mengesankan daripada 100 juta pengguna yang dicapainya Juli lalu. Pertumbuhan yang berkelanjutan adalah apa yang dibutuhkan platform sosial untuk mencapai keberhasilan jangka panjang. Dan dalam hal jaringan sosial, jangan bertaruh melawan Meta.
Masalahnya, Threads tidak ingin menjadi Twitter. Threads tidak benar-benar ingin menjadi pusat berita terkini, kontroversi, atau politik. Tanpa terdengar terlalu merendahkan, Threads mencari konten yang lebih bermanfaat. Ketika saya membuka Threads, saya melihat pengaturan meja yang keren, pemandangan yang indah, dan konten yang secara umum membangkitkan semangat. Ketika saya membuka X, saya ingin mencabut rambut saya karena umpan keterlibatan, pandangan yang buruk atau menyesatkan, dan konten yang secara umum negatif di platform tersebut.
Mungkin itu sebabnya Threads masih berkembang pesat. Saya mungkin kecanduan menggunakan X, tetapi secara keseluruhan itu bukan pengalaman yang menyenangkan. Di sisi lain, Threads sebagian besar positif. Orang-orang yang mencari antitesis dari X sekarang memiliki Threads, dan 175 juta pengguna tampaknya menyukai perbedaan arah tersebut.
jendela.reliableConsentGiven.lalu(fungsi(){
!fungsi(f,b,e,v,n,t,s){jika(f.fbq)kembali;n=f.fbq=fungsi()
{n.callMethod? n.callMethod.terapkan(n,argumen):n.antrian.dorong(argumen)}
;jika(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.dimuat=!0;n.versi='2.0′;n.antrian=();t=b.createElement(e);t.asinkron=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)(0);s.parentNode.insertBefore(t,s)}(jendela,
dokumen, 'skrip', '
fbq('init', '1765793593738454');
fbq('track', 'PageView');
})
NewsRoom.id
