Sejak Elon Musk membeli Twitter, mengganti namanya menjadi X, dan mulai mengubahnya menjadi versi 4chan yang lebih besar, ia dan platform tersebut memiliki hubungan yang tegang dengan industri periklanan. Pengiklan khususnya tidak menyukai kontroversi, dan Musk sangat pandai merayunya.
November lalu, sesuai dengan karakternya, Musk menyinggung banyak orang dan kemudian memberi tahu pengiklan yang mempertimbangkan untuk menarik konten mereka dari situsnya bahwa mereka bisa “pergi saja.” Ia menjelaskan bahwa jika perusahaan atau eksekutif iklan menganggapnya atau situsnya menyinggung, mereka harus menarik saham mereka dan mengalihkan pendapatan mereka ke tempat lain.
Nah, kurang dari setahun kemudian, perusahaan Musk kini menggugat sekelompok pengiklan yang mengalihkan pendapatan mereka ke tempat lain. Ternyata begitu banyak uang iklan yang hilang dari X selama dua tahun terakhir sehingga perusahaan tersebut dalam masalah serius. Sebuah artikel New York Times baru-baru ini mengklaim bahwa pendapatan iklan perusahaan turun 53% dari tahun lalu. Sekarang, perusahaan tersebut telah mengajukan gugatan terhadap konsorsium pengiklan, beberapa di antaranya menarik konten mereka dari situs tersebut setelah akuisisi Musk.
Gugatan yang diajukan pada hari Selasa tersebut menyasar berbagai anggota Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab, atau GARM, sebuah konsorsium pengiklan besar yang kurang dikenal yang didedikasikan untuk mengatasi “tantangan konten ilegal atau berbahaya pada platform media digital dan monetisasinya melalui iklan.” Intinya, GARM bertujuan untuk mencegah perusahaan mendukung platform yang mungkin terbukti bermasalah dari sudut pandang merek.
Gugatan baru tersebut menuduh bahwa GARM membantu mengatur “boikot” X, mendorong merek untuk menjauhinya karena konten dan kepemimpinannya yang kontroversial. Gugatan tersebut mengikuti sebuah laporan yang dirilis oleh Komite Kehakiman DPR, yang diketuai oleh pemimpin konservatif Freedom Caucus Jim Jordan, yang menuduh GARM melanggar undang-undang antimonopoli dalam upayanya untuk “mendemonetisasi konten yang tidak pantas atas nama keamanan merek.” Gugatan X menuduh bahwa “GARM menyampaikan kepada anggotanya kekhawatirannya tentang kepatuhan Twitter dengan standar GARM, yang mendorong” “boikot pengiklan besar-besaran.” Melalui proses ini, GARM membantu “secara kolektif menahan miliaran dolar dalam pendapatan iklan” dari platform tersebut, gugatan tersebut menuduh.
Pada hari Selasa, CEO X Linda Yacharrina mengunggah video ke platform tempat ia mengumumkan litigasi dan berbicara langsung kepada pengiklan.
Pesan untuk Pengguna X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
—Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 Agustus 2024
Yaccarina juga menerbitkan “surat terbuka” kepada pengiklan, di mana ia menguraikan alasan di balik gugatan tersebut.
“Sederhananya, orang-orang akan terluka ketika pasar ide terdistorsi dan beberapa sudut pandang kurang mendapat dukungan dibandingkan dengan yang lain sebagai bagian dari boikot ilegal,” kata Yaccarina. “Perilaku ini merupakan noda pada industri besar, dan tidak boleh dibiarkan berlanjut.”
Musk tampak lebih melodramatis.
“Berusaha bersikap baik selama 2 tahun dan tidak mendapat apa-apa selain kata-kata kosong,” cuit Musk. “Sekarang perang.”
Cukuplah untuk mengatakan, Musk adalah orang yang sibuk. Selain membantu Donald Trump terpilih kembali sebagai presiden, ia kini juga mengobarkan perang terhadap industri yang mendanai platform media sosialnya. Bagian yang lucu di sini adalah gagasan bahwa pengiklan atau perusahaan yang mereka wakili memiliki preferensi ideologis tertentu bertentangan dengan apa yang tampaknya merupakan skenario yang lebih mungkin: bahwa fokus mereka yang tunggal untuk menghasilkan uang menghalangi mereka untuk ingin mempromosikan produk mereka di situs yang penuh dengan renungan tentang disinformasi, teori konspirasi, dan pornografi.
Gizmodo menghubungi GARM untuk meminta komentar.
NewsRoom.id
