Keluarga Fred Segal Berjanji Bangkitkan Kembali Mereknya Setelah Toko-Toko di LA Tutup

Peritel mode Los Angeles ini telah mendapatkan pujian kritis untuk segala hal mulai dari Tidak tahu apa-apa Dan pirang secara hukum ke Beverly Hills 90210 dan banyaknya selebriti Hollywood papan atas di antara kliennya, yang menutup dua toko mode terakhirnya minggu lalu, membuat masa depannya diragukan.

Fred Segal mengonfirmasi bahwa pihaknya telah menutup sisa tokonya di West Hollywood dan Malibu, sehingga hanya menyisakan toko perabotan rumah di Culver City dan Fred Segal di Resorts World LV, yang keduanya dimiliki secara terpisah, yang tetap buka untuk bisnis.

Meskipun memiliki koneksi Hollywood dan sorotan film dan TV, pemilik baru Jeff Lotman mengatakan Majalah LA Times bahwa perusahaan tidak pernah sepenuhnya pulih dari dampak pandemi dan tekanan pasar mode yang sangat kompetitif.

Namun, meskipun tutup, keluarga itu berjanji untuk mencari cara agar merek itu tetap berjalan, yang pertama kali terwujud ketika Fred Segal membuka toko pertamanya pada tahun 1961 di Santa Monica Boulevard.

Keponakannya, Ron Herman, mengambil alih perusahaan pada tahun 1970-an dari pendirinya yang bernama sama, dan merek tersebut pada satu titik telah berkembang menjadi sembilan toko di California, ditambah lokasi di luar negeri di Swiss, Taipei, dan Malaysia.

Tempat ini menjadi tempat favorit para selebriti, dan sering muncul di acara TV dengan rating tinggi seperti Beverly Hills, 90210 Dan Sungai Dawson dan akhirnya Herman menjual merek tersebut ke Lotman's Global Icons pada tahun 2019, dengan tujuan mengembangkan merek dan memberi energi baru pada penawarannya.

Lotman menguraikan rencana ambisius untuk membuka sekitar 20 toko baru di kota-kota di seluruh dunia dan berekspansi ke kategori dekorasi dan aksesori rumah, dengan kesepakatan yang dilaporkan ditandatangani untuk toko-toko baru di Dubai, Kanada, dan Jepang sebelum pandemi melanda.

Namun, keluarga Segal tetap mempertahankan merek dagang Fred Segal dan perwakilan hukum keluarga tersebut mengatakan bahwa meskipun toko-toko tersebut tutup, keluarga tersebut akan mencari operator baru untuk membuka toko-toko tersebut dan mengelola situs web tersebut, sebagaimana yang ia nyatakan: “ini bukanlah akhir dari perjalanan merek tersebut.”

Ikon Los Angeles

Fred Segal telah dikenal karena gaya kasualnya yang menjadi ciri khas gaya hidup California Selatan dan menarik pelanggan mulai dari penduduk lokal hingga wisatawan, didorong oleh kunjungan dari selebriti papan atas seperti Britney Spears, Kendall Jenner, dan Jennifer Aniston baru-baru ini.

Lahir di Chicago, Segal tumbuh di Los Angeles dan membuka toko pertamanya seluas 300 kaki persegi di Santa Monica Boulevard di West Hollywood pada tahun 1961 dan memperkenalkan sejumlah inovasi, termasuk konsep bar jeans di dalam toko.

Empat tahun kemudian, ia pindah ke tempat yang lebih besar di sudut Melrose Avenue dan Crescent Heights Boulevard dan mulai membeli lebih banyak real estat di daerah itu, yang akhirnya mengubah tempat itu menjadi emporium besar yang menjadi salah satu katalisator yang menjadikan Melrose sebagai tujuan mode.

Ia juga dianggap memelopori sejumlah desainer yang kini terkenal dengan konsep toko di dalam toko yang memungkinkan merek seperti Kate Spade, J Brand, Juicy Couture, dan Hard Candy mendapatkan pijakan di bidang ritel.

Namun, di dunia saat ini, banyak pemikiran awal yang inovatif dan eksperimen tersebut sebagian besar belum ada, membuat Fred Segal kurang unik dan lebih rentan terhadap persaingan dari segala hal, mulai dari munculnya mode cepat hingga pertumbuhan label merek mewah.

Sementara itu, saat menutup toko terakhir di bawah bendera Global Icons, Lotman menyalahkan dampak keuangan pandemi yang masih ada, yang tidak pernah sepenuhnya diatasi oleh pengecer, dan tantangan dalam menjalankan perusahaan multi-merek dengan hanya segelintir label pribadi, atas kehancuran perusahaan tersebut.

Kurangnya diferensiasi produk berarti Fred Segal telah kehilangan banyak keunikan khasnya dan gaya LA yang mutakhir dan Lotman sendiri mengakui bahwa sebagian besar merek yang dijual di toko tersebut tersedia secara daring di tempat lain, sehingga mengikis penjualan dan margin.

Dengan janji keluarga bahwa nama ikonik itu akan bertahan, ini mungkin bukan bab terakhir dalam kisah Fred Segal. Namun, ini akan menjadi perjalanan panjang kembali ke lanskap persaingan yang tampaknya semakin brutal dari tahun ke tahun.