TikTok Bermitra dengan Warner Bros. untuk Menjadi Mesin Penemu Film dan TV

Penawaran terbaru TikTok memanfaatkan kemampuan aplikasi untuk berfungsi sebagai mesin penemuan bagi media lain — sesuatu yang sudah dimanfaatkan oleh para penggunanya dengan membagikan klip pendek film dan acara TV. Perusahaan tersebut saat ini bermitra dengan studio seperti Warner Bros. untuk meluncurkan fitur yang memungkinkan pengguna menemukan film dan acara TV melalui aplikasi video berdurasi pendek tersebut.

Fitur baru yang disebut “Spotlight” ini muncul pada video yang terkait dengan film atau serial, dan membawa pengguna ke halaman arahan khusus tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang judul tersebut, seperti sinopsis, pemeran, dan konten video berdurasi pendek dari kreator. Dari halaman arahan tersebut, pengguna dapat menonton judul tersebut di layanan streaming (seperti Max), menyewanya sesuai permintaan, atau membeli tiket untuk menontonnya di bioskop.

Video yang memenuhi syarat untuk tautan Spotlight harus memiliki jumlah penayangan tertentu dan kreator dengan pengikut yang lumayan. Kreator yang berpartisipasi dalam kampanye Spotlight dapat memperoleh berbagai insentif, seperti bingkai eksklusif untuk foto profil, filter, barang dagangan, tiket film, dan bahkan akses ke acara karpet merah.

Warner Bros., dengan pustaka IP yang luas berisi judul-judul populer, menggunakan Spotlight untuk mempromosikan musim kedua “House of the Dragon.” Saat ini, mereka memberi penghargaan kepada kreator yang mengunggah video tentang acara tersebut — baik berupa ulasan, sandiwara, tutorial tata rias, dan lainnya — dengan bingkai profil edisi terbatas untuk House yang mereka pilih: Team Green atau Team Black. Kreator yang memenuhi syarat harus mengunggah video berdurasi 60 detik (menggunakan tagar #HOTD) yang tidak melanggar kebijakan TikTok.

Raksasa hiburan itu pertama kali bereksperimen dengan fitur tersebut pada bulan Februari ketika mempromosikan “Dune: Bagian Dua” di platform tersebut, menghasilkan lebih dari 260.000 kiriman yang dibuat penggemar dalam dua minggu menjelang pemutaran perdana film tersebut, menurut TikTok.

Saat peluncuran, Spotlight hanya akan tersedia untuk sejumlah studio tertentu.

Seiring berjalannya waktu, fitur tersebut tidak hanya dapat berfungsi sebagai alat untuk menemukan hal-hal baru untuk ditonton atau streaming, tetapi juga dapat membantu memperkuat posisi TikTok sebagai tempat utama untuk penemuan yang berfokus pada media, mengungguli Google. Dengan putusan antimonopoli baru-baru ini terhadap Google dan munculnya AI, yang telah membuat perusahaan seperti Perplexity dan OpenAI membangun alat pencarian mereka sendiri, langkah terbaru TikTok adalah cara lain untuk menantang dominasi Google dalam beberapa bulan mendatang.

Di masa lalu, TikTok telah menyediakan solusi pemasaran bagi para pemasar studio film, termasuk Showtimes: iklan trailer film yang menampilkan tombol “Dapatkan Jadwal Tayang” untuk membantu pengguna menemukan pilihan teater dan jadwal tayang di sekitar.

Perusahaan sebelumnya telah bermitra dengan perusahaan tiket Ticketmaster dan AXS untuk memungkinkan pengguna membeli tiket konser dan acara langsung lainnya secara langsung melalui TikTok.