VerSe India Membeli Valueleaf Untuk Meningkatkan Pemasaran Digital

VerSe Innovation, perusahaan teknologi konten India yang memiliki agregator berita berbahasa lokal Dailyhunt, platform kios koran digital Magzter, dan aplikasi video pendek Josh, telah mengakuisisi perusahaan pemasaran digital Valueleaf Group dalam transaksi tunai dan ekuitas. Valueleaf akan membantu VerSe memperkuat kehadirannya di ruang periklanan digital India dan membangun platform retargeting yang signifikan, bersaing dengan perusahaan seperti Google, yang juga mendukung perusahaan rintisan tersebut, dan pesaing lokal termasuk InMobi.

Belanja iklan digital di India terus tumbuh seiring meluasnya konsumsi daring di negara dengan populasi terbanyak di dunia. India juga merupakan pasar telepon pintar terbesar kedua di dunia setelah Tiongkok dan lebih dari 50% penduduknya aktif menggunakan internet. Menurut firma konsultan pasar Redseer, iklan digital di negara tersebut akan melampaui iklan tradisional dan menguasai 60% pangsa pasar pada tahun fiskal 2028. Pasar iklan digital global juga bergerak menuju pemasaran kinerja terprogram, karena memungkinkan nilai yang lebih baik bagi pengiklan.

Namun, India tidak memiliki banyak platform periklanan digital untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat. Google sejauh ini menjadi pilihan utama bagi banyak bisnis; raksasa pencarian tersebut menawarkan bursa iklan digitalnya di samping tujuan konsumen, termasuk Google Search dan YouTube. Demikian pula, pasar tersebut memiliki InMobi sebagai pemain utama yang menawarkan bursa iklan dan tujuan konsumen, di samping daftar perusahaan kecil yang tidak memiliki tujuan konsumen tetapi bekerja sebagai pemain perantara.

VerSe memperluas bisnisnya lebih jauh dengan Valueleaf yang berkantor pusat di Bengaluru, yang telah melayani pelanggan di berbagai pasar termasuk India, AS, dan UEA. Perusahaan rintisan ini mengandalkan CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority, dan Goldman Sachs di antara para investor utamanya.

Ketentuan keuangan pembelian tersebut tidak diungkapkan. Namun, salah seorang pendiri VerSe Umang Bedi mengatakan kepada TechCrunch bahwa kesepakatan tersebut dibuat berdasarkan perkiraan VerSe untuk mencapai pendapatan sebesar $100 juta tahun ini dan EBITDA sebesar 10%.

“Yang menarik tentang Valueleaf adalah mereka sangat kuat dalam empat vertikal inti: game, e-commerce, perbankan dan layanan keuangan, serta merek berbasis digital, yang merupakan empat vertikal yang menghabiskan 80% dari seluruh anggaran iklan mereka untuk pemasaran kinerja,” katanya. “Itulah manfaat tambahan yang didapat darinya.”

Akuisisi ini akan membantu VerSe menarik bisnis yang ingin membeli iklan digital di berbagai tujuan. Valueleaf telah menargetkan iklan ke lebih dari 90% pengguna internet di India: lebih dari 600 juta orang. Perusahaan ini juga memiliki sekitar 200 juta hingga 300 juta pemasang dan pengunduh serta data konversi pada sekitar 60 juta hingga 80 juta pembeli online di berbagai kategori, kata Bedi.

Perusahaan ini juga telah terintegrasi dengan lebih dari 50.000 situs web, lebih dari 1.000 aplikasi, dan semua merek telepon pintar terkemuka di negara ini. Perusahaan ini menawarkan solusi khusus vertikal yang ditujukan untuk perbankan, layanan keuangan, dan asuransi, serta usaha kecil dan menengah.

Sebelum Valueleaf, VerSe membangun tumpukan teknologi iklan internalnya, yang membatasi penayangan iklan secara khusus pada platformnya, termasuk Dailyhunt dan Josh. Perusahaan tersebut juga memperkenalkan platform yang berfokus pada merek yang disebut NexVerse.ai pada bulan Mei untuk memperluas platform teknologi iklannya ke merek eksternal. Valueleaf akan membantu memperluas penawaran tersebut dengan menambahkan ribuan integrasi sisi pasokan, kata Bedi.

Pada tahun 2013, Valueleaf diakuisisi oleh firma riset pasar keuangan CapitalVia Global Research. Bedi tidak membagikan rincian spesifik tentang transaksi tersebut tetapi mengatakan perusahaan tidak pernah memperoleh modal eksternal apa pun.

Pada tahun fiskal 2023, Valueleaf berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan pendapatan sekitar $36 juta (hampir Rs 300 crore) pada EBITDA 5%, kata Bedi kepada TechCrunch, seraya menambahkan bahwa perusahaan berada di jalur yang tepat untuk memasarkan “pertumbuhan pendapatan yang sangat signifikan” dan EBITDA sekitar 6% tahun ini.

Akuisisi terbaru ini terjadi hanya empat bulan setelah VerSe mengakuisisi pesaing Apple News+, Magzter.

VerSe mengakhiri bulan Juni dengan pendapatan tahunan berulang sebesar $87 juta (732 crore rupee India). Pendapatan perusahaan rintisan tersebut tumbuh lebih dari 81% menjadi sekitar $173 juta hingga $179 juta, sementara pengeluarannya turun 40% menjadi $215 juta untuk tahun tersebut setelah melaporkan pendapatan sebesar $95 juta hingga $107 juta dan pengeluaran sebesar $358 juta sekitar tiga tahun lalu.