Humanz Hadirkan Platform Pemasaran Influencer ke AS

Humanz, platform pemasaran untuk pembuat konten dan merek, telah memasuki pasar AS, perusahaan itu mengumumkan pada hari Kamis.

Setelah diluncurkan di Israel pada tahun 2017, Humanz telah memperoleh daya tarik yang kuat di pasar global, termasuk Eropa, Amerika Latin, Afrika Selatan, dan Timur Tengah. Saat ini, Humanz bekerja sama dengan lebih dari 300.000 kreator konten dan telah memfasilitasi lebih dari 15 juta kolaborasi kreator, menghasilkan penjualan hampir $500 juta.

Karena belanja pemasaran influencer menjadi bagian penting dari ruang pemasaran yang lebih luas– dan sekarang diperkirakan menjadi industri senilai $250 miliar– ekspansi Humanz di AS menunjukkan meningkatnya permintaan akan alat pemasaran yang dirancang untuk pembuat konten.

Humanz adalah platform tempat merek dapat membuat dan menerbitkan kampanye, dan influencer dapat mengajukan penawaran dan mendaftar untuk berpartisipasi. Merek memiliki akses ke pusat penemuan bakat, rangkaian manajemen, dan pembuat kampanye, serta memperoleh wawasan waktu nyata tentang laba atas investasi (ROI) suatu kampanye. Influencer dapat melihat data kinerja konten, wawasan audiens, dan rasio konversi, serta menemukan calon kolaborator. Perusahaan dapat berkomunikasi langsung dengan kreator melalui platform tersebut.

Khususnya, Humanz juga menawarkan produk terpisah untuk manajer bakat.

“Kami telah memperhatikan bahwa banyak influencer dikelola melalui agensi, jadi masuk akal untuk melibatkan (manajer bakat) dengan platform khusus yang mereka hargai, tempat mereka dapat mengelola seluruh daftar nama mereka dengan cara yang cerdas dan efisien serta mendapatkan wawasan yang sama,” Roee Zelcer, CEO Humanz AS, mengatakan kepada TechCrunch. “Ketiga pemain dapat duduk di satu tempat, berkomunikasi secara terbuka satu sama lain, dan semuanya transparan… Ini menyamakan kedudukan bagi semua orang.”

Humanz menggunakan AI untuk menganalisis profil media sosial guna menghasilkan profil influencer yang terperinci dan memprediksi rasio konversi untuk setiap kreator berdasarkan kampanye sebelumnya, jelas Zelcer. Jadi, ketika sebuah merek ingin menemukan influencer untuk produk tertentu, model prediktif Humanz dapat memperkirakan rasio konversi mereka.

“Alasan kami menjadi pemimpin pasar adalah karena teknologi (AI) itu,” kata Zelcer.

Humanz diam-diam meluncurkan layanannya di AS awal tahun ini. Saat ini, ada sekitar 3.000 influencer AS yang terdaftar di platform tersebut dan sekitar 20 merek, termasuk Google, Group M, L'Oréal, McDonald's, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever, dan Zara.

Platform ini telah meluncurkan fitur-fitur baru yang dirancang untuk para kreator. Misalnya, Humanz mengubah umpan penemuan kampanyenya untuk menyertakan filter sehingga pengguna dapat menemukan kampanye dengan biaya tetap atau khusus afiliasi.

Fitur ini dikembangkan dengan masukan dari Valeria Lipovetsky, kepala kreator baru perusahaan, yang bertanggung jawab untuk memberikan wawasan berdasarkan pengalamannya sendiri sebagai kreator. Lipovetsky menjadi pembawa acara podcast “Not Alone” dan memiliki lebih dari 6,5 juta pengikut di Facebook, Instagram, TikTok, dan YouTube.

Ia juga berkontribusi dalam mengonseptualisasikan fitur mendatang yang akan memastikan pengguna dibayar tiga hari setelah menutup kesepakatan merek dan mengunggah konten yang diperlukan.

“Kami akan memastikan mereka dibayar dalam waktu tiga hari, artinya kami akan mengambil risiko, lalu kami akan menagih merek, tetapi kami akan membayar influencer dari kantong mereka sendiri dalam waktu tiga hari kerja,” kata Zelcer.

Humanz berencana untuk meluncurkan alat tersebut dalam beberapa bulan ke depan. Alat tersebut akan tersedia pertama kali di AS sebelum diluncurkan secara global. Perusahaan akan bermitra dengan beberapa perusahaan keuangan untuk mendukung fitur tersebut.

Platform ini gratis untuk siapa saja yang ingin bergabung, dan Humanz mengambil komisi sebesar 10% dari jumlah yang dibayarkan merek kepada influencer di platform tersebut. Misalnya, jika suatu merek bernegosiasi untuk membayar 10 influencer dengan total $10.000, mereka juga harus membayar komisi sebesar $1.000 kepada platform tersebut.

Humanz telah mengumpulkan dana sebesar $17 juta hingga saat ini, dengan dukungan dari investor termasuk Yuval Tal, pendiri perusahaan pembayaran Payoneer. Perusahaan bermaksud untuk mengumpulkan dana Seri B guna mendukung ekspansinya di AS.