Barbie Bump Tahun Lalu Kini Barbie Merosot Demi Mattel

Mattel telah menurunkan perkiraan penjualannya untuk tahun ini, sebagian besar disebabkan oleh penurunan tagihan kotor sebesar 17% untuk barang dagangan Barbie selama kuartal ketiga.

Merek Barbie menghadapi perbandingan yang sulit dibandingkan dengan kuartal ketiga tahun lalu, ketika Mattel meraup bagian terbesar dari peningkatan pendapatan sekitar $150 juta karena kesuksesan film Barbie.

Penurunan tajam dalam tagihan Barbie menyebabkan Mattel menurunkan perkiraan penjualan bersih setahun penuh menjadi sedikit lebih rendah. Perusahaan sebelumnya memperkirakan bahwa penjualan bersih pada tahun 2024 akan sebanding dengan $5,44 miliar pada tahun 2023.

Namun, panduan sebelumnya untuk pendapatan setahun penuh tetap sama, karena margin keuntungan yang lebih tinggi dan keberhasilan pemotongan biaya.

Mattel melaporkan setelah pasar ditutup pada hari Rabu bahwa penjualan bersih untuk kuartal ketiga mencapai $1,84 miliar, turun 4% dari periode yang sama tahun lalu, di bawah ekspektasi analis. Mattel melampaui ekspektasi pendapatan, dengan laba per saham yang disesuaikan sebesar $1,14, naik dari $1,08 per saham pada kuartal ketiga tahun 2023.

Prospek yang sedikit lebih negatif untuk penjualan setahun penuh tidak membuat investor takut pada hari Rabu. Mereka mengirim saham Mattel naik lebih dari 4% dalam perdagangan setelah jam kerja.

Saham, yang ditutup turun 1,82% pada hari Rabu, pada $17,78, naik 4,6% pada $18,60 pada pukul 7 malam

Ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz mengatakan kepada investor melalui telepon konferensi untuk membahas hasil keuangan bahwa perusahaan memperkirakan penjualan Barbie akan turun menyusul lonjakan tahun sebelumnya.

“Memasuki kuartal ini kami selalu tahu akan ada persaingan yang ketat dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, yang diuntungkan oleh kesuksesan film Barbie,” kata Kreiz. Sisi positifnya, katanya, perusahaan mengimbangi dampak tersebut melalui kinerja margin kotor yang kuat.

“Neraca kami terus menguat dan arus kas bebas meningkat secara signifikan,” kata Kreiz, seraya mencatat bahwa kinerja perusahaan “sejalan dengan prioritas kami tahun ini untuk meningkatkan profitabilitas, meningkatkan margin kotor, dan menghasilkan arus kas yang kuat.”

Sementara itu, kategori boneka secara keseluruhan turun 14%, termasuk Barbie yang turun 17%, kategori kendaraan naik 12%, dan kategori action figure, perangkat bangunan, permainan dan mainan lainnya naik 2%.

“Kinerja Mattel di Q3 sebagian besar sesuai dengan ekspektasi,” James Zahn, Pemimpin Redaksi The Toy Book, mengatakan dalam tanggapan email atas pertanyaan.

“Portofolio kendaraan terus tumbuh dengan peningkatan tagihan kotor sebesar dua digit, menunjukkan kekuatan merek seperti Hot Wheels dan Matchbox,” kata Zahn.

“Saya pikir penurunan harga boneka sebesar 14% lebih dari yang diharapkan,” kata Zahn. “Sementara perusahaan mengumumkan penurunan harga untuk Barbie, saya bertanya-tanya apakah American Girl, yang bergabung dengan portofolio boneka tahun ini setelah dilaporkan sendiri selama bertahun-tahun, mempertimbangkan kategori tersebut.”

Mattel; Para eksekutif mengatakan selama panggilan telepon bahwa mereka optimis dengan musim liburan. Zahn mengatakan Mattel memiliki sejumlah potensi liburan hits tahun ini, termasuk item Barbie.

“Koleksi Mini Barbieland siap untuk melakukan bisnis besar,” kata Zahn. “Dengan harga 2,99 hingga $9,99, Barbieland Mini terjangkau dan dapat dikoleksi, menjadikannya hadiah yang luar biasa. “Anak-anak secara praktis dapat membangun lingkungan di atas meja dan tidak menghabiskan banyak uang,” katanya.

Produk kayu baru Fisher-Price dan produk Imaginext Star Wars juga berjalan dengan baik, kata Zahn. Selain itu, Pemutar Rekaman Fisher-Price Rockin' “merupakan salah satu item favorit saya pada musim gugur ini, dan mendapatkan banyak perhatian konsumen,” katanya.

Dalam panggilan telepon hari Rabu, Kreiz menegaskan kembali apa yang telah dia katakan sepanjang tahun, bahwa bagi Mattel dan industri mainan secara umum, pada tahun 2025 penjualan mainan akan tumbuh lagi.

Zahn setuju. “Saya pikir pertumbuhan nyata akan kembali pada tahun 2025, bersama dengan apa yang menurut saya mungkin merupakan salah satu jajaran produk terkuat di seluruh industri dalam beberapa tahun terakhir.” katanya.