Penjualan Hasbro Turun 15%, Keuntungan Meningkat Seiring Berlanjutnya Tantangan Perubahan Haluan

Hasbro masih merasakan dampak pelemahan pada tahun 2023 yang menyebabkan kelebihan dan penutupan inventaris, serta semakin besarnya kesulitan terkait rencananya untuk menyesuaikan ukuran bisnisnya dan memisahkan segmen mainan dan bisnis yang kurang menguntungkan.

Saham pembuat mainan itu turun hampir 6% pada tengah hari, setelah melaporkan bahwa pendapatannya turun 15% selama kuartal ketiga.

Produk konsumen, atau segmen mainan inti, turun 10%, dan bahkan divisi bintang Hasbro, Wizards of the Coast dan Digital Gaming, turun 10% karena perbandingan yang sulit dengan tahun lalu, ketika peluncuran Baldur's Gate 3 meningkatkan penjualan.

Berayun ke arah profitabilitas meskipun pendapatan menurun

Hasbro mengalahkan ekspektasi pendapatan, namun meleset dari ekspektasi pendapatan. Perusahaan menghasilkan keuntungan selama kuartal tersebut, membukukan laba sebesar $1,59 per saham, dibandingkan dengan kerugian $1,23 per saham pada kuartal ketiga tahun 2023. Pendapatan sebesar 1,28 miliar, di bawah ekspektasi sebesar $1,30 miliar.

Jika dampak divestasi eOne, bisnis film dan televisi yang ditinggalkan Hasbro sebagai bagian dari restrukturisasi, tidak dimasukkan, pendapatan akan turun sebesar 9%, bukan 15%, lapor Hasbro.

Hasbro melaporkan hasil kuartal ketiganya sehari setelah saingan utamanya, Mattel, melaporkan pendapatan kuartal ketiga turun 4%, sementara pendapatannya mengalahkan ekspektasi. Saham Mattel naik lebih dari 4% pada tengah hari hari ini.

Chief Executive Officer Hasbro Chris Cocks, dalam konferensi telepon dengan investor setelah rilis pendapatan, mengatakan kinerja selama kuartal tersebut menunjukkan perusahaan berada di jalur yang tepat dengan rencana perbaikannya.

“Saya senang dengan kinerja Hasbro,” kata Cocks. “Margin kami naik, inventaris kami turun, dan kondisi kami berada pada kondisi paling sehat dalam tujuh tahun terakhir. Struktur biaya kami mencapai apa yang kami butuhkan dan mainan kami muncul di rak dengan kualitas terbaik selama bertahun-tahun. “Inisiatif utama kami seputar digital, perizinan, dan penyegaran kembali inovasi produk kami membuahkan hasil saat kami bertemu para penggemar di mana pun mereka berada,” katanya.

Meskipun Hasbro mengakui bahwa pihaknya masih dalam tahap tengah dalam penyelesaian mainannya, Cocks mengatakan bahwa tahun 2024 akan menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam hal laba, arus kas, dan ketelitian operasional bagi perusahaan yang akan mempersiapkan kita untuk tahun 2025 dan seterusnya.

Hasbro berada di tengah-tengah rencana multi-tahun untuk mengalihkan bauran pendapatannya lebih banyak ke arah lisensi game, kekayaan digital dan intelektual, sebuah area yang disebut Cocks sebagai “masa depan game.”

“Inilah yang dituju konsumen dan kami mengikuti penggemar kami seiring bertambahnya usia dan mencari merek favorit mereka di platform digital,” kata Cocks. “Inilah yang akan membuat Hasbro menjadi perusahaan mainan dan game modern yang terdiversifikasi dan berkembang.”

Penjualan Star Wars Lebih Lemah Dari Perkiraan

Para eksekutif Hasbro selama panggilan telepon mengatakan bahwa meskipun penjualan mainan terkait Star Wars lebih lemah dari perkiraan, dan Wizards of the Coast dan Digital Gaming menurun dibandingkan dengan hasil yang kuat tahun lalu, ada sejumlah titik terang selama kuartal tersebut.

Pendapatan merek The Magic: The Gathering naik 3%, dan Monopoly Go! game digital menyumbang pendapatan $30 juta selama kuartal tersebut. Merek Play Doh juga menunjukkan kinerja yang baik, mainan skuter pizza Play Doh diharapkan menjadi produk terlaris di hari raya. Penjualan mainan Transformers juga diperkirakan akan mengalami “pop yang bagus” terkait dengan film Transformers baru, kata Cocks.

Hasil kuartal ketiga menunjukkan bahwa “Hasbro membuat keputusan sulit untuk merampingkan bisnisnya dalam jangka panjang, dan perusahaan berhasil melunasi neracanya meskipun penjualan dan pendapatan menurun,” James Zahn, pemimpin redaksi The Toy Book, berkata dalam menanggapi pertanyaan yang dikirim melalui email.

Zahn mengatakan dia yakin Hasbro sadar bahwa mereka harus mengatasi penurunan kategori Star Wars dan Nerf, “dan sedang berupaya untuk memperbaikinya.”

“Merek-merek ini memiliki dua basis penggemar yang paling bersemangat di industri ini, dan penggemar beratnya terus mengungkapkan kemarahan mereka terhadap kurangnya inovasi, harga tinggi, dan terbatasnya ketersediaan produk,” kata Zahn. “Saat ini, belum ada merek yang menjangkau anak-anak, dan pasar kolektor/penggemar dewasa merasa kurang terlayani, dan perbincangan sosial sangat jelas dan jelas,” katanya.

Meskipun ia memperkirakan musim liburan akan menjadi tantangan bagi Hasbro dan industri mainan yang lebih luas, Zahn mengatakan Hasbro dan industri secara keseluruhan bisa optimis menghadapi tahun 2025.

“Saya yakin Hasbro bergabung dengan rekan-rekannya dalam mempersiapkan tahun yang kuat,” kata Zahn. “Industri mainan berubah seiring berkembangnya konsep permainan. “Dari semua perusahaan besar, Hasbro, dari luar, nampaknya dalam beberapa tahun terakhir merupakan perusahaan yang mengalami pembengkakan terbesar – terbebani dengan terlalu banyak lapisan dalam bisnis yang memperlambat segalanya dan meningkatkan biaya,” katanya.

“Ini merupakan perjalanan yang panjang namun saya pikir Hasbro dapat melewatinya, mengubah tantangan menjadi peluang meskipun terdapat banyak hambatan besar di sepanjang perjalanannya,” kata Zahn.