Tidak ada yang menganggap aspek 'komunitas' dari pemasaran mereknya terlalu serius dan meminta pengikutnya di seluruh dunia untuk bersatu menciptakan edisi baru Ponsel andalannya (2a) Plus. Setelah menerima lebih dari 900 entri dari 47 negara, perusahaan tersebut menetapkan lima pemenang dan bekerja sama dengan mereka untuk mengembangkan puncak ide mereka: ponsel yang menyala dalam gelap.
Ini adalah Proyek Nothing Community Edition yang pertamadan melibatkan masukan tidak hanya pada sisi perangkat keras tetapi juga pada perangkat lunak, pengemasan, dan pemasaran, sehingga edisi ini sepenuhnya dibentuk oleh mereka. Ini adalah satu-satunya area yang berubah setelah penciptaan bersama. Spesifikasi dan fitur versi ini sama dengan edisi aslinya yang dirilis Juli 2024. Tidak ada yang bisa dibanggakan. Sebenarnya menghargai masukan komunitas dan berkata, “Komunitas adalah sesuatu yang dibicarakan oleh merek lain, namun tidak ada seorang pun yang bangga mewujudkan hal ini melalui peluncuran produk.”
Edisi ponsel andalan Nothing yang dibuat bersama mempertahankan identitas perusahaan, seperti pada versi aslinya. Ini adalah casing transparan yang sama yang memungkinkan pengguna melihat komponen internal ponsel, seperti tali jam dan sekrup, serta tiga lampu mesin terbang yang menerangi bagian belakang ponsel. Selain lampu-lampu ini, antarmuka luminescent baru menerangi bagian belakang secara redup dengan cahayanya yang lembut dan halus. Desainer perusahaan bereksperimen dengan berbagai bahan dan warna untuk memenuhi tuntutan pemenang dalam gelap dan memilih bahan hijau berpendar ini.
Di sisi perangkat lunak, ide pemenang menghasilkan “Koleksi Terhubung” baru yang terdiri dari enam wallpaper yang melibatkan alat AI dan beberapa desain digital.
Ada juga beberapa aktivitas menyala dalam gelap yang terjadi pada kemasan baru ponsel ini. Desain baru menampilkan beberapa elemen reflektif agar sesuai dengan desain ponsel baru. Kampanye pemasaran edisi ini juga melengkapi ide-ide pemenang dan menampilkan slogan “Temukan cahaya Anda. Tangkap cahaya Anda” dengan fokus mengeksplorasi kekuatan batin seseorang.
Phone (2a) Plus Community Edition akan tersedia untuk dibeli di semua pasar mulai 12 November tanpa biaya.tech dengan harga sekitar $519 (dikonversi dari £399). Edisi kali ini hanya tersedia 1.000 unit saja, jadi harus buruan mendapatkannya.
Sepertinya Nothing benar-benar berupaya untuk melibatkan komunitasnya lebih dalam proses desainnya. Ini adalah proyek komunitas terbesar hingga saat ini, dan saat ini, mereka sedang mengembangkan perangkat lunak dan konten bersama. Pada tahun 2022, mereka juga memperkenalkan peran Community Board Observer baru, yang bertanggung jawab untuk mewakili keinginan konsumen di tingkat rapat Dewan Direksi.
NewsRoom.id
