Bagaimana Mandi Adalah Ritual Perawatan Diri Terbaik

Dulunya merupakan tindakan kebersihan yang bermanfaat, mandi telah menjadi fenomena relaksasi dan kesenangan yang sedang tren. Selamat datang di Soak Economy, di mana tindakan sederhana dengan masuk ke dalam bak mandi telah menjadi landasan perawatan diri modern. Di berbagai benua dan demografi, masyarakat memanfaatkan kembali waktu mereka melalui ritual yang sangat pribadi ini, dengan produk dan praktik yang mengubah kamar mandi mereka menjadi tempat perlindungan.

Mulai dari influencer TikTok yang merancang “kamar mandi” yang memukau secara visual hingga merek-merek mewah yang meluncurkan aksesori premium, mandi telah menjadi pusat perubahan budaya yang semakin meningkat. Tapi kenapa sekarang? Apa yang mengubah aktivitas rutin sehari-hari ini menjadi industri yang berkembang?

Badai Stres dan Media Sosial yang Sempurna

Untuk memahami kebangkitan Ekonomi Rendam, ada baiknya untuk mempertimbangkan konteks konsumen. Di era kebosanan dan kebisingan digital yang tiada henti, masyarakat semakin mendambakan kesendirian. Mandi merupakan salah satu cara melepas penat, sekaligus pelarian. Para ahli menyoroti bahwa mandi dapat mengurangi stres dan meningkatkan kualitas tidur; sesuatu yang diperjuangkan dengan penuh semangat oleh para pendukungnya. Mandi lebih dari sekedar praktis; mereka aspiratif.

Media sosial, khususnya platform seperti TikTok dan Instagram, telah memainkan peran penting dalam meningkatkan aktivitas mandi dari rutinitas pribadi menjadi aktivitas publik. Influencer seperti Micah Enriquez (Instagram @Makeitwithmicah), dengan 2,3 juta pengikut, telah menangkap imajinasi dengan mengubah mandi menjadi tontonan visual. Postingan “Terapi Mandi” miliknya menampilkan gelembung berbusa, pencahayaan sekitar, dan pengaturan pilihan yang menginspirasi rasa iri dan inspirasi dalam ukuran yang sama. Melalui para influencer ini, pemandian telah menjadi kanvas kreativitas dan ekspresi diri, menjadikannya lebih dari sekadar kesenangan – kini menjadi konten yang layak untuk dinikmati.

The Bath Arsenal: Dari Kenyamanan hingga Teknologi

Gelombang baru budaya mandi ini telah melahirkan seluruh ekosistem produk yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman mandi. Badesofa, misalnya, telah menata ulang bantal mandi, menggantikan desain plastik yang canggung dengan pilihan mewah dan ergonomis yang mengubah bak mandi paling kasar sekalipun menjadi kepompong kenyamanan. Dipuji oleh Dia Dan Hewan Sehari-hariBadesofa banyak digemari konsumen yang mencari produk praktis dan mewah.

BADESOFA didirikan bersama oleh Natalie Steger dan Annika Götz. Idenya bermula ketika Natalie merenovasi kamar mandinya dan memasang bak mandi terpisah, yang meskipun menarik secara estetika, namun terbukti tidak nyaman untuk digunakan. Pengalaman pribadi ini mendorong terciptanya BADESOFA, bantalan bawah air yang dirancang untuk meningkatkan kenyamanan mandi. Konsultasi dengan teman dan keluarga mengungkapkan ketidaknyamanan yang umum terjadi pada bak mandi, sehingga memvalidasi potensi produk. Memanfaatkan latar belakangnya dalam riset pasar dan manajemen merek, Natalie, bersama Annika, mengubah konsep ini menjadi startup yang berkembang.

Dan pengalaman mandi tidak berhenti sampai di situ. Kemajuan teknologi telah ikut serta, membuat relaksasi lebih dapat disesuaikan. TV tahan air, seperti yang ditawarkan oleh TV Kamar Mandi, memungkinkan orang yang mandi untuk streaming acara favoritnya atau menikmati visual yang tenang sambil berendam. Bagi mereka yang mencari tambahan yang lebih sederhana, baki mandi sederhana ini telah menjadi buku terlaris, dengan versi yang dapat menampung segala sesuatu mulai dari buku hingga gelas anggur, dengan mulus menjembatani fungsionalitas dan kesenangan.

Aksesori ini langsung mengukuhkan status pemandian sebagai ritual yang layak untuk media sosial. Mereka bukan sekedar tambahan praktis tetapi berfungsi sebagai bantuan gaya hidup, menawarkan daya tarik visual dan undangan untuk berlama-lama di dalam bak mandi.

Mengapa Sekarang? Penggerak Budaya yang Merendam Perekonomian

Munculnya pemandian dapat dikaitkan dengan dua pendorong budaya utama: gerakan kesehatan dan tren rumah sebagai tempat perlindungan.

Pertama, gerakan kesehatan telah menempatkan perawatan diri sebagai prioritas utama dalam cara kita hidup, berbelanja, dan mengonsumsi makanan. Mintel memperkirakan penjualan pasar produk sabun, mandi, dan pancuran akan tumbuh hingga £723 juta pada tahun 2028.

Pemandian ini memenuhi semua kriteria: memulihkan, meditatif, dan terjangkau dibandingkan dengan biaya satu hari spa. Ketika orang-orang mencari cara untuk melakukan dekompresi tanpa meninggalkan rumah, pemandian memberikan momen kesendirian di tengah jadwal yang semakin sibuk.

Kedua, dampak pandemi terhadap cara kita memandang ruang hidup tidak bisa dilebih-lebihkan. Ketika batas antara rumah dan kantor menjadi kabur, kamar mandi muncul sebagai salah satu dari sedikit ruang pribadi yang tersisa. Mandi menjadi lebih dari sekedar kesenangan; ini adalah kebutuhan untuk kesehatan mental, kesempatan langka untuk melepaskan diri dari tuntutan rutinitas di rumah dan kantor keluarga.

Meskipun Soak Economy berakar pada kesehatan dan perawatan diri, daya tariknya telah terbukti bersifat universal. Di Jepang, praktik mandi onsen sangat kental dengan tradisi, dengan sentuhan modern seiring dengan semakin populernya peralatan onsen di rumah. Di Skandinavia, konsep hygge sudah menjadi kebiasaan untuk berendam dalam waktu lama dan diterangi cahaya lilin, sementara di Amerika Serikat, influencer seperti Enriquez menjadikan mandi sebagai konten perawatan diri yang utama.

Peluang ini juga dimanfaatkan oleh para pedagang. Merek-merek kelas atas menciptakan produk-produk mandi artisanal, sementara pengecer pasar massal menawarkan produk-produk ramah Instagram yang mudah diakses seperti bom mandi warna-warni dan minyak aromatik. Sementara itu, hotel dan spa mulai memasarkan “pengalaman mandi”, menawarkan pengaturan yang disesuaikan dengan tren yang dilihat konsumen secara online.

Seiring dengan berkembangnya Ekonomi Pemandian, jelas bahwa mandi tidak lagi hanya sekedar kebersihan. Itu adalah momen reklamasi di dunia yang kacau balau. Mereka mencerminkan kebutuhan universal manusia akan istirahat, peremajaan, dan sentuhan kesenangan. Dari desain Badesofa yang cerdik hingga munculnya bak mandi yang terintegrasi dengan teknologi, bak mandi ini telah berkembang menjadi sebuah pengalaman yang melampaui asal usul fungsinya. Dan karena konsumen terus memprioritaskan perawatan diri, mandi akan tetap menjadi bagian penting dari rutinitas mereka – sebuah tindakan kecil namun menyenangkan di dunia yang serba cepat.