Saks Mematikan Lampu Saat Fifth Avenue Merayakan Hari Libur Terbesarnya Dalam 200 Tahun

Selama dua puluh tahun terakhir, Saks Fifth Avenue telah menghadiahkan kepada warga New York dan tamu yang berkunjung dengan pertunjukan cahaya liburan yang mempesona di fasad andalannya di atas etalase liburan yang ikonik.

Namun, tahun ini, meski tampilan jendela tetap ada, pertunjukan cahayanya hilang, digantikan oleh lampu yang lebih halus yang membingkai fasad bangunan untuk “menghormati signifikansi arsitektural” bangunan tersebut, kata juru bicara Saks kepada saya.

Ini bukan penampilan yang bagus untuk Saks di hari jadinya yang ke-100. Mereka harus melakukan segala upaya untuk merayakan ulang tahun keseratusnya di tahun yang menurut CEO Marc Metrick “lebih lembut” dari perkiraan. Sebaliknya, ini akan menjadi “kemewahan yang tenang.”

Keputusan tersebut bahkan lebih bodoh lagi karena tahun 2024 menandai peringatan 200 tahun resmi koridor Fifth Avenue NYC. Seberapa sering bintang-bintang sejajar untuk kemungkinan perayaan dua tonggak bersejarah? Sekali dalam seratus tahun.

Itu adalah keputusan yang disesali Saks. Meskipun mengalami kemunduran, Saks membiarkan pesaing ritel mewah di sepanjang Avenue dan di 57th Street bersinar lebih terang untuk liburan tahun 2024.

Tahun ini, Asosiasi Fifth Avenue sekali lagi akan menyalakan kepingan salju raksasa setinggi 30 kaki di Fifth Avenue dan 57th Street pada tanggal 22 November. Ini akan menjadi mercusuar yang menjauhkan orang dari Saks pada tanggal 50.

Madelyn Wils, presiden sementara Fifth Avenue Association, meyakinkan saya bahwa ini akan menjadi perayaan liburan paling spektakuler yang pernah ada.

“Semua mata akan tertuju pada No. 57,” katanya. “Saks membuat jendela yang indah dan Anda masih memiliki Pohon Rockefeller Center. Namun banyak toko yang meningkatkan aktivitasnya pada liburan ini, jadi akan ada banyak hal spektakuler untuk dilihat dan dilakukan. Tidak ada yang akan kecewa.”

Saks Memberi Kota New York Satu Blok Batubara

Berita bahwa Saks telah menutup pertunjukan cahayanya memicu badai liputan pers dan komentar negatif di media sosial. Menghancurkan tradisi dua puluh tahun bukanlah sesuatu yang bisa dilakukan dengan mudah oleh pengecer berstatus Saks.

Berbagi bahwa keputusan itu dibuat selama musim panas, Metrick berkata, “Beberapa pers telah lolos. Kami selalu tahu bahwa kami ingin mengambil langkah mundur dan menilai pencahayaan toko,” seraya menambahkan bahwa perusahaan harus “sangat berhati-hati dan sangat berhati-hati dalam berinvestasi.”

Namun perusahaan tersebut mungkin telah melunakkan pukulan balik media dalam siaran persnya pada tanggal 15 Oktober ketika mengumumkan bahwa Saks akan memiliki “layar menyala di bagian depan,” yang cukup menggambarkan pertunjukan cahaya.

Ia juga menyatakan bahwa Mastercard “membawa” jendela liburan Saks dan pertunjukan cahaya, jadi Mastercard juga harus memperhatikan uangnya musim ini. Mastercard tidak menanggapi permintaan komentar saya.

Diposting di LinkedIn, Warren Shoulberg dari The Robin Report mengatakan pertunjukan cahaya Saks ada di sana bersama tradisi liburan Kota New York lainnya yang sangat digemari dan dinantikan, seperti Parade Thanksgiving Macy, penerangan di Rockefeller Center Tree, dan 57th Street. kepingan salju.

“Ini adalah kesalahan besar,” komentarnya, seraya menambahkan bahwa Richard Baker, yang mengoperasikan Saks sebagai bagian dari perusahaan pribadinya, Hudson Bay Company (HBC), “sebaiknya berdiri di sudut 50th Street dan membagikan bongkahan batu bara.”

Keputusan pembatalan tersebut, yang secara luas dikaitkan dengan langkah-langkah pemotongan biaya, semakin memperjelas keputusan keuangan HBC yang buruk baru-baru ini. Pada bulan Juli, HBC mengumumkan akuisisi Neiman Marcus Group (NMG) senilai $2,65 miliar, termasuk Neiman Marcus dan Bergdorf Goodman.

Hingga kesepakatan ditutup tanpa tanggal pasti, Neiman Marcus dan Bergdorf Goodman akan terus beroperasi secara terpisah. Setidaknya Bergdorf akan mendapatkan keuntungan dari lalu lintas pejalan kaki saat liburan yang bergerak di 57th Street.

Meskipun HBC membayar besar untuk NMG, banyak laporan bahwa Saks menunda pembayaran kepada vendornya karena berhutang “ratusan ribu dolar,” menurut PYMNTS.

Pemilik merek sepatu kets Greats yang bertangan kosong, Ryan Babezien berkata, “Apa yang saya tidak mengerti adalah bagaimana Anda bisa meminta seseorang memberi Anda beberapa miliar dolar untuk membeli Neiman Marcus ketika Anda bahkan tidak mampu membayar $15.000 untuk membayar Anda vendor. ”

Shoulberg mengakui bahwa dia tidak menyukai kepemimpinan Baker di HBC dan membatalkan pertunjukan cahaya tersebut, “Dia membawa kepemimpinannya ke titik terendah baru tahun ini,” tulisnya.

“Meskipun terlihat bagus di P&L, di Fifth Avenue akan terlihat buruk bagi semua pemirsa yang kecewa – dan pembeli Saks.”

Fifth Avenue dan 57th Street Akan Masih Bersinar

Meskipun Saks mematikan lampu, Asosiasi Fifth Avenue memiliki banyak rencana untuk memeriahkan perayaan liburan di tahun 2024. Secara resmi akan dimulai pada tanggal 8 Desember dengan pesta ulang tahun Fifth Avenue yang ke-200.

Jalan antara Jalan 48 dan 55 akan ditutup untuk lalu lintas mulai siang hingga jam 6 sore agar pejalan kaki dapat menikmati pertunjukan musik live, instalasi seni, belanja eksklusif, dan popup makanan dari pengecer, hotel, dan restoran Fifth. The Avenue juga akan menampilkan karpet merah, sketsa fesyen yang dipersonalisasi, dan pemotongan kue seremonial.

Perayaan ulang tahun termasuk Assouline, Canada Goose, Citizen, Coach, Nike, Puma, Swarovski, Tag Heuer, Tiffany & Co. Julliard Jazz Duke Ellington Ensemble, Sing Harlem, The Satin Dolls, Michael Arenella dan His Dreamland Orchestra, Brass Queens dan New York Belles akan tampil.

Sepanjang musim, pohon liburan akan berjajar di trotoar dari 47th hingga 59th Street, yang berpuncak pada lengkungan foto di 59th Street Apple Store. Dan Nest New York akan membumbuinya dengan wewangian “Liburan” eksklusifnya.

Kemudian kegiatan peringatan 200 tahun setahun penuh akan menyusul, termasuk tur sejarah dan pameran jalanan.

“Kami merencanakan tur 'Gilded Age' tahun depan bertepatan dengan musim ketiga HBO Zaman Keemasan seri,” Wils berbagi. “The Fifth Avenue Association didirikan oleh keluarga Vanderbilt, Carnegie, dan Aster.”