Nemiroff Vodka dari Ukraina Berinvestasi di Sepak Bola Inggris di Tengah Pertumbuhan Enam Kali Lipat

Invasi Rusia dan perang di Ukraina tidak menghentikan beberapa bisnis untuk berekspansi secara internasional. Faktanya, melihat lebih jauh dari kondisi perekonomian dalam negeri yang dilanda perang telah menjadi kebutuhan bagi banyak dunia usaha. Di pasar vodka, ada beberapa manfaat yang jelas.

Sanksi terhadap Rusia dan tekanan publik telah memaksa pengecer—mulai dari Amazon dan Coty, hingga McDonald's dan TJ Maxx—untuk menarik atau menangguhkan operasinya. Menurut Chief Executive Leadership Institute Yale, lebih dari 1.000 perusahaan telah menarik diri. Mereka dipimpin oleh entitas Amerika dengan pangsa 32%, dan Inggris dengan 10,6%.

Karena vodka buatan Rusia ditolak di negara-negara Barat, produk lain seperti Vodka Buatan Tangan Tito dan pemimpin volume Diageo, Smirnoff, telah mengisi kekosongan di beberapa pasar. Nemiroff dari Ukraina juga memanfaatkan situasi ini dan memimpin upaya ekspor, dengan Inggris sebagai salah satu target utamanya.

Penjualan di Inggris tahun lalu meningkat enam kali lipat berkat peralihan mitra distribusi ke produsen Scotch Whyte & Mackay pada pertengahan tahun 2023. Kesepakatan itu juga memungkinkan Nemiroff untuk mendistribusikan produk pembuat wiski secara eksklusif di Ukraina mulai Januari 2025. CEO Nemiroff Yuriy Sorochynskiy mengatakan kepada saya : “Situasi di Ukraina dan sanksi terhadap produk Rusia telah membuka peluang dan memberi kita momentum.

Ubah pola pikir batin milik Ukraina kebaikan

“Selama bertahun-tahun, dunia mengakui vodka sebagai produk Rusia. Ini tidak terjadi, dan kita sekarang berbicara tentang prestise produk Ukraina. Kami menunjukkan kepada dunia bahwa kami dapat memproduksi vodka berkualitas tinggi dengan semua elemen yang berasal dari Ukraina.” Namun, mengubah pola pikir seringkali membutuhkan waktu.

Nemiroff telah berada di Inggris selama beberapa tahun tetapi jumlahnya sedikit. Merek tersebut telah memasuki jaringan supermarket seperti Sainsbury's dan Asda dan kini menggandakan lonjakan penjualan terbarunya dengan menonjolkan merek tersebut di arena olahraga. Sponsor Liga Premier akan menjadi kunci untuk memberikan paparan yang lebih besar dan bertindak sebagai pendukung dalam menyebarkannya ke lebih banyak pengecer dan outlet konsumen lainnya di Inggris.

“Ini bukan proses yang mudah namun ini adalah negara prioritas utama bagi kami. “Ini adalah pasar yang strategis dan Inggris juga mendukung Ukraina,” jelas Sorochynskiy. Pasar mapan lainnya termasuk Kanada, Amerika Serikat dan Australia.

Sepatu ke Liga Premier Inggris

Untuk pertama kalinya, Nemiroff bermitra dengan empat klub Liga Utama Inggris—Aston Villa, West Ham United, Everton, dan Fulham FC—untuk meluncurkan kampanye bertajuk “Itulah Gairah Saya” yang diluncurkan di galeri Tate Modern London pekan lalu.

Sorochynskiy berkata: “Setiap mitra klub kami membawa kekuatan yang unik. Mereka menyatukan jutaan penggemar di seluruh dunia (dan) sangat selaras dengan aspirasi Nemiroff. Lokasi mereka yang luar biasa memberikan latar belakang ideal untuk memamerkan produk-produk premium kami, baik di Inggris maupun di seluruh dunia, sehingga membuka jalan baru untuk keterlibatan yang bermakna. Ini lebih dari sekedar logo di jersey—ini tentang menghubungkan: empat klub, satu gairah. Bermitra dengan raksasa game ini, Nemiroff membawa warisannya sendiri.”

Selain paparan merek, kesepakatan ini mencakup koktail yang terinspirasi dari klub, aktivasi dan inisiatif hari pertandingan, keterlibatan digital, kolaborasi merchandise, dan dukungan untuk program sepak bola akar rumput. Kemitraan Liga Premier akan berjalan “setidaknya selama dua musim” menurut Sorochynskiy. “Kami akan mencermati bagaimana kesepakatan ini meningkatkan konsumsi produk kami,” tambahnya.

Mendukung pasar domestik Ukraina

Nemiroff juga ingin meningkatkan perekonomian Ukraina. Kinerjanya relatif baik, dengan PDB pada akhir tahun ditetapkan sebesar $189 miliar, naik 3,5%. Sebagai perbandingan, PDB Rusia diperkirakan tumbuh sebesar 3,9%, kantor berita milik negara Tass melaporkan hari ini, mengutip Wakil Perdana Menteri Alexander Novak.

Sebagai merek vodka terbesar di Ukraina, Nemiroff berada di ujung rantai produksi yang cukup panjang yang mencakup pemasok bahan mentah mulai dari biji-bijian hingga botol, label, dan kemasan. “Oleh karena itu, ekspor memiliki dampak ekonomi langsung di dalam negeri,” kata Sorochynskiy.

Nemiroff adalah salah satu produsen vodka unik di Ukraina karena merupakan eksportir utama, sebuah proses yang dimulai sekitar 25 tahun yang lalu. Merek tersebut sudah menjadi merek vodka nomor tiga di dunia di saluran bebas bea sebelum Covid (berdasarkan angka IWSR).

Lex, vodka mewah kelas atas terbaru dari Nemiroff, belum ada di pasar Inggris tetapi ada harapan akan diperkenalkan tahun depan. Sementara itu, di Amerika Utara, perusahaan telah menandatangani kesepakatan distribusi portofolio dengan Southern Glazer Wine & Spirits yang mencakup Kanada—dan AS juga tetap menjadi target ekspansi di masa depan.