KOPENHAGEN, DENMARK – 01 FEBRUARI: Emili Sindlev mengenakan pakaian hitam dengan motif garis-garis putih kecil …(+)
Para fashionista yang telah lama mendambakan tas Birkin Hermès yang eksklusif dan sangat mahal kini bisa mendapatkan suguhan pra-liburan berkat Walmart.com. Mereka menawarkan tas faksimili Birkin yang cukup mirip – dijuluki “Wirkin” di media sosial untuk “Birkin kelas pekerja” atau “Walmart Birkin” – dengan harga sekitar $100, dibandingkan dengan harga aslinya yang $10.000 atau lebih.
Media sosial menjadi heboh setelah Kristi Stephens, di bawah @styledbykristi di TikTok, memposting video unboxingnya pada 19 Desember. Sejak itu, video tersebut telah dilihat hampir 9 juta kali.
Berbeda dengan merek-merek mewah palsu yang telah mengganggu industri ini selama bertahun-tahun – Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa memperkirakan kerugian sebesar $464 miliar dalam penjualan barang-barang palsu dan bajakan di seluruh dunia pada tahun 2019 dan barang-barang mewah berbahan kulit menduduki puncak daftar tersebut. daftar kategori paling rentan – Wirkin tidak dipasarkan untuk menipu pembeli.
Semua orang ikut bersenang-senang, kecuali Hermès. “Tas Walmart milik Wirkin menimbulkan pertanyaan hukum yang menarik,” kata Milton Springut, pengacara kekayaan intelektual di Moses Singer.
“Beberapa komentator online menyoroti kesamaan mencolok antara tas Wirkin dan Birkin. Yang lain berpendapat bahwa kebanyakan orang mungkin tidak menyadari perbedaannya ketika seseorang membawanya,” lanjutnya.
Apa salahnya?
Wirkin tidak akan menghilangkan penjualan dari Hermès, yang dengan waspada melindungi asal dan keaslian produknya. Milton Pedraza, pendiri dan CEO Luxury Institute, menggambarkan Wirkin dan penipuan serupa lainnya lebih mengganggu merek mewah sejati.
Pelanggan dengan kekayaan bersih tinggi (HNW) dan kekayaan bersih sangat tinggi (UHNW) yang menjadi target Hermès tidak tertarik pada penipuan. Namun, mereka menyadari betapa besarnya kenaikan harga merek-merek mewah yang mereka idamkan sejak pandemi, rata-rata sekitar 50%, menurut HSBC.
Meskipun harga telah meningkat pesat, belum tentu terjadi peningkatan kualitas atau nilai yang sepadan. “Merek-merek mewah tidak mendukung etika kualitas sebagaimana mestinya,” kata Pedraza.
Tahun lalu, merek Dior LVMH diguncang oleh skandal pelecehan pekerja oleh beberapa produsen kontrak Italia yang memproduksi tas tangan seharga $57 yang kemudian dijual kembali Dior kepada pelanggan dengan harga hampir $3.000. Bahkan pelanggan inti HNW dan UHNW di pasar barang mewah mengetahui hal itu.
Ada perasaan tertentu bahwa merek-merek mewah telah mengabaikan pelanggan dengan tidak memenuhi standar tinggi dan nilai-nilai keteladanan yang menjadikan mereka hebat. Dan dengan adanya Wirkin dan korban penipuan lainnya, masyarakat mulai tidak peduli.
“Ini telah memecahkan langit-langit kaca kemewahan,” Bethenny Frankel, mantan Ibu Rumah Tangga Sejati di Kota New York kata bintang dan pendiri merek Skinnygirl dalam postingan TikTok.
Dan di foto lain, dia menjelaskan, “Pada dasarnya itu adalah gerombolan yang menyerbu kastil dan berkata, 'Kami di sini juga, jalang, hati-hati.' Kalian pamerkan. Kalian membuatnya seolah-olah kami tidak pernah menjadi bagian dari ini, dan sekarang kami menjadi bagiannya.” Postingan tersebut telah mendapat 6,4 juta hits dan terus bertambah.
Pengungkapan Penuh
Penipuan tas tangan mewah telah ada sejak lama, namun baru-baru ini meledak karena e-tailer Tiongkok, seperti AliExpress dan DH Gate, mempermudah pembeliannya, dan postingan di TikTok dan media sosial lainnya membuat praktik pembelian tas mewah semakin marak. dapat diakses, jika tidak lebih dari itu. Dingin. .
Dan diduga, beberapa produk palsu diproduksi di pabrik yang sama yang memproduksi tas Birkin asli, padahal Hermès hanya menggunakan pabriknya sendiri untuk membuat tas Birkinnya.
Namun Wirkin membawa penipuan ini ke tingkat yang baru, dengan penipuan tersebut ditawarkan oleh Walmart.com, yang semakin menambah kepercayaan terhadap produk tersebut. Tas ini diproduksi oleh Kamugo dan Aidrani dan ditawarkan dalam dua ukuran dan 12 warna, meskipun tas tersebut tidak tersedia di toko Walmart.
Bagian luarnya terbuat dari kulit sapi asli, sedangkan bagian dalamnya sintetis dan dilengkapi dengan perangkat keras serupa. Banyak model yang langsung terjual habis berkat postingan Stephens dan mulai tanggal 2 Januari, tas tersebut tidak lagi terdaftar, namun pelanggan masih dapat menemukan tas Hermès bekas di situs tersebut.
Bagi pembeli Wirkin yang beruntung mendapatkan faksimili yang bagus dan berkualitas. Frankel mengatakan Wirkin memiliki bentuk, ukuran dan struktur yang sama dengan Hermès Birkin yang harganya lebih dari $12.000 dan bahkan lebih fungsional, dilengkapi tali selempang.
Stephens memuji tampilan dan nuansanya. “Itu kulit asli. Cantik sekali, warnanya indah, perangkat kerasnya bagus. Dengan $80 dolar, Anda bisa berpura-pura mendapatkan Birkin. Semua orang mungkin tahu bahwa ini bukan soal siapa yang punya uang untuk membeli Birkin asli; bukan aku!”
Pencipta TikTok lainnya, Dillion Reeds, terkesan dengan kemiripannya dengan aslinya. “Selain tidak berlogo Hermès, semua perangkat kerasnya sama.”
Rekan kontributor Forbes.com, Doug Melville, mewawancarai seorang kolektor Hermès yang menjelaskan bahwa mereka telah mengembangkan budaya membeli apa yang disebutnya “tas kuota Hermès,” yang berarti tas tersebut sangat terbatas dan calon pelanggan harus mengembangkan hubungan dengan rekan penjualan. sebelum mereka diberi hak istimewa untuk mendapatkannya.
“Saya rasa hal ini tidak akan berdampak apa pun pada Birkin yang sebenarnya,” katanya. “Ditawari membeli tas Hermès seperti ditawari membeli sebuah karya seni. Ini adalah komunitas eksklusif – saya rasa hal itu tidak akan berubah.”
Namun, menurut pendapat Frankel, tembok yang memisahkan komunitas eksklusif ini telah ditembus dan terserah pada Hermès untuk membentenginya.
Potensi Tantangan Hukum di Masa Depan?
Hingga saat ini, Hermès bungkam mengenai Wirkin, namun ada yang merasa pengacara mereka sedang bekerja keras. Perusahaan ini memiliki sejarah dalam melindungi hak kekayaan intelektualnya dengan keras, setelah memenangkan keputusan senilai $100 juta terhadap situs web Hermès palsu.
Ia juga menang lagi pada tahun 2022 melawan artis Mason Rothschild yang menciptakan token non-fungible (NFT) yang disebut MetaBirkins, mengklaim dalam dokumen pengadilan bahwa “merek MetaBirkins hanya meniru merek dagang Hermès Birkin yang terkenal.”
Meskipun Wirkin tidak memiliki logo merek dagang, pembuatnya atau Walmart berpotensi digugat berdasarkan undang-undang merek dagang, menurut Springut. “Ini mengacu pada desain suatu produk atau kemasannya, ketika desain tersebut berfungsi sebagai simbol sumber produk.”
“Sederhananya, ini adalah merek dagang desain. “Untuk membuktikan pelanggaran trade dress, Anda harus menunjukkan bahwa desain yang melanggar menciptakan kemungkinan kebingungan di kalangan konsumen,” lanjutnya.
Hermès memegang beberapa registrasi merek dagang untuk tas Birkin-nya, termasuk registrasi trade dress karena bentuknya yang khas. “Jika konsumen mengasosiasikan tas Walmart Wirkin dengan tas Hermès yang ikonik – terutama karena kemiripannya – hal ini dapat mendukung klaim pelanggaran trade dress.”
Dan persoalan kerancuan antara barang asli dan palsu menjadi semakin rumit karena bisa muncul setelah penjualan.
“Hal ini terjadi ketika pihak ketiga, saat melihat tas dipakai atau digunakan di lingkungan pasca-penjualan, secara keliru mengaitkannya dengan merek lain (misalnya Hermès). Secara khusus, dalam skenario ini, orang yang bingung adalah orang lain selain pembeli asli.”
Semua ini menimbulkan pertanyaan apakah Hermès akan mengarahkan perhatiannya pada produsen Wirkin dan/atau Walmart untuk menjual produknya, meskipun produk tersebut terdaftar di situs online pihak ketiga. Misalnya, Chanel memenangkan keputusan senilai $4 juta terhadap What Goes Around Comes Around karena menjual tas palsu.
Sepertinya Walmart telah membangunkan raksasa yang tertidur dengan menjual tas Wirken.
“Pada akhirnya keputusan untuk mengambil tindakan hukum terhadap Walmart ada di tangan Hermès. “Tindakan tersebut akan bergantung pada penilaian merek mengenai dampak potensial terhadap reputasinya dan manfaat kasus berdasarkan undang-undang merek dagang,” Springut menyimpulkan.
Lihat juga:
NewsRoom.id
