Empat Puluh Tahun Berlalu, Tommy Hilfiger Masih Mengusung Rock 'N Roll

Duduk di panggung besar National Retail Federation Big Show di New York pagi ini, CEO NRF Matt Shay mengatakan dia sangat terkesan dengan orang yang diwawancarainya, Tommy Hilfiger.

Hilfiger, yang mendapat penghargaan sebagai visioner ritel tahun sebelumnya, memiliki pengaruh yang besar, bahkan ketika mereknya bersiap merayakan 40 tahun bisnisnya pada tahun 2025. Bagaikan anggota Rolling Stones yang hilang, ia memancarkan karisma rock n roll itu ada. , sejujurnya, sebagian besar tidak ada di perusahaan ritel Amerika.

Bukan suatu kebetulan bahwa ini adalah cara dia memandang merek itu sendiri, yang awalnya merupakan perpaduan antara fesyen dan musik, dan baru-baru ini menyatu dengan budaya selebriti yang lebih luas, mulai dari aktor hingga atlet.

Merek Hilfiger kini berada di bawah payung PVH sejak kesepakatan senilai $3 miliar pada tahun 2010, yang juga dimiliki oleh Calvin Klein, dan Hilfiger mengatakan bahwa mereka tidak akan berhenti membangun ambisi bersama untuk menjadi merek gaya hidup global.

“CEO PVH Stefan Larsson memiliki visi untuk semua perusahaan tempat kami berpartisipasi dan cara kerjanya. Calvin Klein dan Tommy Hilfiger sangat berbeda namun kami memiliki ukuran yang sama dan melanjutkan perjalanan kami untuk tumbuh menjadi merek gaya hidup global. Dengan (visi) bintang utara, kita bisa mencapai tujuan yang kita inginkan.”

Hilfiger menggambarkannya sebagai “impian jangka panjang untuk membangun merek global” ketika ia pertama kali memulai, awalnya menjual jeans dari tokonya sendiri dan akhirnya membangun perusahaan tersebut menjadi jaringan yang disebut People's Place.

“Empat puluh tahun yang lalu ketika saya memulai merek Tommy Hilfiger, idenya adalah kami akan bersaing namun tidak terlihat seperti pesaing. Tujuannya adalah untuk tetap relevan dan mengikuti zeitgeist, yang kami lakukan dengan terhubung dengan musisi, dan kemudian selebriti,” ujarnya.

Hilfiger Menargetkan Pertumbuhan Global

Hilfiger mengatakan filosofinya adalah jika merek fesyen mendandani para bintang maka para penggemar akan mendatangi mereka.

“Kami ingin membangun komunitas untuk melayani orang-orang yang tertarik pada musik dan fashion. Itu garis saya, setiap bisnis harus ada fokusnya. Kami juga ingin menjadi inklusif dan beragam, hal ini tidak direncanakan tetapi kami ingin merangkul semua orang yang tertarik dengan gaya hidup.”

“Ini menjadi tentang 'fashiontainment'. Lalu kami membuat film dengan bintang Hollywood dan kemudian bintang olah raga dan kemudian mulai melakukan kolaborasi. “Codesign bersama selebriti telah menjadi fenomena yang tidak pernah saya duga akan menjadi sebesar ini,” imbuhnya. “Kebanyakan bintang ingin memiliki merek.”

Namun Hilfiger bersikukuh untuk memajukan mereknya, perusahaan harus terus merangkul perubahan dan perkembangan teknologi.

Hilfiger Dan Merangkul Teknologi

“Kami ingin masyarakat bisa mengklik dan membeli apa yang mereka lihat di runway, daripada harus menunggu berbulan-bulan,” ujarnya. “Kami selalu mencari terobosan, itulah sebabnya kami memanfaatkan teknologi secara besar-besaran. Bisnis terus berubah dan saya ingin menjadi yang terdepan setiap saat. Ini adalah awal yang baru tetapi tanpa meninggalkan masa lalu tetapi kami ingin melakukan modernisasi dan pengembangan. Kami selalu perlu bertanya, 'apa selanjutnya?'”

Hilfiger mengatakan dia suka memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya sebelum konsumen mengetahuinya, yang menurutnya akan mempersiapkan merek untuk pertumbuhan yang lebih besar.

“Orang mengatakan bahwa orang tidak akan pernah membeli fesyen melalui internet, dan lihat bagaimana kelanjutannya. Saya pikir AI akan mengubah segalanya dan mendorong bisnis maju, namun Anda harus tetap mengikuti perkembangan teknologi, karena kudalah yang menggerakkan kereta.”