Laura Ashley Melambung ke Era Baru Setelah Akuisisi Merek Marquee

Mungkin masih ada kehidupan baru bagi kecantikan ini: setelah akuisisi merek fesyen dan peralatan rumah tangga Inggris Laura Ashley oleh Marquee Brands yang berbasis di New York.

Kesepakatan itu menempatkan merek gaun floaty bermotif bunga asli di bawah payung yang sama dengan 17 bisnis termasuk sesama merek klasik Inggris Ben Sherman dan ratu gaya hidup AS Martha Stewart.

Pengecer Gordon Brothers telah memiliki Laura Ashley sejak tahun 2020, ketika spesialis restrukturisasi AS – yang saat ini terlibat dalam kesepakatan untuk mengambil alih pengecer diskon Big Lot – membeli bisnis tersebut tanpa administrasi.

Hal ini terjadi setelah Laura Ashley mengumumkan bahwa mereka akan gulung tikar pada tanggal 17 Maret 2020, sehingga menjadi korban ritel besar pertama dari pandemi Covid, yang dianggap sebagai penyebab kehancurannya.

Faktanya, hal ini mungkin berlebihan, karena kelompok yang saat itu berjumlah 150 toko sedang mencari pinjaman darurat sekitar $18 juta pada saat itu, hanya sebulan setelah pemberi pinjaman utama Wells Fargo memasukkan dana darurat. , tapi Laura Ashley kemungkinan besar sudah terluka parah.

Gordon Brothers mengakuisisi Laura Ashley dari kebangkrutan pada tahun 2020 dan berhasil merevitalisasi merek tersebut, mengembangkan bisnis perizinan yang kuat, dan memperluas kehadiran e-commerce globalnya.

Dalam bentuk terbarunya, perusahaan yang tidak lagi memiliki toko sendiri ini telah kembali ke pasar, muncul kembali pada tahun 2021 melalui kesepakatan dengan kolaborator merek abadi dan perusahaan pakaian jadi Inggris Next.

Laura Ashley juga memiliki kesepakatan dengan pengecer furnitur DFS dan department store John Lewis di Inggris, dan tersedia di 150 toko secara global melalui jaringan pemegang lisensi luar negeri karena Gordon Brothers memanfaatkan nama terkenal tersebut.

Laura Ashley Diciptakan Kembali

Kesepakatan dengan Marquee Brands akan membuat tim Laura Ashley yang berbasis di Inggris, dipimpin oleh Poppy Marshall-Lawton, dipertahankan dan perusahaan AS tersebut akan membuka kantor pusat Eropa pertamanya di London.

Akuisisi ini mengikuti periode pertumbuhan yang signifikan bagi Marquee Brands, dengan penunjukan penting baru-baru ini pada tim eksekutifnya yang semakin memperkuat kepemimpinannya dan mendorong ekspansi di seluruh portofolionya.

“Dengan adanya tim dari Inggris, kami siap dan siap memanfaatkan warisan tujuh dekade Laura Ashley untuk membuka potensi masa depan mereka sebagai merek gaya hidup penuh yang berinovasi pada produk dan kategori baru,” Heath Golden, CEO Marquee Brands, mengatakan . “Model bisnis berlisensi Laura Ashley dan kelompok mitra berkualitas tinggi yang kuat menjadikan merek ini tambahan yang sempurna.”

Kepergian Laura Ashley yang panjang, lambat, dan sering kali menyakitkan untuk disaksikan menunjukkan betapa berpengaruhnya merek tersebut dalam menentukan tren gaya selama beberapa dekade dan mungkin bisa menjelaskan mengapa begitu banyak pelamar berpikir mereka bisa menyelamatkan gadis yang kesusahan.

Merek ikonik Laura Ashley

Perusahaan ini didirikan di meja dapur Laura dan Bernard Ashley pada tahun 1953, dimulai sebagai pemasok produk terjangkau yang terinspirasi oleh kehidupan pedesaan seperti jilbab dan serbet.

Namun, pada tahun 1970-an merek tersebut mulai menjadi merek fesyen, dengan gaun bermotif bunga floppy khasnya menjadi versi utama budaya hippy. Ketika Laura meninggal karena pendarahan otak pada tahun 1985 setelah terjatuh, merek tersebut memiliki 220 toko di seluruh dunia dan menjadi favorit ikon gaya internasional Diana, Princess of Wales.

Laura Ashley kemudian menemukan kembali gaya dan polanya untuk konsumen yang semakin paham desain dan pada tahun sembilan puluhan, perusahaan ini membangun operasi peralatan rumah tangganya, yang menyumbang 80% penjualan pada saat perusahaan tersebut bangkrut.

Namun, pada pertengahan tahun 2010-an, penjualan mengalami penurunan tajam, menempatkan Laura Ashley di ambang kehancuran bahkan sebelum pandemi menutup tokonya di Inggris. Sebelum menjabat, Laura Ashley tercatat di Bursa Efek London namun dikendalikan oleh grup MUI Malaysia.

Arah Baru Untuk Laura Ashley

Jadi apa selanjutnya untuk Laura Ashley? Akuisisi ini secara signifikan memperkuat total nilai ritel Marquee Brands, menjadikan portofolionya berjumlah sekitar $4 miliar, dan perusahaan berencana memanfaatkan jaringan globalnya untuk memperluas jangkauan Laura Ashley ke pasar baru, termasuk Amerika Utara, Amerika Latin, Asia Pasifik, dan EMEA.

Marquee Brands saat ini memegang kekayaan intelektual untuk serangkaian merek termasuk Ben Sherman, Martha Stewart, Emeril Lagasse, Sur La Table, Motherhood Maternity, A Pea in the Pod, Dakine, Body Glove, BCBG Max Azria, BCB Generation, dan Bruno Magli .

Marquee juga berupaya memanfaatkan pengaruh global Laura Ashley yang besar dan berupaya memperluas mereknya dengan memperkenalkan inovasi produk, kolaborasi strategis, dan pengalaman menarik untuk terhubung dengan konsumen muda.

Pendiri eponymous mungkin sayangnya telah tiada, tetapi Laura Ashley sekali lagi melonjak di atas kerumunan untuk mencari audiens baru.