Temui Para Wanita yang Membawa Perubahan yang Sangat Dibutuhkan dalam Pemasaran dan Pendidikan Kecantikan

Bermitra dengan The Lipstick Lesbians, merek seperti Haus Labs oleh Lady Gaga menjalin hubungan baru yang penting dengan konsumen

Industri kecantikan selalu berkembang, menghadirkan peluang luar biasa bagi merek untuk terhubung dengan konsumen melalui cara yang inovatif dan autentik. Tokoh penting yang memaksimalkan peluang ini adalah Alexis Androulakis dan Dr. Christina Basias Androulakis atau lebih dikenal dengan The Lipstick Lesbians.

Alexis, seorang pengembang dan pendidik produk kecantikan, dan Christina, yang memegang gelar PhD di bidang Pendidikan dan Teknologi Digital, telah memikat hampir 1,5 juta pengikut media sosial dengan mengungkap industri kecantikan dan memberikan perspektif mendalam tentang cara kerja produk—dan alasan mereka melakukan hal tersebut. penting. Tim suami-istri ini menggabungkan keahlian produk dan wawasan akademis untuk memberdayakan konsumen dengan pengetahuan yang mereka butuhkan untuk membuat pilihan kecantikan yang tepat. Bagi merek, hal ini merupakan peluang yang belum dimanfaatkan untuk memanfaatkan keahlian The Lipstick Lesbians untuk menjembatani kesenjangan dalam penyampaian cerita produk, pendidikan konsumen, dan keterlibatan yang bermakna.

Mendidik Konsumen Melalui Beauty Literacy

The Lipstick Lesbians telah memperkenalkan konsep literasi kecantikan—sebuah gerakan yang bertujuan untuk membekali konsumen dengan pengetahuan mendalam tentang desain produk, formulasi, asal usul, bahan, sifat, kemasan, dan karakteristik lain yang biasanya tidak dimiliki oleh merek. Dengan memberikan pendidikan ini, mereka memberdayakan masyarakat untuk membuat keputusan berdasarkan informasi tentang apa yang tepat bagi mereka.

“Cara Anda berbicara tentang kecantikan itu seperti bahasa ibu,” kata Christina kepada Alexis sambil bertukar pikiran tentang merek mereka. “Anda sebenarnya bisa mengajari orang cara berbicara bahasa ini.”

Dan itulah yang telah mereka lakukan. Video TikTok mereka menonjol di kalangan pembuat kecantikan. Dalam salah satu postingan viral, Alexis menjelaskan chemistry di balik lipstik cair merah Pat McGrath yang dipopulerkan oleh Taylor Swift. Dengan menjelaskan bagaimana bahan-bahan seperti isododecane berkontribusi pada formulanya yang tahan lama, dia memberikan konsumen pengetahuan yang dapat ditindaklanjuti—bukan sekadar demo produk.

“Sebagai pengembang produk, Alexis memiliki kemampuan unik untuk menyempurnakan formulasi kosmetik dan teknologi manufaktur dengan cara yang menarik, autentik, dan mendidik bagi komunitas kecantikan,” Gloria Ryu, Chief Product Officer di Haus Labs by Lady Gaga, berbagi. dalam wawancara email.

Konten The Lipstick Lesbians tidak hanya mendidik tetapi juga menyenangkan untuk ditonton. Pasangan ini menggabungkan keahlian pengembangan produk Alexis dengan keterampilan mengajar Christina. “Saya menerapkan banyak teori dan strategi pembelajaran dari kelas saya ke video kami,” jelas Christina. Salah satu kesuksesan viral awal menggunakan gamifikasi, dengan Christina menantang Alexis melalui video untuk menebak di mana produk itu dibuat. Tagar #beautyproductdevelopment menjadi ciri khas mereka, menjadikan Alexis sebagai pengembang produk kecantikan online.

Mendidik Merek

Meskipun sebagian besar influencer kecantikan hanya berfokus pada konsumen, The Lipstick Lesbians sama berharganya bagi merek karena mereka bertindak sebagai konsultan produk. Mereka menggunakan wawasan yang mereka peroleh dari lebih dari satu juta pengikut media sosial yang terlibat untuk mengedukasi merek kecantikan.

“The Lipstick Lesbians memberikan suara yang luar biasa selama proses pengembangan dan pada akhirnya membantu meningkatkan penceritaan produk kami melalui platform mereka,” kata Ryu. “Alexis dan Christina memiliki pemahaman mendalam tentang inovasi produk dan telah membantu merek kami menjembatani kesenjangan antara formulasi perawatan kulit ilmiah dan seni tata rias.”

Pasangan ini telah menjadi sumber daya penting bagi merek kecantikan yang ingin memastikan produk mereka memenuhi ekspektasi konsumen dan memiliki daya tarik autentik. Ini termasuk pekerjaan mereka dengan merek perawatan tubuh dan rambut Flamingo.

“Hubungan kami dengan The Lipstick Lesbians adalah unik karena ini bukan hanya tentang meminta mereka membuat dan memposting konten—ini adalah kemitraan sejati,” kata Sierra Ripoly dari Flamingo melalui email. Kepala Komunikasi Terpadu menjelaskan bahwa Alexis dan Christina membawa ilmu dan keahliannya dalam pengembangan produk. “Mereka membantu kami berbagi lebih banyak tentang apa yang membuat produk Flamingo efektif dan dirancang dengan cermat.”

Alexis menggambarkan pekerjaan mereka dengan merek sebagai “seminar konsultasi pendidikan.” Daripada menyediakan konten transaksional, mereka menawarkan wawasan mendalam kepada merek tentang pengembangan produk dan perilaku konsumen. “Kami membantu merek memposisikan produk mereka agar menjadi viral—tetapi untuk alasan yang tepat,” katanya.

Membuat Literasi Kecantikan Lebih Mudah Diakses

The Lipstick Lesbians kini memperluas misi mereka untuk menjadikan pendidikan kecantikan lebih mudah diakses dan akan segera meluncurkan kursus online. Dirancang untuk rekan penjualan kecantikan, penata rias, pendiri merek kecantikan, dan konsumen sehari-hari, kursus ini bertujuan untuk mengungkap dunia produk kecantikan.

“Masyarakat akan mengetahui bagaimana suatu produk dibuat, apa saja bahan-bahan yang terkandung di dalamnya, bagaimana menentukan apakah suatu produk tepat bagi mereka dan, yang paling penting, apakah produk tersebut bernilai uang,” jelas Alexis.

Di era tren yang viral dan tren yang cepat berlalu, The Lipstick Lesbians membuktikan bahwa pengetahuan adalah kekuatan—dan bahwa kecantikan, jika dipahami, bisa lebih dari sekadar kulit luarnya saja.