Bagaimana l, l, magnet merek mewah terbaru dalam streaming dan TV

Layar kecil ini telah berkembang menjadi lebih dari sekadar platform mendongeng, sekarang merupakan panggung yang disembuhkan untuk aliansi merek mewah. Contoh kasus: Musim ketiga yang sangat dinanti dari Lotus Putih, yang telah menerima tawaran merek utama sebelum pemutaran perdana akhir pekan ini. Ini menandai pergeseran dari sponsor reaktif ke dalam kemitraan yang diatur dengan cermat. Koleksi mode, pengalaman perjalanan eksklusif, dan kolaborasi kelas atas tidak lagi refleksi, mereka tertanam dalam prestise televisi DNA.

Selama bertahun -tahun, film blockbuster mendominasi kolaborasi merek mewah. Rilis James Bond dapat mengirim penjualan Omega Watch melonjak, dan The Devil Wears Prada mengokohkan tempat Chanel dalam budaya pop. Tetapi hari ini, televisi membentuk kemitraan yang sama kuatnya, bukan sebagai peluang pemasaran sesudahnya, tetapi sebagai perpanjangan strategis, yang telah direncanakan sebelumnya dari alam semesta acara.

White Lotus adalah contoh terbaru dan mencolok dari pergeseran ini. Menjelang musim ketiga, staf merek yang mengesankan termasuk American Express, Diageo, Google Pixel, Abercrombie & Fitch, Away, Banana Republic, Bloomingdale's, BMW, dan Supergoop! – Semua diposisikan di samping dunia lotus putih musim 3 bahkan sebelum penonton melihat bingkai. Pergeserannya jelas: Alih -alih menunggu untuk melihat pertunjukan mana yang terpukul, taruhan merek sebelumnya di televisi yang kaya budaya, menggoda, dan didorong oleh prestise sebagai yayasan pemasaran baru.

Kebangkitan 'penempatan produk prestise'

Pergeseran ini tidak terjadi dalam ruang hampa. Lotus Putih mengikuti jalan yang ditetapkan oleh Emily di Paris, suksesi, dan bahkan seks dan kota sebelum mereka – menunjukkan bahwa mengaburkan batas -batas antara hiburan dan aspirasi. Tetapi di mana kemitraan sebelumnya sebagian besar berada di permukaan, memikirkan Manolo Blahnik dari Carrie Bradshaw atau topi ember yang langsung dijual integrasi merek baru secara instan adalah tentang pencelupan penuh.

Layar kecil menunjukkan hari ini menawarkan lebih dari sekadar penempatan produk pendek. Mereka membangun dunia yang ingin dipanggil penonton, dan merek memastikan bahwa dunia melampaui layar. Strateginya jelas: Pemasaran televisi mewah tidak lagi tentang kolaborasi reaktif tetapi tentang menanamkan produk, pengalaman, dan bahkan seluruh koleksi sebelum cerita terungkap.

Tidak ada biaya yang disimpan untuk tempat tinggal Anda di l, l,

Dengan susunan sinar matahari yang bermandikan, dan sindiran sosial yang tajam, lotus putih akan selalu menjadi impian pemasar. Tetapi musim ketiga telah mengambil langkah ini lebih jauh – merek tidak hanya muncul di acara tersebut, mereka membentuk dunia di sekitarnya.

H&M merilis koleksi kapsul yang terinspirasi oleh Lotus Putih, yang dirancang bekerja sama dengan perancang kostum Alex Bovaird. “Kami selalu memiliki slogan kecil ini di acara tersebut: tidak ada yang terlalu banyak untuk Lotus Putih!” Bovaird menjelaskan dalam rilis. “Jadi, saya tertarik pada pola pemberani dan bagian yang lebih mewah dan mengepul.” Hasilnya? Koleksi 25 bagian yang memungkinkan penonton untuk berpakaian seperti mereka baru saja memeriksa resor mewah di Thailand, bahkan jika perjalanan mereka berikutnya mungkin pergi ke toko H&M terdekat mereka.

Supergoop! Memanfaatkan estetika pantai pantai, meluncurkan kit perawatan kulit putih, sementara American Express mengambil satu langkah lebih jauh dengan retret kesehatan lotus putih eksklusif di Four Seasons Hotels – lokasi mitra untuk setiap musim untuk mengatur up to date.

Musim pertama dibuka di Maui di Wailea di Hawaii, musim kedua di San Domenico Palace di Sicily's Taormina, dan musim ketiga -yang perdana akhir pekan ini -baru -baru ini difilmkan dalam empat musim yang menakjubkan di Koh Samui, Thailand.

Bagi mereka yang ingin merasakan gaya hidup Lotus White, BMW, Diageo, dan Google Pixel yang mengintegrasikan produk mereka ke dalam pertunjukan itu sendiri, memastikan kehadiran mereka di salah satu acara bergengsi TV tahun ini.

Dari penempatan produk pasif hingga pengaruh aktif

Kecemerlangan strategi ini adalah bekerja dua arah. Untuk merek, ini memastikan bahwa mereka adalah bagian dari percakapan budaya sebelum memulai. Perjuangan iklan tradisional untuk memotong di era blocker iklan dan streaming berbasis berlangganan. Tetapi produk yang ditempatkan dengan baik di lotus putih tidak hanya di latar belakang, itu menjadi bagian dari fantasi.

Untuk jaringan televisi, perjanjian ini transformatif. Melalui hari -hari ketika pemirsa sendiri mendikte keberhasilan komersial pertunjukan. Sekarang, Premium Television adalah peluang branding yang menguntungkan sejak awal. Dengan membuat kemitraan sebelum pertunjukan mengudara, produksi dapat mendanai dongeng yang ambisius sambil menawarkan merek audiens bawaan yang haus akan cache budaya.

Apa selanjutnya? TV & Streaming untuk tujuan merek mewah terbaik

Dengan Lotus White Season Three diperluas untuk menjalankannya menjadi delapan episode, peluang untuk paparan merek dan keterlibatan konsumen lebih besar dari sebelumnya. Tetapi kisah nyata adalah apa artinya ini bagi masa depan televisi.

Model digeser. Layar kecil tidak lagi memainkan biola kedua untuk memotret ketika datang ke branding aspirasional. Bahkan, ini bisa menjadi pemain yang lebih kuat. Merek mewah tidak lagi menunggu untuk melihat apa yang akan dipukul, mereka memastikan mereka adalah bagian dari satu bahkan sebelum memulai.

Ini adalah manual baru. Jika dekade terakhir adalah tentang layar lebar, tie-in merek blockbuster, yang berikutnya juga akan menjadi milik televisi sebagai platform pemasaran yang canggih dan secara budaya beresonansi dalam hiburan. Dan merek paling cerdas sedang memeriksa sebelumnya.