Bagaimana merek diadaptasi pada tahun 2025

Hari Presiden telah lama menjadi hari libur ritel utama di Amerika Serikat. Secara historis waktu untuk diskon dan pesan patriotik, liburan telah berfungsi sebagai pendorong penjualan untuk merek dan pengecer. Tetapi ketika kita mendekati 2025, dengan ketegangan politik yang lebih tinggi dan konsumen menjadi lebih pintar tentang pesan merek, manual Hari Presiden yang dapat diandalkan berada di bawah pengawasan.

Dalam iklim politik terpolarisasi, merek ini dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka mendekati liburan ini – memberikan keseimbangan yang tepat antara menarik konsumen tanpa mengasingkan kelompok tertentu. Dan, dengan meningkatnya permintaan akan keaslian dalam pemasaran, kampanye “patriotik” tradisional mungkin tidak lagi efektif.

Tantangannya: Menyerang keseimbangan yang tepat di lanskap terpolarisasi

Pada tahun -tahun sebelumnya, promosi Hari Presiden menampilkan penampilan merah, putih dan biru yang berani, dengan bangga menunjukkan semangat kepemimpinan dan patriotisme Amerika. Tahun ini, bagaimanapun, para ahli berpendapat bahwa pesan semacam ini mungkin terasa tidak sadar atau bahkan memecah belah, mengingat iklim politik saat ini.

Greg Zakowicz, seorang ahli e -commerce senior di Omnisend, menjelaskan, “Iklim politik saat ini terpolarisasi setidaknya, dan apa pun dapat diartikan sebagai pendirian. Alih -alih menjadi sangat patriotik, beberapa merek mungkin fokus pada pesan yang lebih netral yang terikat netral yang terikat netral. pada akhir pekan yang panjang, perawatan diri, dan belanja awal musim semi. “

Banyak pembeli mungkin melihat liburan hanya sebagai penjualan lainnya, jadi menjaga pesan tetap sederhana dan fokus pada tabungan adalah taruhan yang aman. Namun, merek yang ingin beresonansi lebih dalam dengan pelanggan mereka – terutama mereka yang memiliki audiens yang lebih muda dan lebih sadar sosial – harus mendekati kampanye mereka dengan bijak.

Menavigasi tambang politik: menghindari sikap politik

Jason Mudd, CEO Axia Public Relations, menyarankan merek untuk berhati -hati memasukkan narasi politik ke dalam kampanye Hari Presiden mereka. Dia mencatat bahwa sementara beberapa merek dapat memilih untuk mengambil sikap politik, melakukannya dapat mengasingkan setengah dari audiens mereka. “Setengah dari konsumen tidak ingin merek mengambil sikap politik. Setengah lainnya hanya ingin Anda memihak mereka,” kata Mudd. “Itu berarti apa pun yang dilakukan merek, itu berisiko mengasingkan setidaknya setengah dari pasar.”

Bagi banyak merek, pesan politik mungkin lebih berbahaya daripada bantuan. Mudd menyarankan fokus pada kepemimpinan dan layanan, daripada menyelaraskan dengan tokoh -tokoh atau partai politik tertentu. “Alih -alih bermain dalam kebisingan politik, merek tersebut harus menampilkan kembali pesan presiden untuk fokus pada kepemimpinan, sejarah Amerika, demokrasi, kewirausahaan, dan inovasi,” tambahnya. Tema -tema ini masih dapat beresonansi dengan pelanggan tanpa melangkah ke area pemisah.

Mudd juga memperingatkan bahwa pesan patriotik yang tidak jelas atau terlalu luas dapat menjadi bumerang. “Konsumen skeptis terhadap iklan,” katanya. “Sebagian besar akan mengangkat mata mereka pada samar -samar yang samar dan patriotik. Sementara itu, politisi yang aktif aktif akan memuji atau menghukum merek – tergantung pada apakah pesan itu selaras dengan keyakinan mereka.”

Bagi Mudd, pemasaran utama dari hari presiden yang sukses adalah keaslian. “Jika pesan Anda tidak otentik, relevan, atau berharga, lebih baik tidak mengatakan apa -apa,” sarannya. “Pemasaran Hari Presiden membutuhkan lebih banyak kreativitas – dan lebih sedikit klise.”

Menargetkan audiens yang tepat: Sesuaikan pesan dengan demografi

Ketika pasar menjadi lebih terfragmentasi, berbagai jenis merek akan mengambil pendekatan yang berbeda untuk pemasaran Hari Presiden, tergantung pada target demografis mereka. Menurut Michelle Nguyen, pemilik produk dan manajer pemasaran di Uppromote, ini berarti bahwa beberapa merek akan memilih untuk memanfaatkan tanggung jawab sosial, sementara yang lain akan fokus pada kualitas produk atau hanya menawarkan dalam diskon -departemen.

Merek -merek tertentu, terutama yang menargetkan gen Z dan milenial, dapat fokus pada nilai -nilai seperti keberlanjutan, inklusivitas, dan tanggung jawab sosial. “(Untuk menargetkan) pelanggan yang lebih muda, merek -merek ini dapat menggunakan liburan sebagai kesempatan untuk menunjukkan seberapa berkomitmen mereka terhadap masalah seperti keragaman, keberlanjutan, atau partisipasi kewarganegaraan,” kata Nguyen.

Di sisi lain, merek lama dengan reputasi lama, seperti yang ada di industri kemewahan, furnitur, atau otomotif, mungkin ingin mengikat promosi mereka dengan narasi sejarah, menghubungkan produk mereka dengan keahlian atau inovasi Amerika.

Kembali ke “Nowstalgia” dan Kekuatan Pemasaran Nostalgia

Mengingat iklim politik, beberapa merek beralih ke tren yang telah menerima pesona: “Nowstalgia.” Nicole Hart, seorang ahli pemasaran, percaya bahwa merek tersebut dapat memanfaatkan kekuatan nostalgia untuk menarik konsumen tanpa memasuki keributan politik. “Lanskap yang berantakan dari pesan yang dikelompokkan secara politik dan membingungkan akan membatasi keefektifan kesan yang dibeli,” Hart menjelaskan. “Alih -alih memusnahkan kebajikan, merek harus memberikan nilai -apakah itu menceritakan kisah yang bermakna, apresiasi pelanggan, atau promosi yang terasa relevan, bermanfaat, dan bercerita, apresiasi pelanggan, atau promosi yang terasa relevan, membantu, dan mendongeng, menghargai pelanggan apresiasi , atau promosi yang terasa relevan, membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu dan membantu , dan membantu, dan membantu, berharga. dan email corong.

Bagi banyak merek, bersandar pada “Nowstalgia” dapat memberikan penangguhan hukuman yang disambut dari kebisingan politik. Merek -Dok seperti Glossier dan Gucci telah menggunakan sinyal retro visual dan nada dari beberapa dekade terakhir untuk menciptakan pengalaman nostalgia bagi audiens mereka. Jenis pemasaran ini, menurut Hart, memungkinkan merek untuk membangkitkan kenangan positif tanpa melangkah ke dalam wacana politik yang memecah belah.

Fokus pada kesatuan dan budaya penciptaan bersama

Ketika merek menavigasi medan yang tidak pasti dari Hari Presiden 2025, mereka juga perlu mempertimbangkan perubahan yang lebih luas dalam strategi pemasaran-yang fokus pada inklusif, persatuan, dan penciptaan dengan budaya. Jack Mackinnon, direktur senior Cultural Insights in Collage, menjelaskan bahwa konsumen mengharapkan merek untuk mengenali tantangan dunia nyata sambil mempertahankan nada yang optimis. “Mengingat iklim yang terpolarisasi secara politis, merek jauh dari daya tarik patriotik terbuka dan berfokus pada tema persatuan, kemajuan, dan bantuan ekonomi,” kata Mackinnon.

Untuk merek yang menargetkan audiens milenial dan Gen Z, kuncinya adalah untuk terlibat dengan masalah sosial otentik. Faktanya, 88% konsumen Gen Z percaya bahwa merek tersebut harus terlibat dalam inklusivitas bahkan dalam lingkungan yang bermuatan politik. Untuk merek multikultural dan niche, sebuah kampanye yang mencerminkan kisah budaya dan nilai-nilai yang berorientasi masyarakat akan beresonansi dengan konsumen Hispanik dan kulit hitam, yang mendorong pertumbuhan daya pembelian yang signifikan.

Citra Pengeluaran Konsumen: Apa yang Diharapkan untuk Hari Presiden 2025

Penelitian baru dari Smarty, aplikasi penghargaan belanja online, memberikan wawasan tentang pola pengeluaran konsumen yang berada di depan hari presiden 2025. Menurut data, 67% orang Amerika berencana untuk berbelanja selama penjualan Hari Presiden, dengan mayoritas Berfokus pada pakaian, elektronik, peralatan rumah tangga, dan furnitur.

Namun, kemungkinan kenaikan tarif dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jika harga naik karena tarif, setengah dari orang dewasa AS mengatakan mereka akan berbelanja lebih jarang dan mempertimbangkan alternatif yang digunakan atau lokal. Namun demikian, konsumen masih memprioritaskan penghematan – 58% responden mengatakan mereka berencana untuk membeli pakaian, 41% berada di pasar untuk elektronik, dan 31% mencari peralatan rumah tangga.

Kesimpulan: Buat hubungan yang bermakna dengan konsumen

Pada tahun 2025, merek perlu menyesuaikan kampanye Hari Presiden mereka ke basis konsumen yang lebih cerdas. Kunci kesuksesan adalah menyusun pesan kreatif otentik yang mencerminkan nilai -nilai audiens mereka sambil menghindari kebisingan politik yang mendominasi lanskap media saat ini.

Bagi banyak merek, ini berarti berfokus pada penghematan konsumen, merangkul nostalgia, dan selaras dengan tanggung jawab sosial. Seperti yang diperingatkan Mudd, “Kecuali politik telah menjadi inti dari identitas merek Anda, condong ke narasi politik lebih berisiko daripada hadiah.” Pada akhirnya, merek yang dapat dihubungkan dengan pelanggan mereka dengan cara yang bermakna dan tidak terpolarisasi akan paling baik diposisikan untuk menggantikan hari presiden ini dan sebagainya.