“Merek mode seperti Gucci terus membuat kesalahan yang sama dalam satu lingkaran: Delegasi Merek … (+)
Direktur kreatif Sabato de Sarno, seorang pria yang terpilih sendiri untuk membangun visi kreatif baru untuk Gucci, telah ditunjukkan oleh pintu setelah hanya dua tahun di tempat kerja. Ini terjadi dua minggu sebelum Gucci akan tayang perdana koleksi musim dingin musim gugur 2025 di Milan Fashion Week. Tim Desain Gucci akan mewakili merek dengan ejekan yang lebih dari yang diharapkan.
Karena De Sarno bergabung dengan perusahaan pada awal 2023, pendapatan merek turun 6% tahun itu, setelah mencapai historis tertinggi $ 10,9 miliar pada tahun 2022. Kemudian pada tahun 2024, segera setelah pelanggan merasakan mode De Sarno, bagian bawah turun.
Pendapatan Gucci turun 25% berdasarkan sebanding pada kuartal ketiga dan selama sembilan bulan pertama, pendapatan turun 21% menjadi $ 5,9 miliar dari $ 7,6 miliar pada periode yang sama tahun lalu.
Gucci, bagian dari Dry Luxury Group, akan melaporkan hasil tahun penuh Selasa depan, 11 Februari, dan itu tidak akan baik, karena Gucci menyumbang 45% dari pendapatan kering $ 13,3 miliar.
Transformasi datang?
Merek kering lainnya juga telah mencapai titik kasar tahun ini. Yves Saint Laurent turun 9% melalui kuartal ketiga dan rumah -rumah lainnya, termasuk Balenciaga, Brioni, Alexander McQueen dan Buteron, turun 8%. Satu -satunya titik terang adalah Bottega Veneta naik 4% dan kacamata kering maju 7%, tetapi mereka hanya menyumbang 21% dari sembilan bulan pendapatan perusahaan.
Dalam melaporkan hasil kuartal ketiga, yang jatuh 16% di semua dewan, ketua dan CEO kering François-Henri Pinault meyakinkan investor bahwa perusahaan memiliki disiplin dan tekad untuk melakukan transformasi perusahaan, terutama di Gucci.
“Kami memiliki strategi, organisasi, dan bakat yang tepat untuk mencapai tujuan ini,” katanya dalam sebuah pernyataan. “Prioritas mutlak kami untuk membangun kondisi untuk kembali ke pertumbuhan yang baik dan berkelanjutan.”
Rupanya, CEO Gucci baru yang ditunjuk oleh Stefano Cantino dan Francesca Bellettini, wakil CEO CEO kering yang bertanggung jawab atas pengembangan merek, melakukan pekerjaan mereka. Mereka dengan cepat memperbaiki kesalahan kreatif yang dilakukan di Gucci dan sekarang dapat menempatkan strategi, organisasi, dan bakat yang tepat untuk mengembalikan merek ke “pertumbuhan, pertumbuhan berkelanjutan” yang dijanjikan oleh Pinault.
Sumbu dari Mewah ke Mode
Dalam penunjukan De Sarno pada akhir Januari 2023, Pinault memiliki harapan besar bagi perancang “untuk membawa perspektif tunggal dan kontemporer ke kemewahan modern,” katanya pada saat itu.
De Sarno membawa hampir 20 tahun pengalaman desain dari Prada dan Valentino. Namun, ia tidak pernah memegang posisi Direktur Kreatif yang merupakan ukuran dan ruang lingkup Gucci sebelumnya.
Pengirimannya adalah untuk terhubung kembali dengan warisan mewah merek Italia yang ikonik setelah beralih terlalu jauh ke jalur mode di bawah sutradara kreatif sebelumnya Alessandro Michele.
Koleksi pertama De Sarno, berjudul “Gucci Ancora,” yang berarti “juga sekarang,” diperkenalkan pada bulan September 2023. Senior Globaldata Louise Deglise-Favre Senior Analis Pakaian mengamati bahwa itu adalah “Sertifikat Pembersihan” setelah desain maksimum pendahulunya Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele adalah Michele Michele, Michele, Michele, Michele adalah “langit -langit pembersih” setelah memaksimalkan desain pendahulunya Michelee. Namun, hidangan utama tidak mengikuti.
“Desain yang lebih diredam dan dapat digunakan gagal diterjemahkan ke dalam kesuksesan komersial karena kurangnya pekerjaan yang benar -benar bekerja -dampak yang menghasilkan buzz dan kegembiraan,” tambahnya.
Tapi penggemar Gucci terbiasa dengan diet stabil dari ibu yang lucu dan hidangan penutup yang kaya dari mode Michele untuk memberi makan mereka. Mereka belum siap untuk melakukan diet. Dan tidak ada kerajaan manajemen yang bersukacita dalam pendapatan dan keuntungan lonjakan di era Michele yang diproduksi.
Michele Fashion melihat pendapatan merek lebih dari dua kali lipat dari 2016 hingga 2019, dari $ 4,5 miliar hingga $ 10 miliar. Dia mendapat karangan bunga setelah-pandemi menjadi $ 10,9 miliar pada tahun 2022, kemudian mulai naik level, turun menjadi $ 10,2 miliar pada tahun 2023 dan dengan itu, rilis Michele.
Kembalikan warisan Gucci
Analis industri mewah dan pendiri Sun Deluxe Bulletin Susanna Nicoletti mengamati bahwa masalah sebenarnya Gucci dimulai ketika Michele diberi terlalu banyak kebebasan. Dia mengganggu urutan alami merek mewah dengan warisan yang kaya seperti Gucci, yang kembali lebih dari seabad ketika Guccio Gucci membuka toko kulit pertamanya di Florence.
“Bab ini membawa Gucci ke alam semesta yang sama sekali berbeda, mengasingkan pelanggan warisan setia dan menciptakan tautan yang lemah dengan yang baru dengan penampilan maksimal,” katanya.
Mungkin setelah meninggalkan trek, terlalu banyak untuk meminta desainer mana pun tidak peduli seberapa berbakat untuk menarik merek kembali ke jalan yang benar.
“De Sarno tidak ada gunanya untuk merek yang terganggu ini,” katanya tajam. “Gucci dalam kesulitan sebelum mempekerjakan de Sarno dan berada dalam bab swooped yang sangat melukai bisnis, karyawan dan pemasok setia, serta ekuitas merek.”
Dalam peringkat global 500 Global Brandfinance dari merek paling berharga di dunia, Gucci menolak nomor 204 dari nomor 129 dalam nilai merek, jauh di belakang pemimpin mewah Chanel di 46, Louis Vuitton di 55 dan Hermès di 98.
Kelola Harapan
Di masa depan, CEO Cantino dan Bellettini, mengawasi fungsi pengembangan merek kering, harus menjadi pemimpin untuk membawa merek kembali ke kebesaran. Dalam merekrut sutradara kreatif baru, mereka tidak dapat menempatkan tanggung jawab merek ke tangan sutradara.
Sebaliknya, mereka harus memimpin dalam manajemen merek dengan direktur kreatif mengikuti arahan mereka, tidak memberikannya, untuk menciptakan mode yang memenuhi visi mereka untuk merek Gucci.
“Merek mode seperti Gucci terus membuat kesalahan yang sama dalam satu lingkaran: mendelegasikan peran manajemen merek kepada sutradara kreatif yang diwakili oleh desainer dengan latar belakang desain spesifik murni. Mereka sangat sering teknisi tanpa mengetahui cara mengembangkan merek; mereka jarang memiliki alam pengetahuan atau bakat dalam pengembangan merek. “
Dalam keputusan bersama mereka untuk memutuskan hubungan dengan De Sarno, Cantino dan Bellettini menunjukkan kepemimpinan ketat yang dibutuhkan oleh merek saat ini. Semoga mereka membuat keputusan yang tepat dan menemukan direktur kreatif baru yang akan mengikuti jejak mereka.
Lihat juga:
NewsRoom.id
