Alexandra Gucci Zarini dan merek fashion AGCF mewahnya

Gucci berdiri di sebelah nama elit lainnya dalam jajaran kemewahan, seperti Louis Vuitton, Dior, Hermès, Chanel dan Cartier. Namun, di bawah kepemilikan konglomerat mewah kering, merek Gucci telah cukup jatuh, tidak seperti kohort mewahnya.

Pendapatan Gucci turun hampir 30% selama dua tahun terakhir, dari $ 10,9 miliar (€ 10,5 miliar) pada tahun 2022 menjadi $ 7,9 miliar (€ 7,7 miliar) pada tahun 2024. Di antara banyak alasan yang dikutip karena keruntuhan mereka – dan mereka terlalu banyak disebutkan – adalah merek yang hilang dengan warisan dan warisan.

Alexandra Gucci Zarini, Scion generasi ketiga dari keluarga Gucci, tidak bisa melakukan apa pun tentang merek kakek buyutnya Guccio Gucci yang didirikan dan kakeknya Aldo menjadi terkenal, tetapi dengan fashion dalam darahnya, merek kemewahan-luara oar-nya, yang disebut sebagai mitra pinusinya dengan nenek moyangnya dengan memulai jejak pinusinya, dengan memulai jejak pinusinya, dengan fashion pinusinya dengan mitranya, dengan fashion pinusinya, dengan fashion-oar-nya.

Namanya adalah singkatan dari:

• AG (Alexandra Gucci): Penghargaan untuk warisan, menghormati tradisi keunggulan sambil memelopori inovasi baru dalam kemewahan.
• CF (Kerangka Kreatif): Komitmen terhadap Seni dan Akuntabilitas, memastikan bahwa setiap bagian mewujudkan tujuan yang lebih dalam di luar estetika.

“AGCF lebih dari sekadar rumah mode,” Alexandra berbagi dengan saya. “Ini adalah kemewahan yang didorong oleh tujuan. Kami menciptakan kerangka kerja kreatif untuk membawa perubahan dan dampak yang signifikan.”

Untuk alasan ini, AGCF adalah perusahaan manfaat publik yang menjanjikan 20% dari keuntungan untuk inisiatif amal yang mendukung wanita muda, anak -anak dan tujuan lingkungan. Dan itu tidak mengherankan karena sebelum membentuk perusahaannya, ia mendirikan yayasan anak -anak Alexandra Gucci yang tidak unggul.

“Kami tidak hanya membangun merek. Kami sedang membangun gerakan menuju industri mewah yang lebih bertanggung jawab dan etis,” lanjutnya. “Ini adalah cara kami untuk membuktikan bahwa bisnis dapat menjadi kekuatan untuk kebaikan dan kemewahan dapat identik dengan tanggung jawab dan etika dan bahwa ia dapat memiliki dampak positif di dunia, itulah sebabnya kami menggunakan frasa yang didorong oleh 'tujuan yang didorong oleh tujuan'.”

Ubah agen

Sedangkan kakek dan kakek buyutnya membantu menciptakan fondasi untuk industri mewah di abad ke-20, Alexandra membayangkan model bisnis mewah untuk abad ke-21, yang lebih dari sekadar menciptakan model yang indah, berkualitas tinggi, dan produk-produk mahal yang tersedia bagi sebagian orang untuk kepentingan perusahaan besar dan pemegang saham mereka dengan model yang didirikan berdasarkan prinsip kapitalis humanistik yang bertanggung jawab.

Suami Josef Zarini, yang berasal dari latar belakang investasi perbankan dan modal ventura tradisional, mendukung misi Alexandra dan AGCF sebagai agen perubahan dalam industri mewah.

“Fashion adalah alat yang sangat kuat untuk mengubah pesan seperti musik dan seni. Ini adalah evolusi kemewahan yang tenang ke tempat setiap bagian AGCF membawa energi positif yang keluar ke dunia,” katanya.

Alexandra menambahkan, “Ketika etika dan estetika selaras, hasilnya tidak hanya indah, tetapi juga sangat berdampak.”

Pasangan ini melihat banyak pelanggaran etis di industri mewah, dari skandal iklan Balenciaga 2022 yang secara seksual berkomitmen pada anak -anak hingga eksploitasi pekerja baru di semua rantai pasokan mewah.

“Sistem ini telah rusak selama beberapa dekade,” kata Alexandra. “Saya menolak untuk berpartisipasi di dalamnya. Ini disebabkan oleh obsesi margin konglomerat besar. Mereka ingin mengendarai praktik ini.”

Dan Zarini menambahkan, “Satu hal yang saya temukan di tahun -tahun saya di keuangan saya dan menganalisis bisnis, ketika Anda melihat satu jenis keputusan etis yang buruk, sangat mungkin ada banyak orang lain di seluruh perusahaan.”

Mulai dari yang kecil, tetap fokus

ACGF diluncurkan pada bulan April 2024 dengan koleksi inti tas, banyak yang dihiasi dengan tanda tangan merek tautan unit – unità berarti “persatuan” dalam bahasa Italia – dalam apa yang akan dianggap banyak orang harga mewah yang dapat diakses antara $ 1.400 dan $ 2.900. Koleksi perhiasan Demi Halus juga tersedia yang menampilkan emas 18k Vermeil pada perak sterling dan beberapa aksen dengan laboratorium yang ditanam berlian, kuarsa berasap dan akoya Japan Pearls, dengan harga $ 200 hingga $ 1.500.

Merek ini awalnya tersedia online dan di AGCF Boutique di Rodeo Drive, Beverly Hills. Lokasi dipilih dengan cermat untuk menghormati kakek Aldo Gucci, yang pada tahun 1968 adalah salah satu perintis awal yang membuka toko merek mewah di jalanan.

Setelah menunjukkan koleksi AGCF di Paris Fashion Week musim gugur lalu, perusahaan sedang dibahas dengan banyak mitra ritel internasional dan AS dan baru saja mengumumkan bahwa lima toko di rantai department store Takashimaya yang ikonik akan membawa garis tersebut.

“Meluncurkan AGCF secara internasional adalah momen yang menentukan untuk merek kami,” kata Alexandra dalam sebuah pernyataan. “Konsumen Jepang memiliki apresiasi yang tak tertandingi untuk kualitas, seni, dan nilai -nilai etika, yang merupakan inti dari AGCF. Kemitraan kami dengan Takashimaya adalah bukti komitmen bersama kami untuk keahlian dan kemewahan sadar.”

Ini juga membantu bahwa Jepang memimpin dunia dalam pertumbuhan pasar mewah pada tahun 2024, naik 12%, menurut Bain, karena tingkat mata uang mendukung pengeluaran wisatawan tahun lalu.

Berangkat dari warisan Aldo

Sayangnya, Alexandra harus berangkat dari warisan Aldo “Made in Italy” dalam memilih mitra manufaktur. “Saya tidak bisa dengan hati nurani yang baik untuk menghasilkan tas tangan di Italia, sebuah negara yang kakek saya dibuat identik dengan mode mewah. Ada masalah sistemik dengan eksploitasi pekerja di Italia yang baru saja terungkap tetapi apa yang saya ketahui selama bertahun -tahun.”

Sebaliknya, Alexandra mencari spanyol untuk lokakarya milik keluarga untuk memproduksi barang-barang kulit AGCF. “Pengrajin menggunakan alat yang sama seperti yang digunakan oleh ayah -grandanya yang hebat. Lokakarya ini sangat bersih dan profesional. Semua orang bangga dengan pekerjaan mereka dan mereka semua diperlakukan dengan hormat dan martabat.”

Sedangkan untuk kulit yang digunakan, ini adalah produk sampingan dari industri daging. “Kami berusaha untuk menjadi se -berkelanjutan mungkin, jadi itu berarti tidak ada kekejaman terhadap hewan dalam produksi dan tidak ada hewan yang terbuang dalam prosesnya,” jelasnya.

Warisan Aldo Gucci hidup terus

Sementara merek Dry Gucci tampaknya telah menendang warisan Aldo ke trotoar, AGCF Alexandra Brand membawanya ke depan ke abad ke -21.

“Pekerjaan Alexandra dengan jelas menunjukkan warisan keluarga. Dia menunjukkan warisan Aldo dalam desainnya dan apa yang kita lihat darinya sekarang adalah selera yang mewah dan halus,” kata Daniel James Cole, asisten tambahan di Institut Teknologi dan kolega dari penulisnya Sejarah mode modern (Laurence King, 2015).

“Penting juga untuk dicatat bahwa dalam beberapa tahun terakhir, beberapa karya Gucci – terutama mode landasan pacu – tentu saja diarahkan dari selera mewah dan halus yang saya kaitkan dengan pendiri; ini adalah pendapat yang saya bagikan dengan banyak kolega,” tambahnya.

Misi komprehensif Alexandra adalah untuk membentuk jalan menuju etika, berkelanjutan, dan didorong oleh tujuan yang mungkin diikuti oleh industri mewah.

“Saya mulai AGCF karena saya melihat banyak kegelapan tersembunyi di balik kemewahan dan semua prestise,” pungkasnya. “AGCF adalah cara saya membawa cahaya ke dalam bayang -bayang dan menggunakan kekuatan mode untuk menerangi dan mengatasi semua masalah yang telah diabaikan terlalu lama.”