Seorang pegawai raksasa Amazon melewati logonya pada hari pembukaan pusat distribusi baru di … (+)
Terlepas dari seruan untuk “pemadaman ekonomi” yang menargetkan pengecer besar pada 28 Februari, data awal mengungkapkan penjualan Amazon sebenarnya meningkat selama periode boikot. Menurut analitik perdagangan momentum, transaksi Amazon naik 1% dibandingkan dengan pola Jumat yang khas, menunjukkan boikot memiliki dampak terbatas pada raksasa e-commerce.
Angka -angka itu menceritakan kisahnya
E-Commerce Consulting dan Analytics Firm Momentum Commerce menemukan bahwa transaksi di Amazon selama boikot 28-Februari mengakhiri hari 1% lebih tinggi dari rata-rata pada delapan terakhir Jumat.
“Secara keseluruhan kami tidak melihat penurunan besar dalam penjualan di Amazon kami hari ini, meskipun jam puncaknya sedikit lebih lembut dari rata -rata Jumat,” John T. Shea, CEO Momentum Commerce, bagi saya.
Data menunjukkan kinerja yang lebih kuat pada hari sebelumnya, dengan pelacakan 6,8% di atas level khas pada tengah hari sebelum sedang di malam hari dan malam.
28 Februari ditutup dengan 1% penjualan lebih tinggi di Amazon versus 8 Jumat sebelumnya.
Lacak sepanjang hari
Momentum Commerce bekerja dengan merek yang menjual di Amazon dan secara langsung melacak penjualan $ 6 miliar setiap tahun, dan mengekstraplasi tren pasar yang lebih luas. Perusahaan melacak dampak boikot sepanjang hari. Peningkatan awal 6,8% di atas level Jumat khas secara bertahap menurun dengan perkembangan hari.
Menjelang sore, Shea mengamati bahwa “jam sibuk sedikit lebih lembut dari rata -rata hari Jumat,” meskipun penjualan tetap positif secara keseluruhan. Peningkatan 1% terakhir menunjukkan bagaimana dampaknya dimoderasi sepanjang hari tetapi tidak pernah berubah secara negatif.
Boikot yang lebih terencana
Tindakan 28 Februari tampaknya menjadi awal dari serangkaian boikot yang direncanakan. People's Union USA, yang menyelenggarakan pemadaman ekonomi, telah mengumumkan boikot selama seminggu secara khusus menargetkan Amazon dari 7-14 Maret.
Boikot tambahan direncanakan untuk pengecer dan merek besar lainnya, termasuk McDonald's dan General Mills. Namun, hasil underwhelming dari upaya pertama dapat mengurangi antusiasme untuk tindakan target di masa depan.
Tantangan Boikot Konsumen
Untuk Amazon, mempertahankan penjualan yang stabil selama boikot awal ini menunjukkan ketahanan platform pada upaya aktivisme konsumen jangka pendek. Namun, boikot selama seminggu yang akan datang akan memberikan tes yang lebih berkelanjutan tentang apakah upaya untuk fokus pada satu pengecer mungkin terbukti lebih efektif.
Data menunjukkan bahwa mengubah kampanye media sosial adalah dampak ekonomi yang berarti untuk tetap menjadi tantangan yang signifikan, setidaknya berdasarkan upaya pertama ini. Pengakhiran antara visibilitas boikot dan dampak penjualan aktual menimbulkan pertanyaan penting tentang ketahanan e-commerce dan perilaku konsumen yang dapat dijawab dengan tindakan yang ditargetkan yang akan datang.
NewsRoom.id
