Topline
Target baru saja melaporkan bahwa penjualan bersih kuartal keempat menurun 3% dan memperingatkan bahwa kinerja topline Februari adalah “lunak,” setelah para pemimpin hak -hak sipil meminta boikot target dalam sejarah hitam bulan itu untuk mengubah posisi mereka di DEI, diikuti oleh penurunan tajam dalam lalu lintas untuk menargetkan toko dan situs web selama rangkaian pertempuran 28 -Februari.
File – Anggota masyarakat memegang tanda yang membutuhkan boikot toko target nasional selama berita … (+)
Fakta utama
Target menyambut pelanggan 11% lebih sedikit di People's Union USA 28 Februari. Hari Pemadaman Ekonomi Dibandingkan dengan jumlah rata -rata kunjungan untuk lima Jumat sebelumnya, menurut perusahaan analitik Placer .i.
Ini mengikuti empat minggu berturut -turut lalu lintas pejalan kaki menurun pada target dari 28 Januari hingga 17 Februari, meskipun placer. Kepala penelitian analitik RJ Hottovy tidak dapat menghargai boikot yang terkait dengan DEI, mengklaim bahwa banyak pengecer mengalami penurunan lalu lintas selama minggu -minggu itu.
Sementara survei bergegoan antara 1.300 konsumen menemukan bahwa hanya 16% orang Amerika yang berencana untuk berpartisipasi dalam boikot belanja nasional yang sangat panjang, targetnya sangat sulit, karena Placer. Dia menemukan kunjungan pembelian terbaik menjadi 1%, Starbucks naik 2%dan McDonald's melihat peningkatan 8%.
Boikot target datang lebih banyak, termasuk puasa berbasis 40 hari melalui Prapaskah dan People's Union adalah target memilih untuk memboikot 3 hingga 9 Juni.
Latar belakang
Para ahli umumnya menyetujui boikot konsumen akar rumput tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap hasil perusahaan. Namun, target waktu ini mungkin sangat berisiko. Panggilan boikot datang dari banyak kelompok yang berbeda, termasuk para pemimpin iman dan hak -hak sipil, dan serikat pekerja, yang menyebarkan protes mereka secara luas di banyak bisnis besar. Profesor Brayden King di Northwestern University Kellogg Management School berbagi dengan USA Today yang lebih dari mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, boikot menempatkan “sorotan negatif” pada perusahaan yang dapat memiliki “konsekuensi reputasi.” Konsumen kepercayaan adalah faktor penting di mana mereka memilih untuk berbelanja dan mereputasi pengecer yang mengukurnya.
Reputasi target terjun tahun ini
Target historis cenderung menjadi perusahaan yang “sangat memiliki reputasi baik”, menurut perusahaan pelacak reputasi. Namun, reputasinya berubah menjadi curam awal tahun ini, turun dari 73,8 pada skala 100 poin pada bulan Desember menjadi 66,3 pada bulan Januari, bertepatan dengan perusahaan untuk menyebarkan inisiatif DEI yang memicu panggilan boikot pertama.
Sejarah berulang sendiri?
Target ini telah mengalami penurunan reputasi yang paling tajam pada tahun 2023 setelah penampilan bulan kesombongan mengakibatkan reaksi konsumen dan boikot. Itu memiliki reputasi skor tinggi 76,9 pada bulan April tahun itu, kemudian jatuh ke 60,9 terendah pada 23 Desember. Pada tahun fiskal 2023, pendapatan target turun 2%.
Apa yang tidak kita ketahui
Target setahun penuh dari 2024 pendapatan turun 1%, turun menjadi $ 106,6 miliar dari $ 107,4 miliar pada tahun sebelumnya. Untuk fiskal 2025, ia memandu penjualan sebanding dengan harapan pertumbuhan penjualan bersih sekitar 1%, mencerminkan “ketidakpastian” konsumen dan tarif yang sedang berlangsung. Perusahaan tidak mengajukan pertanyaan analis tentang tekanan boikot, tetapi tentang masalah tarif, itu meyakinkan investor bahwa itu telah “sangat proaktif” pada masalah ini untuk mendiversifikasi pemasok negara asal mereka. Sementara kita harus menunggu jatuhnya badai mengumpulkan boikot konsumen ke pendapatan kuartal berikutnya, perusahaan memuji penjualan lunak pada bulan Februari karena penurunan kepercayaan konsumen dan “cuaca dingin yang tidak biasa” di seluruh AS
Kutipan penting
“Tim kami mendorong lalu lintas dan memberikan penjualan dan profitabilitas yang lebih baik daripada perkiraan kami di kuartal terbesar kami tahun ini,” kata CEO Brian Cornell dalam laporan laba rugi perusahaan.
Pertanyaan kunci
Orang -orang bertanya apa yang diharapkan akan ditargetkan pada kuartal keempat setelah penjualan bersih turun 3% menjadi $ 30,9 miliar, pendapatan operasional turun 21% menjadi $ 1,5 miliar dan laba bersih turun 20% menjadi $ 1,1 miliar?
Bacaan lebih lanjut
Target Peringatan Penjualan Soft Februari, menambah kekhawatiran tentang kesehatan konsumen (CNBC, 4/4/2025)
Aktivis hak -hak sipil menyerukan boikot target setelah pengecer mengundurkan diri dari program keragaman (AP, 1/20/2025).
Target lalu lintas pejalan kaki jatuh untuk minggu keempat berturut -turut setelah itu menyerah untuk Dei (Ritel Brew, 27/2025)
Beberapa konsumen tidak menghabiskan uang untuk pemadaman ekonomi saat ini. Inilah yang harus diketahui. (USA Today, 28/28/2025)
NewsRoom.id
