Bagaimana Film Kampanye Kecantikan Menjadi Kendaraan Dampak Sosial

Sebuah film kampanye yang menjadi viral di media sosial adalah impian setiap merek dalam hal menghasilkan penjualan, tetapi Yves Saint Laurent Beauty memiliki tujuan yang agak berbeda dalam pikiran untuk penawaran terbarunya.

Pada pandangan pertama YSL Beauty “Don't Call It Love” terlihat seperti iklan merek mewah lainnya tetapi 1,45 menit singkat belum dipahami untuk mempromosikan salah satu produk merek.

Alih -alih fajar, angka ucapan biasanya disukai oleh genre untuk meminta perhatian pada tanda -tanda peringatan pelecehan rumah tangga atau kekerasan pasangan intim (IPV).

Film ini, yang dirilis 6 Maret, bertepatan dengan Hari Perempuan Internasional, adalah iterasi terbaru dari YSL Beauty Pelecehan bukanlah cinta Program yang memulai debutnya pada tahun 2020. Ini bertujuan untuk membantu mengatasi masalah ini dengan meningkatkan kesadaran melalui pelatihan dan pendidikan di kalangan kaum muda, mendorong mereka untuk membangun hubungan yang sehat dan mendukung LSM lokal dengan sumber daya bagi mereka yang mengalami pelecehan.

Plot film kampanye baru YSL Beauty

Film ini dibuka dengan seorang wanita cantik dan percaya diri menari dengan pasangan yang tampan dalam gambar sempurna mereka di Paris.

Namun, narasi romantis diselingi dengan saat -saat kecemasan yang halus, masing -masing dari mereka hampir tidak dapat dilihat sendirian tetapi yang, disatukan, dibangun menjadi sesuatu yang agak lebih menakutkan. Pada titik ini aksinya dikemas dengan pertanyaan yang ditampilkan di layar “Apakah Anda melihat tanda -tanda penyalahgunaan dalam film ini?”

Berikut ini adalah terbelakang yang meningkatkan tanda -tanda pelecehan: pesan ponsel cerdas dibaca selama klinik romantis, menguntit yang menyamar sebagai perhatian, kecemburuan, manipulasi emosional dan pemboman cinta yang diarahkan untuk mengisolasi protagonis kelompok pendukung.

Apa ide besarnya?

Saya bertanya kepada manajer internasional YSL Beauty Stephen Bezy apa yang mendorong merek untuk menggunakan motif tradisional iklan mewah untuk mengaktifkan program. “Kami percaya pada kekuatan kecantikan untuk mendorong perubahan positif,” katanya. “Kami memutuskan untuk menggunakan kode iklan mewah abadi dan diharapkan untuk menarik perhatian pemirsa, tetapi dengan twist, memberi kami kesempatan untuk berbagi pesan yang kuat.”

“Kami ingin memperkuat bahwa tanda -tanda peringatan dapat bersembunyi di depan mata, bahwa para pelaku dapat datang dalam bentuk atau bentuk apa pun dan perilaku yang tidak sehat seringkali merupakan pemirsa yang romantis untuk dapat mengidentifikasi perilaku ini sebelum meningkat.”

Tujuan kampanye ini, katanya, adalah “untuk menciptakan efek riak yang melampaui kampanye iklan tradisional dan mendorong perubahan yang signifikan.”

Mengapa itu penting

Sara Kuburic, seorang praktisi psikoterapi terkemuka, yang dikenal sebagai terapis milenium, berfungsi sebagai konsultan kepala dalam produksi untuk memastikan keakuratan dan tanggung jawab sementara mitra LSM seperti en avant toute (s) juga terlibat dalam proses tersebut.

“Kekerasan pasangan intim sering disalahpahami, diminimalkan atau diabaikan sepenuhnya,” kata Kuburic dalam sebuah pernyataan. “Jangan menyebutnya seperti tantangan yang mengekspos cara yang halus dan berbahaya untuk terjadi -melalui visual dan skenario yang sangat beresonansi.”

Meminjamkan proyek lebih lanjut kredibilitas industri kreatif, YSL Beauty juga mengetuk sutradara Léa Ceheivi yang telah bekerja dengan Chanel dan Justice Musisi, dan sinematografer Nicolas Loir, bakat di balik film kampanye untuk Louis Vuitton dan Chloé.

Bagaimana kampanye terhubung dengan DNA merek?

Mengenai kedekatan masalah ini dengan DPR, Bezy menjelaskan bagaimana pendirinya, Monsieur Saint Laurent, didedikasikan untuk membebaskan dan memberdayakan perempuan: “Dia memecahkan tabu, menantang konvensi melalui desain dan berjuang untuk pembebasan dari konvensi gender. Nilai -nilai ini berakar pada warisan merek. Sejalan dengan ini, pemberdayaan perempuan adalah YSL YSL.

Inisiatif yang lebih bermakna

Kecantikan YSL tidak sendirian dalam distribusi program yang menghasilkan dampak sosial. Estée Lauder Companies mendirikannya Pita merah muda Kampanye untuk melawan kanker payudara pada tahun 1992 saat mac Viva Glam Fund Didirikan pada tahun 1994 untuk mengumpulkan uang dan meningkatkan kesadaran HIV.

L'Oréal Group NYX Cosmetics mendukung organisasi Global LGBTQIA+ seperti Los Angeles LGBT Center dan Mag Jeunes LGBT+ di Prancis.

Kecantikan langka Selena Gomez membentuk dana dampak langka pada tahun 2020 untuk meningkatkan akses ke layanan dan pendidikan kesehatan mental pemuda. Selama dua tahun terakhir merek ini juga bermitra dengan Sephora untuk Hari Kesehatan Mental Dunia dengan Sephora untuk menyumbangkan 100 persen penjualan kecantikan langka untuk dana ini.

Merek -merek baru termasuk manfaat kosmetik, Rhode Skin, Rare Beauty dan Laura Mercier semuanya berkontribusi pada bantuan bagi mereka yang terkena dampak kebakaran hutan Los Angeles sementara Josie Maran mendirikan kecantikan nirlaba baru bersama dengan dukungan lebih dari 30 merek dari semua industri kecantikan dalam mendukung penyebab ini.

Film kampanye YSL baru mengikuti peluncuran paket pendidikan AM Desember untuk sekolah dan masyarakat—Decoding leaflet love– Koneksi yang sehat dan menyoroti tanda -tanda peringatan pelecehan utama. Sejak awal, ia telah melatih dan mendukung lebih dari 1,3 juta orang di seluruh dunia di lebih dari 25 pasar.