Pendiri Atletik XX-XX Jennifer Sey di bahu kiri Presiden Trump pada 5 Februari Eksekutif … Lagi
Sudah setahun sejak Jennifer Sey dan merek atletik XX-X-nya memasuki pasar pakaian atletik yang besar dan sangat kompetitif, diperkirakan mencapai $ 173 miliar di Amerika Utara tahun ini, menurut McKinsey. Hampir semua kartu ditumpuk melawan merek start-up yang menerobos.
Namun, Sey dan merek XX -XY memiliki keberhasilan luar biasa, jika belum pernah terjadi sebelumnya, dengan langkah -langkah keterlibatan keuangan dan merek tradisional. Ini mencapai tujuh angka dalam penjualan hanya dalam delapan bulan pertama menggunakan kekuatan media sosial dan banyak penampilan media yang diperoleh untuk mengeluarkan pesan.
Sementara itu, ia dan mereknya telah menghadapi banyak hambatan, dikejar oleh banyak orang, bayangan terlarang di Tiktok selama delapan bulan dan diblokir oleh meta selama permainan Olympiad Paris dari menggunakan tagar #XX.
Tapi XX-X menonjol karena menjadi merek pakaian atletik pertama, dan masih, yang mengambil sikap melawan atlet trans yang berkompetisi dalam olahraga wanita dan anak perempuan dan menyerang ruang pribadi mereka.
Prestasi tidak berhenti di situ. Berapa banyak pengusaha yang pertama kali diundang ke Gedung Putih, apalagi yang diakui oleh Presiden Amerika Serikat dengan lebih dari sekadar jabat tangan? Dia menyerahkan catatannya setelah memberikan pidato eksekutif yang melindungi olahraga wanita.
Hanya segelintir undangan ke Gedung Putih, dan biasanya mereka ada di sini untuk foto OP untuk mendukung agenda politik. Diakui, politik selalu di belakang apa pun yang dikatakan atau dilakukan oleh seorang politisi, tetapi dalam kasus Jennifer Sey, presiden ingin mengungkapkan rasa terima kasihnya secara pribadi karena membawa perhatian publik pada masalah yang telah melintasi ketidaksetaraan politik.
Jajak pendapat New York Times/IPSOS telah menemukan bahwa 79% orang Amerika percaya bahwa atlet trans tidak boleh diizinkan untuk bersaing dalam olahraga wanita, termasuk 67% dari mayoritas Demokrat atau mereka yang mengandalkan Demokrat.
Seperti yang dikatakan Sey, “Merek adalah alat budaya, dan mereka mempengaruhi dan menginformasikan ide -ide dengan cara yang sama seperti file, seni, dan musik.”
Dia merekrut dukungan feminis yang terus terang seperti JK Rowling, Megyn Kelly, Sage Steele, dan Martina Navrateova, bersama dengan tim yang terdiri dari 60+ pejuang olahraga wanita dan pengguna merek XX-X yang bangga, untuk menjadi perubahan yang ingin mereka lihat di dunia.
Di luar konsumerisme politik
Sejak tahun 1970-an dan 1980-an, gerakan sadar-konsumerisme muncul dengan konsumen yang membuat keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh etika perusahaan, posisi keadilan lingkungan dan sosial untuk membuat perubahan sosial. Kemudian dengan cepat mulai berkembang menjadi konsumerisme politik, terutama di kalangan status status individu tinggi dengan kurangnya pandangan konservatif.
Tidak mengherankan politik memasuki pola pikir konsumen, seperti yang dikonfirmasi oleh Aristoteles, “manusia adalah hewan politik,” dan mendefinisikan tujuan utama politik untuk mencapai “kehidupan yang baik” dan “eudaimonia,” yang diterjemahkan sebagai pengembangan atau kebahagiaan. Perluas filosofi Aristoteles ke pasar – orang Amerika mengkonsumsi hewan – dan fondasi kebijakan ESG perusahaan dapat ditemukan.
Dengan demikian, konsumen semakin terlibat dalam proses politik dalam keputusan pembelian mereka, memilih untuk membeli dari merek ini atau pengecer karena mereka percaya itu memajukan kebaikan bersama dan menghindari, bahkan memboikot merek yang berdiri di sisi berlawanan dari kesenjangan politik.
Sebuah studi eksperimental yang dipimpin oleh Profesor Ilmu Politik di University of Northeastern Costas Panagopoula menemukan bahwa merek yang dianggap partisan, yaitu selaras dengan kandidat Demokrat atau Republik, menarik konsumen dengan afiliasi partai serupa dan menyimpannya di sisi lain. Semakin kuat afiliasi partai konsumen, semakin kuat gerakan mereka dengan satu atau lain cara.
“Partisan, rata -rata, memberikan penghargaan atau menghukum perusahaan setelah mengetahui bahwa kontribusi kampanye mereka dengan dukungan besar dari satu pihak,” penelitian ini menemukan. Dan penelitian menunjukkan bahwa di bidang tertentu atau pasar niche di mana keseimbangan partisan mendukung satu pihak atau lainnya, itu dapat mempengaruhi pangsa pasar perusahaan.
Namun, Panagopoulos menunjukkan bahwa beberapa masalah sosial melampaui politik untuk berbagi “nilai konsensus,” atau supermajority. “Permintaan konsumen telah terbukti meningkat ketika produk diiklankan dengan merujuk pada nilai -nilai yang dibagikan secara luas.”
Merek XX-XY setidaknya pada awalnya mengetuk kesenjangan politik partisan. Pada tahun 2022, Pew Research menemukan bahwa hanya 37% dari Demokrat dan konsumen yang cenderung menjadi Demokrat yang didukung membatasi partisipasi olahraga untuk gender yang ditugaskan saat lahir dan 85% dari Republik dan Republik.
Namun, itu menjadi nilai konsensus supermajority dalam beberapa tahun, menurut jajak pendapat IPSOS/NYT terbaru.
Lebih dari sekedar tujuan sosial
Jika Sey hanya memasang gerobak XX-XX ke masalah trans-atlet, harinya mungkin telah dinomori setelah Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif untuk menjauhkan pria itu dari olahraga wanita pada 5 Februari.
Tetapi dalam pendiriannya, Sey memiliki tujuan yang lebih luas: untuk membangun merek atletik kelas dunia yang berkomitmen untuk “menciptakan produk yang luar biasa, menginspirasi pemasaran dan mempertahankan disiplin keuangan sambil mendorong lingkungan kerja di mana pencapaian adalah yang paling penting dan kebebasan berbicara,” kata perusahaan.
Pada saat yang sama, misi lainnya sama dengan ambisius. “Kami lebih dari sekadar bisnis: kami adalah sebuah gerakan,” Sey menjelaskan. “Kami membedakan diri kami dengan mengatakan kebenaran tentang olahraga wanita.”
Awalnya, pelanggan datang untuk logo atau t-shirt topi untuk mengibarkan bendera XX-X, tetapi Sey mengatakan kepada saya bahwa antara 25% dan 30% pelanggan telah kembali untuk mendapatkan lebih banyak. Mereka belajar bahwa merek memiliki gaya, kinerja, dan kompatibilitas yang bersaing dengan merek arus utama dan juga selaras dengan nilai -nilai mereka, di mana merek lain tidak.
“Kami sedang membangun kepercayaan dengan pelanggan kami. Setelah pembelian pertama mereka, mereka terkejut dengan kualitas mereka dan mereka condong untuk membeli beberapa barang kinerja dengan harga lebih tinggi, seperti legging. Begitulah cara kami akan memantapkan diri sebagai pemain nyata di luar angkasa,” katanya.
Bawa dia ke matras
Misi olahraga wanita memberikan narasi mendongeng yang kuat untuk mendapatkan perhatian orang, dengan pakaian atletik berjalan untuk bepergian.
Atlet wanita dari segala usia adalah pahlawan dalam video kampanye media sosial yang secara kolektif telah menerima 50 juta pandangan organik, seperti Real Girls Rock, yang dibagikan oleh JK Rowling kepada para pengikutnya, dan kampanye Nike yang terhormat – “Poking the Bear,” Sey memanggilnya.
Rupanya, itu berhasil. Melalui koneksi dengan Investor dana Hedging Bill Ackman Ackman Ackman, dia tahu bahwa iklan itu setidaknya sebagian bertanggung jawab untuk Nike kembali ke Super Bowl tahun ini setelah duduk selama 27 tahun. Nike tidak menanggapi permintaan komentar.
Dan iklan Super Bowl Nike “So Win” yang menampilkan bintang WNBA Caitlin Clark dan Olympic Olympiad Jordan Chiles memberikan Sey dengan batu loncatan untuk kampanye XX-X berikutnya: “Bicara: Atlet menanggapi kampanye Super Bowl Nike.”
Dalam video XX-XY, seorang atlet wanita yang ulung, termasuk Riley dan Sister Neely Gaines, April Hutchinson, Réka György, Lauren Miller, Kaitlynn Wheeler, Sia Liilii, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa menjadi wanita, mereka tidak bisa dibahas, Bahwa mereka tidak dapat ditulis oleh wanita, mereka tidak dapat dikerahkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak dapat dikerahkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak dapat dikerahkan oleh wanita, mereka tidak dapat diturunkan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak dapat ditulis oleh wanita, mereka tidak dapat diminta.
Riley Gaines, Melissa Batie-Smoose dan Sia Lilii untuk Atletik XX-X
“Kami menonton iklan secara real time selama Super Bowl. Saya merasa seperti itu adalah cara yang menyedihkan untuk mengatasi tantangan kami dan di samping itu, seperti ada seksis jahat di dunia yang memberi tahu wanita bahwa mereka tidak dapat memenangkan kejuaraan atau mengisi stadion. Itu tidak benar,” Sey berbagi dan melanjutkan:
“Nike gagal sepenuhnya untuk mengatasi satu hal yang sebenarnya tidak bisa dilakukan oleh wanita: berdiri untuk integritas olahraga wanita.”
Iklan “Jadi Bicara” XX-X menceritakan kisah nyata tentang apa yang dihadapi wanita ketika mereka berbicara. “Mereka dilecehkan. Mereka terancam,” Sey menjelaskan. “Mereka secara fisik diserang, seperti Riley Gaines. Mereka terluka parah, seperti Payton McNabb,” yang menderita kerusakan otak permanen dalam permainan bola voli sekolah menengah.
“Mereka kehilangan beasiswa dan dukungan mereka dan mereka kehilangan karier, seperti Melissa Batie-Smoose,” pelatih bola voli negara bagian San Jose, yang diskors karena mengajukan keluhan Judul IX terhadap sekolah karena mengizinkan atlet trans-gender untuk bermain di tim.
Lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan
Bahkan ketika NCAA merevisi kebijakan trans-a-trial, yang diyakini banyak orang tidak cukup jauh untuk melindungi olahraga wanita, termasuk Texas State, Sey mengatakan merek XX-X baru saja dimulai.
Menjadi pemasar utama yang ia sebutkan dua kali untuk daftar pemasar Forbes yang paling berpengaruh untuk pekerjaan yang sebelumnya ia lakukan di Levi -sey mengatakan masih ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan, tidak hanya melindungi wanita dari persaingan yang tidak adil oleh pria biologis, tetapi mendukung olahraga wanita dan anak perempuan secara lebih luas.
Sey berharap bahwa merek atletik lain dapat menangkap pesan, tetapi setidaknya untuk saat ini, merek XX-X memiliki lapangan bermain untuk dirinya sendiri. Dan Sey telah mendapat manfaat dengan membuat banyak penampilan di saluran media yang luas, seperti Fox, Fox Business, The Blaze, The Daily Wire, The Daily Signal, The Daily Mail, Megyn Kelly dan lainnya, untuk memperjuangkan penyebabnya, dan kedua, mempromosikan merek.
Ironisnya, meskipun diabaikan, bahkan difitnah oleh apa yang beberapa orang dapat mempertimbangkan media arus utama, seperti CNN, ABC, NBC dan CBS, menyebutkan santai dalam a New York Times Artikel yang memposisikan merek dalam cahaya negatif ternyata menjadi cara ketiga yang paling penting pelanggan belajar tentang merek XX-X, setelah FOX dan media sosial.
“Kami berkomitmen untuk melakukan percakapan ini. Saya bisa membawa fakta, seperti mengapa waktu kualifikasi untuk wanita di maraton Boston 17% lebih lambat dari pria dan mengapa tidak ada cincin dalam latihan wanita karena pria memiliki kekuatan tubuh bagian atas yang jauh lebih banyak,” kata Sey.
“Saya tenang, rasional, tidak fanatik, dan hanya berbicara akal sehat. Akhirnya kami akan melakukan percakapan yang seimbang. Sementara mereka mencoba untuk memfitnah kami dan berdebat terhadap kami, itu akan berubah seiring waktu.
“Saya tidak takut melakukan percakapan yang menantang. Saya tidak perlu berbicara hanya dengan orang -orang yang setuju dengan saya, tetapi terutama dengan mereka yang tidak,” pungkasnya.
Lihat juga:
NewsRoom.id
