Konsumen mengatur protes “#teslatakedown” online untuk menunjukkan kemarahan mereka terhadap CEO Elon Musk.
AFP Via Getty Images
Aktivis konsumen telah meluncurkan target boikot ekonomi, Amazon, dan perusahaan lain yang dapat diakui dalam beberapa minggu terakhir untuk memprotes kebijakan rollback dan Dei yang tampaknya bertujuan untuk menenangkan administrasi Trump. Hasil kampanye ini tergantung pada seberapa dalam perusahaan merasakan efeknya dan apakah konsumen dapat menemukan alternatif yang sesuai.
People's Union USA, sebuah kelompok advokasi konsumen yang mengatur banyak boikot, telah mengarahkan pandangan mereka minggu ini di Nestlé, untuk apa menurut pendiri kelompok John Schwarz adalah kegagalan perusahaan untuk mengatasi tuduhan bahan beracun dan praktik bisnis yang tidak etis. Tindakan ini mengikuti panggilan untuk memboikot pengecer Amazon dan menargetkan rollbacks ke keragaman, keadilan, dan inisiatif inklusi mereka.
Nestlé tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Sementara itu, kemarahan terhadap pembuat kendaraan listrik Tesla telah mendidih sebagai antipati publik untuk CEO -nya, Elon Musk, tampaknya telah tumbuh sejak ia menjadi pemotongan utama pemerintah Trump.
Inisiatif konsumen ini dapat menunjukkan awal “penolakan hebat,” yang mendapat momentum online untuk menghentikan pengeluaran untuk barang -barang yang tidak penting, Greg Petro, Forbes Kontributor investasi, mengatakan.
“Apakah resesi pada kartu tahun ini, bukti jelas bahwa frustrasi menguntit lorong ritel,” tulis Petro.
Konsumen tidak berhenti menghabiskan sama sekali selama boikot, membuka peluang bagi usaha kecil untuk menarik pelanggan baru yang mencari alternatif, Forbes Kontributor pengusaha Allyson Kapin menulis.
“Boikot itu tidak sepenuhnya masalah menahan bisnis. Sebaliknya, mereka ditransfer ke kekuatan biaya,” kata Kapin.
Paroki hitam memboikot target dimulai 5 Maret dan berlangsung hingga 17 April.
Anadolu via Getty Images
Siapa yang mengatur boikot?
Kelompok konsumen hitam dan Latin telah menghindari target dan Walmart, mencatat rollback yang mengumumkan kebijakan DEI mereka akhir tahun lalu.
Selama pemadam ekonomi dari Union's Union's Union's Union 28 Februari, target melihat penurunan 9% dalam lalu lintas pejalan kaki dan penurunan 14% dalam lalu lintas web, menurut SimingWeb.
“Untuk saat ini, setidaknya dalam jangka pendek, tampaknya boikot ini memiliki efek, tetapi pertanyaannya adalah berapa lama akan bertahan,” Forbes Kontributor Doug Melville menulis.
Aktivis kulit hitam fokus pada target karena mereka melihat wajah perusahaan tentang dei membuat frustrasi setelah blak -blakan selama Black Lives Matter Protes setelah George Floyd terbunuh pada tahun 2020, Pam Danziger, A Forbes Penulisan kontributor ritel.
Target, yang berkantor pusat di Minneapolis, di mana Floyd terbunuh, telah berkomitmen untuk membeli barang senilai $ 2 miliar dari bisnis kulit hitam pada akhir 2025. dan pengecer berjanji untuk meningkatkan tenaga kerja hitam sebesar 20% dan berjanji untuk membentuk komite aksi ekuitas rasial dan perubahan eksekutif.
“Target tampaknya sangat rentan,” tulis Danziger, mencatat bahwa perusahaan itu dipandang sebagai “mitra terkenal dalam pergerakan keragaman, keadilan dan inklusi, hanya dianggap sebagai meninggalkan tujuan.”
“Kami akan mengharapkan beberapa kesetiaan, kesopanan, dan persahabatan,” Pdt. Jamal Bryant, imam senior dari Gereja Misionaris Pembaptis tentang Kelahiran Baru Atlanta dan memimpin boikot ekonomi 40 hari, mengatakan kepada CNN.
Paroki hitam memboikot target dimulai 5 Maret dan berlangsung hingga 17 April.
Target menolak berkomentar tetapi menunjukkan Forbes Untuk pernyataan yang dirilis pada bulan Januari, ketika mengumumkan inisiatif Rollbacks of DEI.
Bunyinya sebagian: “Kami tetap fokus pada mengarahkan bisnis kami dengan menciptakan rasa kepemilikan untuk tim, tamu, dan komunitas kami melalui komitmen terhadap inklusi.”
Mengukur efek pada pengecer
Target ini telah menjadi salah satu merek yang paling terlihat untuk meningkatkan kemarahan aktivis konsumen, dan pengecer mungkin menghadapi tes terbesar minggu ini ketika toko menawarkan diskon hingga 40% untuk dijadwalkan selama seminggu untuk pergi head-to-head dengan Amazon's Prime Week.
Data dari penjualan “harus dapat melukis gambaran yang lebih baik tentang upaya konsumen ini,” kata Melville.
Amazon, yang merupakan subjek boikot selama minggu -minggu awal bulan ini, telah menunjukkan beberapa daya tahan, menurut Forbes Master meninggalkan kontributor ritel. Raksasa e-commerce ini telah meningkatkan 6% dalam lalu lintas dari delapan minggu sebelumnya ketika USA People Union boikot 7 hingga 14 Maret, menurut Momentum Commerce.
Sebelum boikot Amazon, 9% pembeli berencana untuk berpartisipasi, tetapi ketika saatnya tiba, data menunjukkan cerita yang berbeda, menurut Masters.
“Perbedaan antara niat anak laki -laki yang dinyatakan dan dampak penjualan menggarisbawahi kesenjangan yang didokumentasikan dengan baik antara apa yang akan dikatakan konsumen dan apa yang sebenarnya mereka lakukan,” kata Masters.
Di mana konsumen membelanjakan?
Dengan konsumen yang berpartisipasi dalam berbagai boikot dan protes, usaha kecil bertanya -tanya apakah akan ada peluang bagi mereka untuk memenangkan pelanggan. Ruang kelontong menawarkan beberapa wawasan.
Sejak 2020, pengeluaran konsumen di pasar petani telah meningkat lebih dari 20%, menurut USDA Economic Research Service.
Konsumen tampaknya tertarik pada pasar petani yang mencari pilihan makanan yang lebih lokal dan lebih aman, Stephanie Gravalese, A Forbes Makan Kontributor Menulis.
“Jika pemadaman mendorong bahkan sebagian kecil dari para peserta untuk beralih ke alternatif lokal, itu dapat memperkuat gerakan yang ada memprioritaskan bisnis makanan kecil daripada rantai perusahaan – pergeseran yang mungkin sedang berlangsung,” tulis Graval.
Namun, sementara konsumen mencari opsi non-perusahaan untuk barang harian, banyak yang takut drop-off dalam pengeluaran konsumen dalam menanggapi boikot. Inflasi, mungkin kaku oleh tarif, dan ketidakpastian tentang masa depan pasar tenaga kerja membuat konsumen merasa tidak nyaman.
Bulan lalu, kepercayaan konsumen turun tujuh poin ke level terendah sejak 2021, menurut dewan konferensi, sebuah think tank non -partisan.
“Meskipun penolakan yang hebat tidak menjadi hal yang nyata, itu adalah gagasan bahwa konsumen menghangat – menghabiskan lebih sedikit dan menabung lebih banyak – itu bisa bersama kita untuk beberapa waktu mendatang,” tulis Petro.
Bahkan dengan boikot yang direncanakan sepanjang musim panas, Shelley Kohan, a Forbes Kontributor ritel, menulis bahwa pertanyaan terbesar adalah bagaimana konsumen dapat menyuarakan kemarahan mereka tanpa tangki ekonomi.
Sementara boikot bertujuan untuk “menantang kekuatan perusahaan melalui aksi konsumen kolektif, pemilik usaha kecil menyoroti ekosistem ekonomi yang rumit yang dipertaruhkan,” kata Kohan.
Penjualan Tesla telah jatuh di seluruh dunia, dengan penurunan paling dramatis di Eropa.
AFP Via Getty Images
Mengapa konsumen juga memprotes Tesla
Tidak hanya pemotongan Dei yang membuat beberapa konsumen kesal. Kampanye media sosial #teslatakedown menargetkan Tesla, salah satu pembuat mobil listrik terbesar dan paling dikenal, yang dipimpin oleh Musk.
“Setiap tindakan yang dia buat disambut dengan reaksi yang sama secara online, seringkali dengan tagar,” Peter Suciu, a Forbes Kontributor media sosial menulis tentang Musk.
Musk, orang terkaya di dunia dan CEO SpaceX, Starlink, X dan Tesla, telah menjadi salah satu dana pendukung yang paling terlihat dan produktif dan mendukung bagi Presiden Trump dan mendukung partai-partai politik sayap kanan di Inggris dan Jerman. Dengan berkah Trump, Musk telah mengawasi PHK massal dan pengurangan pengeluaran di seluruh pemerintah federal dalam perannya sebagai kepala Departemen Efisiensi Pemerintah. Musk telah membela Doge, mengatakan bahwa proyek tersebut, yang bertujuan untuk memotong hingga $ 2 triliun dalam uang pemerintah, membahas apa yang dilihatnya sebagai penipuan yang meluas dalam pengeluaran federal.
Namun, Musk telah bertemu dengan reaksi yang kuat dari publik, terutama karena ia mengalihkan perhatiannya ke program -program populer seperti Medicaid dan Jaminan Sosial.
“Mencuri dari Jaminan Sosial tidak mudah,” Forbes Kontributor senior Howard Gleckman menulis. “Agensi melacak pekerjaan dan pembayaran pajak gaji untuk semua pekerja dengan nomor jaminan sosial dan secara otomatis menghitung manfaat usia tua. Sangat sulit bagi sistem sistem.”
“Risiko nyata,” kata Gleckman: “Upaya administrasi Trump untuk memecat ribuan karyawan jaminan sosial akan mengurangi kemampuan mereka untuk menangkap penipuan.”
Ketidakpuasan konsumen dengan Musk telah memperlambat pertumbuhan Tesla. Sejak akhir tahun lalu, penjualan telah menurun di seluruh dunia, dengan penurunan paling dramatis di Jerman – turun 76%. Harga saham perusahaan juga telah turun 43% sejak hari pelantikan, dan lebih dari $ 650 miliar telah dihapus dari penilaian perusahaan. Kekayaan Musk telah menyusut $ 104 miliar, menurut perkiraan kekayaan Forbes.
“Ada beberapa alasan untuk hasil yang buruk di Tesla, seperti perubahan model Y, jatuh pada penjualan 3 model dan persaingan yang lebih kuat dari saingannya EV,” Peter Lyon, a Forbes Kontributor penulisan mobil dan sepeda. “Analis industri juga menyalahkan penurunan Tesla di Jerman atas perbedaan pendapat lokal dalam campur tangan Musk dalam pemilihan lokal dan dukungan dari partai AFD sayap kanan.”
Protes terhadap Musk dan Tesla telah mengambil bentuk yang berbeda: sementara beberapa pemilik Tesla telah bergabung dengan upaya aktivisme konsumen dengan berdagang di kendaraan mereka, protes lain termasuk vandalisme.
Apa selanjutnya untuk konsumen dan ritel?
Berapa banyak pengecer yang akan merasakan efek boikot konsumen masih belum diketahui, dan apakah pembeli akan menemukan alternatif yang bertahan lama untuk raksasa ritel masih harus dilihat.
“Mengingat meningkatnya perbedaan politik di negara ini, politik menyusup ke banyak dimensi kehidupan non-politik, seperti berbelanja,” kata Danziger.
Kunci untuk pengecer, besar dan kecil, mungkin untuk melanjutkan dengan hati -hati.
Kapin menunjukkan bahwa usaha kecil mungkin memiliki peluang sementara pembeli frustrasi dengan pengecer besar. Namun dalam beberapa kasus, semua prospek pengecer terkait.
“Ketegangan antara aktivisme konsumen dan realitas ekonomi adalah jantung dari debat pemadaman ekonomi ini,” tulis Kohan. “Sementara kampanye USA Union bertujuan untuk menantang kekuatan perusahaan melalui aksi konsumen kolektif, pemilik usaha kecil menyoroti ekosistem ekonomi yang rumit yang dipertaruhkan.”
NewsRoom.id
