Topline
Perampokan Elon Musk ke dalam politik telah menjadi bumerang di Tesla, mempolarisasi target audiensnya di sepanjang garis partisan dengan Demokrat yang semakin melihat merek secara negatif – tren yang diantisipasi oleh banyak orang dan sekarang dikonfirmasi dalam penelitian ini, “Tesla Takedown: Politisasi konsumen merek dan partisan di Trump era.” “” “” “”
WASHINGTON, DC – 11 Maret: Presiden AS Donald Trump dan penasihat senior Gedung Putih, Tesla dan … Lagi
Fakta utama
Tesla, yang lama adalah simbol status bagi konsumen yang lebih sadar lingkungan, terutama yang berafiliasi dengan Partai Demokrat, semakin kehilangan dukungan dari konstitusional intinya sejak CEO Elon Musk mendukung Donald Trump dalam pemilihan tahun 2024.
Di sisi berlawanan dari lorong, Partai Republik telah tumbuh lebih menguntungkan terhadap merek Tesla dengan kemungkinan mereka untuk mempertimbangkan untuk membeli Tesla yang naik, meskipun banyak yang percaya mereka tidak dapat membuat tatap muka untuk mengubah penjualan di antara Demokrat.
Nilai simbolis Tesla sebagai merek mewah telah bergeser hanya dalam beberapa bulan dari merek yang mewakili keberlanjutan dan konsumsi yang cermat ke topi maga virtual di atas roda.
Berapa banyak kerusakan abadi yang dilakukan oleh dukungan politik Elon Musk untuk Presiden Trump di merek Tesla?
Kutipan penting
“Telah ada efek polarisasi yang konsisten dengan hipotesis konsumerisme partisan kita bahwa pandangan demokratis tentang Tesla telah memburuk dan partai Republik telah menguat setelah keterlibatan musk dalam politik partisan, sementara yang lebih mengejutkan dan dikeluarkan dari negara -negara yang tidak sadar akan hal -hal dalam tesla yang ideal, karena demokor, karena tendangan, karena tendangannya, karena tese, karena tesla, karena tesla, karena tesla, karena tesla, karena tese, karena donor, karena dikejar oleh negara -negara yang tidak terkejut. Universitas Columbia dan Kyle Endres, Universitas Iowa Utara.
Latar belakang utama
Para peneliti menganalisis data dari survei BrandIndex YouGov yang dilakukan setiap hari antara 1 Januari 2023 hingga Mar, 6, 2025 yang mengukur pandangan konsumen tentang Tesla dalam berbagai metrik persepsi merek, termasuk kualitas, nilai, reputasi kerja, dan niat pembelian. Dalam langkah -langkah ini, merek Tesla terbagi tajam melintasi garis partai, dengan garis tren Demokrat berkurang setelah Musk bergabung dengan gerakan MAGA dan peningkatan Partai Republik.
Menangkal
Namun, kemungkinan Demokrat untuk membeli Tesla sebelum pengesahan Trump Musk dan setelah hanya bergeser sedikit, dari rata -rata 9,1% menjadi 8,9%, sementara Partai Republik naik lebih banyak, dari 7% menjadi 10,2%. Sebuah laporan dari investor Tesla terkemuka Sawyer Merritt menyarankan agar pembeli baru bergerak maju. Dia melaporkan X bahwa warisan Model Y Tesla hampir terjual habis di dealer di 29 negara bagian, sebagian besar merah, karena ia menawarkan kesepakatan untuk menghapus inventaris sebelum model baru diperkenalkan. Tesla tidak menanggapi permintaan atau komentar konfirmasi.
Menggerakkan musk keluar dari kursi pengemudi Tesla
Sementara banyak yang melihat hubungan antara Musk dengan merek Tesla sebagai kerentanan -“Musk adalah Tesla dan Tesla adalah Musk,” kata analis Tesla Webbush, Dave Ives -Innovative Brands -Innovative Brands dan Jeff telah diidentifikasi dengan pendiri mereka, seperti Bill Gates dan Microsoft, Steve Jobs dan Jeff BE BE BEY, dan Jeff. Di pasar mewah, lebih dari itu, misalnya Coco Chanel, Thierry Hermès, Louis Vuitton, Guccio Gucci, Christian Dior, Mario Prada, Louis-François Cartier. Namun, tongkat kepemimpinan telah berhasil diratifikasi untuk setiap merek. Tesla duduk di persimpangan teknologi dan mode yang unik. Hewan tesla candy eye-candy adalah contoh yang sempurna. Sementara investor Tesla Ross Gerber, CEO Firma Manajemen Kekayaan Gerber Kawasaki mengatakan bahwa menyerahkan kendali di Tesla “tidak akan pernah terjadi,” yang mungkin tidak keluar dari pertanyaan dan bahkan menguntungkan merek tersebut. Sebagai contoh, Christian Dior berada di kaki terakhirnya sebelum Bernard Arnault membelinya dan menggunakannya sebagai fondasi untuk membangun kerajaan LVMH -nya.
Belok kanan
Potensi Tesla untuk membuat terobosan antara mereka yang cenderung secara politis di sana. Sementara Demokrat memiliki keunggulan di antara rumah tangga yang makmur-53% dari rumah tangga AS memiliki pendapatan yang disesuaikan sebesar $ 215.400 atau lebih besar versus 46% dari mereka yang mengandalkan Republik-ada lebih banyak republik di kisaran pendapatan menengah atas antara $ 143.600 hingga kurang dari $ 215.400. Sekitar 52% rumah tangga dari pendapatan pendapatan menengah hingga ramping dibandingkan dengan 46% cenderung menjadi demokrat. Untuk orang berpenghasilan menengah atas ini, ini juga disebut Henrys (runner-inggi-no-rich-ya), membeli merek mewah sebagai simbol status seringkali lebih penting daripada mereka yang benar-benar kaya.
Mempengaruhi kepala sekolah influencer
Para pemimpin bisnis dan politisi telah lama berbagi hubungan dekat, tetapi Musk telah membawanya ke tingkat yang baru. Presiden Trump melakukan iklan Tesla gratis di Gedung Putih pada hari Selasa, 11 Maret. Pejabat administrasi lainnya juga mendukung saham Tesla dan Tesla. Selain itu, tarif 25% yang baru saja diumumkan dalam impor kendaraan asing kemungkinan akan membuat Tesla lebih kompetitif dengan merek otomotif mewah Eropa terkemuka.
Garis singgung
CEO LVMH Bernard Arnault, yang secara singkat melampaui musk sebagai nomor satu di Forbes Daftar miliarder, meskipun ia sekarang berdiri di nomor enam dengan Musk, masih mempertahankan persahabatan dengan Donald Trump tanpa kerusakan reputasi yang jelas pada merek -merek mewah perusahaan terkemuka di industri ini. Sebagai contoh, Louis Vuitton diperingkat oleh merek mewah global nomor satu yang paling dikagumi dan inovatif dalam Indeks Bisnis Vogue untuk paruh pertama tahun 2025 dan Dior berada di peringkat kedua. Sama seperti Musk, Arnault menggunakan hubungan pribadinya dengan presiden untuk melumasi roda untuk menumbuhkan bisnisnya di AS, pasar mewah terbesar di dunia.
Tidak ada risiko, tidak ada hadiah
Profesor Panagopoulos dan rekan -rekan penulisnya memperingatkan, “Para pemimpin perusahaan terlibat dalam politik partisan dengan risiko citra merek mereka dan, pada akhirnya, intinya.” Namun, tidak masuk akal untuk berasumsi bahwa Musk belum mengevaluasi potensi risiko dan apresiasi dari upaya politiknya untuk Tesla dan merek -merek lain, yang pada akhirnya memutuskan bahwa hadiah lebih besar daripada risikonya.
Bacaan lebih lanjut
Tesla Takedown: Politisasi merek dan konsumerisme partisan di era Trump (SSRN, 3/26/2025)
Maga Teslas? Elon Musk membalikkan politik EVS (Grist, 3/14/2025)
NewsRoom.id
