Jerman Ritter Sport Chocolate Making Pacesetting tumbuh sebesar 50% di Inggris

Nilai pertumbuhan merek Brown milik keluarga, Ritter Sport mencapai 50% tahun lalu di pasar Inggris, keuntungan terbesar yang pernah ada bagi perusahaan afiliasi Inggris Jerman sejak didirikan pada tahun 2014. Dorongan ini telah mendorong bisnis untuk bergerak maju dengan merek yang berasal dari Amiselli yang baru dari Pet Food To Confectionery Maker, Mars Corporation, pada Agustus 2020.

Peningkatan olahraga Ritter dari tahun ke tahun pada tahun 2024 adalah yang tertinggi. Itu juga dicapai pada basis perbandingan yang kuat karena 2023 telah menjadi pemecah rekor. Pertumbuhannya cukup adil di semua pemain grosir Inggris seperti Tesco, Sainsbury, Asda, Morrisons, Waitrose, dan supermarket Ocado Online.

Inggris adalah salah satu pasar cokelat terbesar di dunia, bernilai sekitar $ 6,5 miliar. Dari sini, kategori tablet coklat (atau blok) bernilai $ 1,4 miliar, yang kedua setelah Jerman di Eropa, dan sedikit di depan Prancis.

Berdasarkan data scantrack Nielsen untuk 2024, Ritter Sport, yang didirikan pada tahun 1912, adalah 215% sebelum pertumbuhan keseluruhan pasar Sweets British ketika datang ke kelipatan makanan. Keuntungan yang kuat datang di lingkungan di mana biaya kakao telah melewati atap, menghasilkan kenaikan harga dalam dua tahun terakhir, dan harga yang sangat tinggi dari telur Paskah musim ini-semua ketika pengeluaran konsumen ditahan, menurut data terbaru dari KPMG.

Jadi bagaimana Ritter Sport Cut? Kombinasi inisiatif strategis adalah jawabannya. Direktur Inggris dan Irlandia, Benedict Daniels, mengatakan: “Keberhasilan ini didorong oleh produk dan inovasi blok inti kami seperti Amicelli dan Ritter Sport Duo.” Yang terakhir menggabungkan dua varietas rasa dalam satu bar. Garis dan rasa baru telah memungkinkan merek untuk memperluas distribusi dan ruang rak dalam kelipatan makanan. Dalam sebuah pernyataan, merek mengatakan: “Peluncuran duo Ritter Sport telah menambahkan nilai kategori tambahan yang signifikan.”

Strategi Cokelat Multi-Crabbang

Daniels mengatakan kepada saya: “Katalis besar adalah bahwa kami mulai dengan Tesco pada Januari 2024. Kami sebelumnya berdagang dengan mereka pada pertengahan 90-an, jadi sangat fantastis untuk memulai lagi. Akun lain juga menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, banyak inovasi. Seperti keduanya yang diluncurkan, kami memiliki beberapa rasa baru;

Menurut Daniels, Pistachio biasanya merupakan SKU terlaris dari setiap jajaran saat ini dan seringkali kacang premium teratas dengan pengecer terdaftar, di depan merek yang lebih mapan seperti Lindt dan Green & Black's, dan penantang seperti Tony's Chocolonely.

Ditambah dengan ekspansi toko dan pengembangan produk baru, Ritter Sport telah tumbuh Tim dan infrastruktur selama tiga tahun terakhir untuk memberikan profil yang lebih tinggi di antara Inggris. Tahun lalu, ini didukung oleh pengeluaran pemasaran Inggris terbesar yang pernah ada, yang menyebabkan catatan penetrasi dan pertumbuhan penjualan. Kemitraan DHL untuk meningkatkan kapasitas, pengemasan bersama, dan kemampuan langsung-ke-konsumen, ditambah peningkatan integrasi vertikal di pertanian kakao perusahaan di Nikaragua, juga telah membantu.

Daniels menambahkan: “Inggris dan Irlandia secara konsisten memiliki konsumsi cokelat per kapita tertinggi, menyediakan ruang besar bagi olahraga Ritter untuk dipercepat dalam pertumbuhan segmen sepanjang tahun dan musiman.”

Merek Jerman memiliki investasi besar di dunia 'World of More' yang sangat berbeda secara visual yang menampilkan Sloth Don Chocco, yang mewakili rantai nilai perusahaan dan Nikaragua Cocoa. “Platform ini diuji dengan baik sebelum pergi ke pasar dan telah menjadi pendorong yang signifikan. Ini berfokus pada rasa, kualitas, dan keberlanjutan,” kata Daniels.

MD menambahkan: “Perubahan besar dari tahun lalu dan sampai tahun 2025 adalah bahwa kami berinvestasi secara signifikan di belakang merek kedua kami, Amicelli. Dia memiliki tes awal di Sainsbury's pada tahun 2023 yang sangat positif dan pada bulan Desember sebenarnya keluar dari SKU ikonik seperti Asda Ferrero Rocher T16 200g. ASDA, Asda, Asda, Asda.

Ritter Sport memiliki rencana untuk mempertahankan momentum di balik Amicelli tahun ini dan mempertahankan posisi pertumbuhan terkemuka di Inggris, perusahaan mengklaim telah mengalahkan pasar cokelat Inggris selama 20 kuartal berturut -turut, yang memungkinkannya menjadi lebih dari dua kali lipat pangsa dalam lima tahun terakhir.