Amazon Haul meluas ketika pesaing Cina menghadapi pergolakan tarif

Amazon memperluas toko “transportasi” berbiaya rendah pada saat penting untuk e-commerce lintas batas. Enam bulan setelah diluncurkan sebagai seluler hanya beta, raksasa ritel ini telah memperluas transportasi Amazon ke konsumen desktop sambil memperluas berbagai produk untuk memasuki barang bermerek. Ini adalah langkah strategis yang bertepatan dengan implementasi administrasi Trump untuk menghukum tarif pengiriman langsung-dari-Cina.

Diluncurkan pada November 2024 sebagai pengalaman berbelanja yang menampilkan produk dengan harga $ 20 atau kurang, dengan sebagian besar item di bawah $ 10, Amazon Haul awalnya tampaknya menjadi respons langsung terhadap pertumbuhan eksplosif pasar Cina seperti pertemuan dan Shein. Sekarang, karena platform menghadapi ancaman eksistensial dari kebijakan tarif baru, Amazon tampaknya menggandakan saluran berbiaya rendah.

Bagaimana tingkat yang masuk mengancam aplikasi belanja Cina

Keputusan administrasi Trump untuk mengakhiri pembebasan de minimis telah mengirim gelombang kejutan melalui ekosistem perbelanjaan yang sangat rendah. Mulai 2 Mei, paket dari China senilai atau di bawah $ 800 yang dikirim melalui Layanan POS AS akan menghadapi tarif yang setara dengan 120% dari nilai barang atau biaya $ 100 per paket, meningkat menjadi $ 200 pada bulan Juni. Barang yang dikirim melalui operator seperti UPS akan menghadapi tarif setinggi 145% dari nilai barang.

Tarif ini mengancam model bisnis platform inti seperti Gathering and Shein, yang bergantung pada pengiriman langsung kepada konsumen dari produsen Cina ke konsumen Amerika. Kedua perusahaan telah memposting pemberitahuan ke situs web mereka yang menunjukkan bahwa konsumen akan menghadapi penyesuaian harga mulai 25 April, meskipun Tidak ada yang tepat Bagaimana biaya ini akan dilanjutkan, menurut The New York Times.

'Transportasi' duplikat Amazon

Berkenaan dengan latar belakang ini, perluasan transportasi Amazon membutuhkan signifikansi baru. Sementara Amazon belum berkomentar secara khusus tentang topik yang terkait dengan tarif, perusahaan telah membuat beberapa peningkatan penting untuk platform dalam beberapa minggu terakhir.

Dharmesh Mehta, Wakil Presiden Amazon dari Layanan Mitra Penjualan di seluruh dunia, Diumumkan di LinkedIn Sebelumnya pada bulan April bahwa Amazon Haul sekarang tersedia di desktop selain ponsel, membuatnya “lebih mudah untuk berbelanja.”

Amazon juga beragam campuran produk angkut. Pengalaman ini menawarkan “berbagai pilihan produk-semua dengan harga $ 20 ke bawah” termasuk serendah $ 1. Perusahaan mengumumkan bahwa pilihan saat ini termasuk barang bermerek didiskon hingga 80%, strategi hybrid baru yang menggabungkan barang-barang yang tidak diberikan harga yang sangat rendah dengan merek yang dapat dikenali dengan diskon curam.

Pendekatan ini dapat membantu mengangkut daya tarik kepada konsumen yang peka terhadap harga di berbagai segmen: yang terutama dimotivasi oleh harga absolut (pelanggan pelanggan Shein/Shein) dan mereka yang mencari merek yang diakui dengan harga diskon. Dengan menggabungkan pendekatan ini dalam satu pengalaman, Amazon memiliki potensi untuk menciptakan posisi kompetitif yang lebih berkelanjutan daripada platform ultra-diskon murni.

Keuntungan Memuaskan Aplikasi Belanja Amazon VS China

Perbedaan utama untuk Amazon Haul dalam lanskap yang berubah adalah model pemenuhan. Tidak seperti Gathering and Shein, yang biasanya dikirim langsung dari produsen Cina ke konsumen Amerika, Amazon mengangkut perusahaan Infrastruktur pemenuhan yang ditetapkanDengan barang -barang “dikirim oleh Amazon, dijual oleh XYZ Shop” -dasar dari pemenuhannya yang sukses oleh program Amazon (FBA).

Perbedaan ini dapat terbukti sangat penting dalam menavigasi realitas tarif baru. Sementara rincian implementasi spesifik masih belum jelas, jaringan pemenuhan domestik Amazon memiliki potensi untuk melindungi transportasi dari dampak paling parah dari perubahan kebijakan De minimis. Produk yang telah diimpor dalam jumlah besar dan disimpan di gudang Amazon AS dapat menghadapi perlakuan tarif yang berbeda, atau setidaknya lebih pasti, daripada pengiriman langsung ke konsumen di mana tarif dihitung secara individual oleh bea cukai AS dan perlindungan perbatasan.

Percaya sebagai keunggulan kompetitif

Di tengah -tengah ketidakpastian perdagangan silang, Amazon menekankan kepercayaan dan perlindungan konsumen sebagai perbedaan utama. “Amazon Layar produk yang ditawarkan oleh penjual dalam transportasi sehingga pelanggan dapat yakin mereka akan menerima produk yang aman, otentik, dan sesuai dengan peraturan yang berlaku,” kata perusahaan dalam pembaruan terbaru.

Semua barang yang tersedia di Amazon Haul juga diliput oleh “Amazon Amazon A-to-Z Jaminan” yang “melindungi pelanggan ketika mereka membeli barang apa pun di toko kami dan mencakup kondisi produk, termasuk jika barang tersebut rusak, rusak, atau tidak seperti yang dijelaskan.”

Penekanan pada kualitas dan keaslian produk ini secara langsung membahas kekhawatiran umum di antara konsumen Amerika mengenai impor dengan harga yang sangat rendah. Menurut survei sentimen konsumen Salesforce November 2024, 37% dari mereka yang tidak membeli dari pasar Cina dikutip masalah keamanan pembayaran Sebagai alasan utama mereka untuk ragu -ragu.

Berbelanja sebagai hiburan

Salah satu bidang di mana Amazon Haul tampaknya masih mengejar ketinggalan adalah dalam menciptakan pengalaman belanja yang berfokus pada hiburan yang telah membantu pasar Cina berkembang. Penelitian Salesforce mengungkapkan bahwa di antara 21% orang Amerika yang menemukan pasar seperti pertemuan lebih menyenangkan daripada belanja tradisional, 47% menikmati secara khusus mengalami “harta karun”.

Sementara Haul telah mengadopsi beberapa elemen yang berorientasi pada bahasa yang lebih muda yang memasuki hiburan, transaksi produk yang dilabeli sebagai “gila,” dan penggunaan emoji liberal di seluruh antarmuka-pengalaman masih tidak memiliki fitur gamifikasi dan elemen pengeluaran sosial yang telah membuat platform seperti pengumpulan membuat banyak konsumen kecanduan.

Keputusan untuk menambahkan transportasi ke pengalaman desktop, serta posisi yang cukup menonjol dalam aplikasi dan desktop, menunjukkan bahwa Amazon melihat potensi di saluran ini. “Real estat” virtual di situs web dan aplikasi Amazon sangat dimonetisasi dengan inventaris iklan: bisnis besar, berkembang, dan sangat menguntungkan bagi Amazon. Secara khusus, halaman utama pengangkutan microsite tidak menampilkan iklan produk atau jenis iklan tampilan lainnya, menunjukkan bahwa Amazon membuat permainan strategis yang berbeda dalam hal transportasi.

Melihat ke depan

Ketika tanggal implementasi tarif pada 2 Mei mendekati, lanskap belanja yang sangat murah menghadapi ketidakpastian. Bulan berikutnya akan mengungkapkan apakah pendekatan Amazon yang diukur untuk perdagangan yang sangat murah dapat bersaing dengan pengalaman berbelanja adiktif yang diciptakan oleh pasar Cina, dan apakah konsumen Amerika bersedia membayar harga yang lebih tinggi untuk pengalaman tersebut sehingga kenyataan tarif diatur. Untuk saat ini, Amazon tampaknya puas dengan pangsa pasar yang nyata dari potensi jika distribusi pengeluaran konsumen membujuk kebiasaan baru dalam menanggapi respons kebiasaan baru dalam menanggapi respons kebiasaan baru dalam menanggapi kebiasaan baru dalam menanggapi tanggapan terhadap kebiasaan baru dalam menanggapi kebiasaan baru dalam menanggapi boaveling nyata.