Smartwool dan Ice Circular Fashion Initiative

Orang Amerika sendiri melemparkan hingga 11,3 juta ton limbah tekstil setiap tahun. Sekitar 2.150 pakaian per detik – yang menyumbat saluran air, melepaskan racun, dan membahayakan kehidupan laut dengan kecepatan sangat tinggi.

Siklus pakaian yang trendi dan murah masuk dan keluar dari lemari, dan banyak yang hanya bertahan sebelum dibuang.

Namun, konsumen mulai memperhatikan. Menumbuhkan kesadaran akan biaya lingkungan mode mendorong mereka untuk menuntut perubahan. Nyatanya, 71% pembeli modern Hari ini mengatakan mereka akan membayar premi untuk mode berkelanjutan.

Terlepas dari meningkatnya permintaan, kemajuan tetap lambat. Menurut Kearney's Indeks mode melingkar 2024Hanya 25 dari 235 merek yang mulai menanggapi seruan konsumen ini untuk keberlanjutan.

Merino Wool Outdoor Apparel Suka Smartwool Dan kapal pemecah es sedang mengumpulkan sumber daya mereka untuk menghadapi tantangan ini. Setelah pesaing, perusahaan Anda sekarang berada di bawah payung VF Corporation sekarang menciptakan ekosistem melingkar untuk merino wol yang memperpanjang siklus hidupnya dan mengurangi limbah.

Smartwool Proyek Cut KeduaMisalnya, mengumpulkan lebih dari satu juta kaus kaki tua untuk didaur ulang, sementara pemecah es bekerja untuk rantai pasokan plastik 100% gratis pada tahun 2028. Di industri yang dibangun di atas omset cepat, dapatkah merek -merek melingkar ini akhirnya memecahkan siklus?

Industri tekstil berjalan pada model linier – memproduksi, menjual, menghapus. Smartwool membalik skrip dengan proyek Cut kedua pada tahun 2021 dengan menangani limbah dalam dua bidang: penjualan lagi Dan daur ulang.

Dalam kemitraan dengan konsinyasi online dan toko barang bekas Thredup, program penjualan belakang Cut kedua memberikan insentif kepada pelanggan untuk membeli dan menjual peralatan smartwool yang sebelumnya telah dimiliki. Smartwool juga menawarkan kit daur ulang mail-in gratis dan drop-off pengecer untuk mengumpulkan, menyortir, merobek, dan menggunakan kembali barang-barang bekas menjadi campuran wol kedua untuk pakaian di masa depan.

Ini mengetuk 29% gen z dan milenium Beli setidaknya setengah dari pakaian bekas mereka. Seperti yang ditunjukkan oleh CEO Thredup James Reinhart, “Pakaian Smartwool dibuat dengan kualitas dan dibangun untuk waktu yang lama, dan tidak mengherankan bahwa merek ini berkinerja sangat baik di pasar sebelumnya.”

Pengakuan lain lebih lanjut memvalidasi bahwa upaya Smartwool ada di jalur yang benar. Kaus kaki Cut kedua – produk pertama yang terbuat dari benang yang digunakan kembali melalui program ini – tidak ada penghargaan ISPO 2023.

Juri Penghargaan ISPO mengenalinya sebagai “proyek ambisius dan inovatif” dan langkah -langkah penting menuju menjembatani kesenjangan keberlanjutan dalam pakaian luar ruangan.

Sejak 2021, Smartwool telah mengalihkan lebih dari 1,07 juta kaus kaki – hampir 86.500 pon limbah tekstil – dari TPA. Di masa depan, merek ini menetapkan tujuan yang lebih ambisius. Mereka berencana untuk mencapai 100% wol iklim positif, bahan regeneratif 100%, dan produk bundar 100% pada tahun 2023.

Loop Take-Back hanyalah permulaan. Keberlanjutan sejati membutuhkan transparansi berkelanjutan, akuntabilitas, dan kemajuan terukur yang diadopsi oleh ICE dalam mengejar 100%lini produk bebas plastik.

Perusahaan menetapkan target ambisius untuk mendapatkan 100% bebas plastik pada tahun 2023 tetapi hanya mencapai 96,14% pada tahun 2024. Alih-alih menampar kekurangan, mereka dengan bangga merayakan hampir punggung mereka sebagai tanda kemajuan, bukan kegagalan.

73% konsumen global Harapkan merek transparan tentang dampak lingkungan mereka. Meskipun mereka tidak mengharapkan kesempurnaan, mereka ingin melihat kemajuan yang nyata dan terukur.

Di Icebreaker Laporan Transparansi 2023Mereka menyoroti upaya berkelanjutan mereka untuk menghilangkan sisa sintetis dengan serat alami dan alternatif berbasis bio. Dan komitmen untuk memecah es ke sirkularitas tidak berhenti di tingkat produk. Sudah tertanam dalam semua rantai pasokan mereka. Mereka tahu dari mana setiap bagian wol berasal – ke peternakan dan petani individu – dengan pencarian 100%.

Icebreaker telah menetapkan kemitraan jangka panjang dengan petani melalui kontrak pasokan 10 tahun. Banyak dari petani ini adalah bagian dari program ZQRX, sertifikasi yang menjunjung tinggi perawatan lingkungan, kesejahteraan hewan, dan tanggung jawab sosial standar yang ketat.

Untuk 37% dari gen Z dan 36% dari mileniumSertifikasi Keberlanjutan adalah titik kontak utama dalam mengevaluasi upaya lingkungan merek. Semakin jelas pelacakannya, semakin percaya diri mereka dalam pilihan mereka.

Upaya keberlanjutan sering kali membawa narasi altruistik -merek yang disembuhkan sebagai komitmen mereka terhadap planet ini. Smartwool dan Icebreaker menentukan contoh untuk apa yang mungkin.

Mereka menciptakan kembali seluruh siklus hidup mereka dengan program pengambilan, sumber yang bertanggung jawab, dan investasi dalam bahan-bahan alami berbasis bio. Untuk merek pakaian luar ruangan ini, keberlanjutan tidak harus bertentangan dengan kinerja.

Tetapi inisiatif berkelanjutan adalah investasi jangka panjang yang tidak terjadi dalam semalam. Mereka membutuhkan investasi besar dalam teknologi dan infrastruktur. Mereka juga dapat melibatkan meyakinkan ruang dewan untuk melompat dan menemukan mitra yang berkomitmen.

Jalan di depan dipenuhi dengan percakapan yang sulit, strategi jangka panjang, dan dukungan keuangan yang signifikan. Tetapi ketika pergeseran ke sirkularitas berlanjut, pertanyaannya tidak lagi apakah industri fesyen mampu merangkul keberlanjutan – apakah itu mampu TIDAK ke.