Tiktok memperlihatkan rantai pasokan mode & menonton konsumen

Di era di mana citra merek adalah segalanya, suara baru yang tidak terduga mendapatkan daya tarik dalam gerakan transparansi mode: produsen itu sendiri.

Di Tiktok, semakin banyak pemasok Cina berbagi rekaman produk di belakang layar yang mereka hasilkan untuk merek global. Sebagian besar menanggapi tarif Trump, pos -pos ini adalah bagian dari apa yang kemudian dikenal sebagai “FactoryTok” dan mengungkapkan betapa sedikit biaya produk sebelum ditandai dengan harga eceran yang menguntungkan.

Satu video viral menunjukkan pemirsa yang menjalankan produsen melalui proses memproduksi tas tangan yang dijual lebih dari $ 300 dan mengungkapkan bahwa biaya produksi aktual di bawah $ 15. Di klip lain, pengguna menampilkan sepatu untuk merek alas kaki barat utama, menguraikan biaya untuk membuat total kurang dari 10% dari harga jual akhir. Banyak dari video Factorytok ini telah dihapus, tetapi tidak sebelum mengumpulkan jutaan penampilan.

Tetapi tren ini bukan hanya tentang faktor kejutan media sosial dan pembalasan tarif. Ini tentang transparansi. Ini tentang meminta industri fashion karena bukan hanya apa yang dibuatnya, tetapi bagaimana dan mengapa itu membuatnya.

Kebenaran di balik markup

Tentu saja, markup bukanlah baru di ritel. Dari rumah warisan mewah hingga merek Middle Street, Markup dirancang untuk mencakup jauh lebih banyak daripada biaya produksi fisik. Anda juga membayar untuk desain, pemasaran, logistik, prestise merek dan, sekarang lebih dari sebelumnya, nilai janji. Nilai -nilai seperti keberlanjutan, etika dan tanggung jawab.

Beberapa merek mewah, seperti Dry (Gucci Parent Company, Bottega Veneta, dan Balenciaga), telah berinvestasi dalam membangun praktik ESG-Maju dan rantai pasokan transparan, yang bertujuan untuk memastikan bahan sumber daya diperoleh secara bertanggung jawab. LVMH telah membuat komitmen yang sama, termasuk upaya dalam keanekaragaman hayati dan pertanian regeneratif untuk bahan baku.

Inisiatif ini menggembirakan tetapi juga mahal. Secara alami, sumber kapas daur ulang atau organik yang dapat dilacak datang dengan harga lebih tinggi daripada alternatif generik. Bukankah merek yang benar -benar berinvestasi dalam praktik yang lebih baik diizinkan untuk membebankan harga yang lebih tinggi?

Tapi inilah pertanyaannya: Apa yang terjadi ketika keberlanjutan menjadi bagian dari markup, tanpa memberi zat?

Ketika merek mulai membebankan harga premium di bawah spanduk “Mode Berkelanjutan,” bagaimana kita tahu apakah biaya tambahan mencerminkan upaya ESG nyata atau hanya memanfaatkan konsumerisme secara sadar?

Dan ini memberi kita dilema pencucian -cuci.

Anda mungkin pernah melihatnya sebelumnya: koleksi kapsul yang dijuluki “sadar,” “bertanggung jawab,” atau “ramah planet,” semua diselimuti pencahayaan lembut dan palet warna sederhana. Greenwashing – tindakan konsumen yang menyesatkan untuk mempercayai suatu produk atau merek yang lebih berkelanjutan daripada kebenaran – telah menjadi salah satu masalah mode yang paling gigih.

Misalnya, t-shirt yang terbuat dari “kain berkelanjutan” hanya berisi kapas organik 5%. Atau merek yang mengklaim netralitas karbon tanpa mengungkapkan apakah offset diverifikasi atau efektif. Bahkan pemain utama seperti H&M telah dipanggil untuk menyesatkan pemasaran dalam koleksi keberlanjutan mereka. Dalam satu gugatan, barang yang dipromosikan dibuat dengan 50% bahan berkelanjutan ditemukan 100% poliester.

Di sinilah Factorytok menjadi lebih dari sekadar konten voyeuristik. Ini adalah alat yang bersumber dari kerumunan, memberi konsumen akses ke informasi yang sebelumnya diberikan kepada orang -orang dalam rantai pasokan. Jika kita sekarang dapat melihat metode asal, biaya, dan produksi pakaian kita dari orang -orang yang membuatnya, greenwashing menjadi lebih sulit untuk pergi.

Apa artinya ini bagi merek?

Kami memasuki era baru kekuatan konsumen. Audiens lebih terinformasi, lebih skeptis, dan lebih terhubung dari sebelumnya. Kampanye iklan mengkilap dan merek manifesto yang dipoles tidak lagi cukup. Jika klaim tidak dapat bertahan di bawah pengawasan – itu dipanggil.

Risikonya bukan hanya reputasi; Itu relasional. Merek ini dibangun di atas kepercayaan, dan hari ini, nilai -nilai mendorong nilai. Konsumen tidak hanya ingin membeli produk – mereka ingin membeli dari perusahaan yang tindakannya mencerminkan janji mereka.

Merek paling cerdas condong ke pergeseran ini daripada menolaknya. Mengambil VivobarefootMisalnya. Laporan dampak tahunan mereka yang belum selesai pada bisnis menguraikan perjalanan mereka untuk menjadi bisnis regeneratif, menyoroti kesuksesan dan kemunduran. Ini adalah akun transparan dari upaya mereka, dalam upaya untuk mempromosikan akuntabilitas dan pembelajaran bersama.

Transparansi adalah tren baru.

Transparansi tidak berarti kesempurnaan. Itu berarti kejujuran. Dan semakin, kejujuran adalah apa yang bersedia dibayar konsumen. Karena keberlanjutan tidak hanya hidup dalam produk yang kami pilih untuk dibeli. Fashion yang berkelanjutan dalam bagaimana produk dibuat, oleh siapa, dan dalam kondisi apa. Keberlanjutan terletak pada cerita lengkap di mana 'membeli lebih baik' itu nyata, bukan hanya informasi Instagram.