Bagaimana Amazon Mengubah Streaming Menjadi Berbelanja dengan 'Shop The Show'

Amazon baru saja mengumumkan perluasan penawaran “Shop the Show”, fitur yang tersedia di aplikasi belanja Amazon di AS yang memungkinkan pemirsa untuk dipamerkan secara instan untuk barang -barang yang ditampilkan di sebuah acara. Alat ini diluncurkan tahun lalu, tetapi sekarang sedang diluncurkan ke lebih dari 1.300 judul termasuk Barbie, Star Wars, musim panas saya telah berubah menjadi acara olahraga yang indah dan langsung seperti Liga Sepak Bola Wanita Nasional dan NASCAR.

Mengapa ini penting?

Dengan merek yang mencari relevansi budaya yang lebih dari sebelumnya, kemampuan untuk menawarkan integrasi belanja dan hiburan yang lancar membawa iklan tradisional ke tingkat yang sama sekali baru, yang jelas lebih cocok untuk generasi pembeli saat ini. Pertunjukan pada platform streaming sering menjadi viral dan merek perlahan -lahan memahami nilai signifikan dari penempatan produk sebagai strategi periklanan yang efektif, yang membuat integrasi konten yang dapat dibeli lebih relevan. Menurut Russell Research, 94% orang dewasa telah mengeksplorasi, berbelanja, atau melakukan pembelian yang terinspirasi oleh sesuatu yang mereka tonton di TV. Mengingat bahwa jenis pembelian ini sering didorong oleh impuls, mengubah bunga menjadi pembelian melalui platform yang sama hanya lebih masuk akal. Memang, 89% pemirsa yang terinspirasi untuk berbelanja memulai pencarian mereka pada hari yang sama – sering segera setelah menonton.

Integrasi video utama tentang belanja dan hiburan menggemakan orang -orang seperti perdagangan sosial dan kombinasi belanja tiktok di media sosial dengan toko -toko Tiktok mereka. Itu memudahkan merek untuk menarik minat dan mendorong konversi selama konsumsi yang sama, sambil menjadikannya pengalaman yang nyaman bagi pembeli/pemirsa. “Dalam video utama, kami selalu mencari cara untuk membuat, menyederhanakan, dan meningkatkan pengalaman pelanggan kami,” kata Michelle Rothman, wakil presiden, berbelanja untuk video utama. “Rasa takjub Berbelanja untuk pertunjukan adalah kemampuannya untuk memungkinkan pelanggan untuk berbelanja produk yang terkait dengan apa yang mereka tonton tanpa mempengaruhi pengalaman menonton mereka. “Menjadikannya perangkat seluler yang masuk akal untuk streaming raksasa, karena mayoritas pemirsa secara bersamaan menggulir dan menjelajahi ponsel mereka saat menonton TV.

Kenyataannya adalah bahwa merek harus memahami bahwa dengan norma saat ini untuk melanjutkan online, setiap momen telah menjadi momen yang dapat dibeli. Hiburan media dan media sosial karena perlu dianggap sebagai saluran ritel yang sangat relevan, di mana pembeli sebagian besar dalam penemuan dan dapat dengan mudah dipengaruhi untuk melakukan pembelian. Platform streaming, seperti platform media sosial, dapat dengan jelas mendapat manfaat darinya sebagai cara untuk mendorong aliran pendapatan menguntungkan lainnya; Tetapi merek juga menyadari potensi inisiatif semacam itu.

Tahun lalu, konglomerat mewah terbesar di dunia LVMH, meluncurkan 22 Montaigne Entertainment, dalam upaya untuk menciptakan standar pemasaran baru untuk cara menggabungkan merek dan media melalui penempatan media. Seperti dibagikan sebelumnya, penempatan produk benar -benar dapat membuat merek meledak dan mendorong kesadaran dan konversi ke tingkat saluran pemasaran tradisional kadang -kadang hanya dapat bermimpi untuk mencapai: pikirkan Emily di Paris dan merek fashion paparan yang diperoleh dari memiliki jaket, dompet, atau topi mereka yang ditampilkan di acara tersebut. Hanya musim keempat yang mengumpulkan lebih dari 60 juta penampilan, memberikan Jacquemus atau Augustinus Bader (merek perawatan kulit yang sebenarnya diintegrasikan dalam alur cerita) cukup banyak kesadaran merek untuk dinikmati.

Perluasan “Show the Show the Show” Prime Video adalah inisiatif strategis yang dimaksudkan untuk memanfaatkan penonton pemirsa untuk pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi dan segera. Dengan menawarkan produk yang disembuhkan berdasarkan acara populer dan streaming langsung, Amazon menyediakan opsi belanja yang mulus dan terintegrasi sepenuhnya kepada penggunanya, mendorong batas pengalaman belanja tradisional.