Label “Made in Prancis” pada kain akrilik merah menunjukkan bahwa produk diproduksi di Prancis dan … Lagi
Harga dalam berbagai produk konsumen Eropa akan meningkat mulai 1 Agustus, sekarang ada perjanjian perdagangan UE-AS, termasuk bea impor 15% untuk ekspor UE ke Amerika Serikat. Dari makanan hingga mode, jam tangan hingga anggur dan mobil hingga peralatan, beberapa kategori produk dilindungi.
Orang yang menyatukan mereka adalah bahwa merek -merek Eropa membawa prestise Dunia Lama. Merek-merek yang kaya warisan ini telah lama memesan harga premium, dan sekarang premi akan datang dengan label harga yang lebih tinggi.
Di sisi lain, itu akan membuat merek dibuat-lebih kompetitif, semua bagian dari agenda pertama Presiden Trump America.
Bergantung pada berapa premi harga 15% diteruskan ke konsumen, ia dapat mengatur ulang permintaan untuk merek Eropa, yang mengarah pada penjualan yang lebih lambat di AS. Yang pasti adalah bahwa merek premium Euro tidak dapat mengambil status tinggi sebelumnya dan harus terus berinvestasi dalam nilai prestise mereka untuk mempertahankan posisi pasar mereka.
Tarif meniup merek mode mewah
Banyak merek besar Eropa mewah belajar bahwa pelajaran setelah menaikkan harga rata -rata 33% dari 2019 hingga 2023 tanpa meningkatkan kualitas yang terlihat, menurut UBS.
Setelah itu, Bain melaporkan bahwa sekitar 50 juta konsumen mewah keluar dari pasar mewah 2% dan pasar mewah pada tahun 2024. Ini menghadapi penurunan hingga 5% tahun ini.
UBS tidak mengharapkan merek mewah untuk membuat kesalahan yang sama dua kali. Merek barang mewah diperkirakan hanya melanjutkan kenaikan harga 2% di AS dan 1% secara global untuk menghindari hit 3% untuk pendapatan sebelum bunga dan pajak.
“Merek ini dengan hati -hati dengan kenaikan harga lebih lanjut untuk menghindari mengasingkan pembeli yang lebih muda dan sesekali,” kata direktur kelompok mewah digital Jacques Roizen.
Merek -merek mewah Eropa memiliki 70% pangsa pasar mewah global dan berkontribusi sekitar 11,5% dari total ekspor UE, menurut analisis oleh Bain dan Aliansi Industri Budaya dan Kreatif Eropa.
Beberapa merek Uni Eropa mewah terkemuka termasuk Louis Vuitton yang dimiliki oleh LVMH, Dior, Tag Heuer dan Fendi, Dry's Gucci dan Saint Laurent, Richemont's Cartier dan Van Cleef & Arpels, Prada, Harry Winston, Hermès, Chanel, Prada, Prada, Prada, Prada, Herry, Hermès, Chanel, Prada, Prada, Prada, Prada, Hermès, Hermès, Chanel, Prada, Prada, Prada, Prada, Hermè Hermès, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Hermès, Chanel, Hermès, Chanel, Chanel, Chanel, Hermès, Chanel, Prada, Chanel, Hermès, Chanel. Armani.
Selain itu, di bawah rantai makanan mode, Zara keluar dari Spanyol, H&M dari Swedia dan Primark dari Irlandia cenderung dipengaruhi oleh kenaikan harga tarif, seperti merek pakaian olahraga yang berbasis di Jerman Adidas dan Puma.
Rejiggering Produk Teknik
Setelah obat -obatan, obat -obatan dan produk medis lainnya, mobil dan kendaraan bermotor adalah kategori ekspor UE terbesar ketiga. Dan menurut laporan perdagangan mobil terbaru, penjualan unit AS dari kendaraan baru naik 3,9% dari Januari hingga Juni karena konsumen mengambil kecepatan pembelian sebelum kenaikan harga tarif.
Merek mobil mewah terkemuka akan mendapatkan pukulan besar karena tingkat Uni Eropa 15% terjadi. Menurut Asosiasi Pabrikan Mobil Eropa, sekitar 22% dari ekspor kendaraan UE mendarat di sini. Merek-merek di garis Bidik termasuk BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen, Audi, Porsche, Fiat, Volvo dan Peugeot.
Para pemimpin mobil mewah ini menghadapi perlambatan global dari tahun 2023 hingga 2024, turun 5%dilaporkan. Mobil ini adalah segmen terbesar di pasar mewah, total $ 668 miliar tahun lalu dibandingkan dengan $ 419 miliar di pasar barang mewah swasta.
Merek alat konsumen juga menghadapi tantangan tarif. Bosch, Electrolux, Miele, Philips, Braun dan De'Longi adalah merek terkemuka di sektor ini.
Misalnya, merek terbesar ini, Bosch menghasilkan sekitar 20%dari penjualan global di Amerika tahun lalu dan itu adalah satu-satunya pasar yang tumbuh, naik 5%, sementara Asia-Pasifik (31%dari penjualan) datar dan Eropa (49%) turun 5%.
Makeover kecantikan
Dengan penjualan $ 50 miliar tahun lalu, L'Oréal yang berbasis di Paris adalah perusahaan kecantikan terkemuka di dunia dengan 37 merek dalam portofolionya di bawah empat divisi: Produk Konsumen (misalnya Kecantikan L'Oréal, Maybelline, Cerave, Garnier), dan Kecantikan Dermatologis (La Roche-Posay, Cerave, Skinceseuticical). Profesional. Dan di Divisi Luxe, ia juga merupakan mitra kecantikan dari banyak merek mewah, termasuk Yves Saint Laurent, Armani, Ralph Lauren, Valentino, Prada dan Mui Mui.
Tahun lalu, sekitar 27% dari penjualan dilakukan di Amerika Utara, pasar terbesar kedua setelah Eropa adalah 33%. Dalam istilah dolar, tarif 15% akan mencapai tingkat tinggi kisaran-36% dari penjualan di Luxe, diikuti oleh 16% dalam kecantikan dermatologis dan 11% produk profesional. Namun, target pasar yang lebih makmur -merek -merek mungkin lebih bersedia untuk menerima kenaikan harga dibandingkan dengan 37% dari penjualan dalam rentang produk konsumen yang lebih terjangkau.
Merek kecantikan UE lainnya di bawah tekanan termasuk Beiersdorf (Nivia, Eucerin dan La Prairie), Clarins, Yves Rochhe, Chanel dan Dior.
Gourmand akan membayar lebih
Konsumen Amerika, yang telah mendapatkan selera untuk lebih banyak makanan, anggur, dan roh Eropa premium, cenderung menderita guncangan stiker paling banyak karena tarif mendorong harga di atas level sebelumnya. Statista melaporkan impor makanan Eropa berkualitas tinggi dan artisanal telah berkembang dari $ 16,5 miliar pada tahun 2021 menjadi $ 20 miliar pada tahun 2023, meningkat 21%.
Merek -merek Uni Eropa yang populer meliputi air yang bersoda (Evian Perrier, merek Pellegrino), cokelat (Ferrero Rocher, Lindt, Godiva, Toblerone, Nestlé), kopi Lavazza, pasta barilla dan saus dan makanan Goa. Minyak zaitun regional khusus, keju, anggur, dan roh juga akan hancur.
Segmen anggur dan semangat LVMH telah 8% di bawah air pada paruh pertama tahun 2025, dan tidak dapat memiliki harga merek premium naik 15% di AS, pasar kelompok bisnis terbesar, menyumbang 35% dari pendapatan.
Asosiasi Perdagangan Winemaker dari Unialia Italiana Vini Winemaker memperkirakan bahwa tarif 15% akan menelan biaya biaya eksportir sebesar $ 371 juta, mencatat bahwa sebotol anggur Italia yang sebelumnya dijual seharga $ 11,50 per botol akan dikenakan $ 15 di masa depan.
Konsumen Amerika untuk mempertimbangkan kembali tempat asal
Apakah orang Amerika akan bersedia dan mampu menyerap peningkatan premi dalam impor Eropa adalah pertanyaan terbuka. Kemungkinan besar permintaan konsumen akan dingin, menjadikan AS mitra dagang yang kurang menarik bagi banyak merek. Dan dengan penurunan permintaan, kenaikan harga 15% pada akhirnya akan memiliki dampak yang lebih kecil pada inflasi.
Pada saat yang sama, tanpa kekurangan alternatif domestik, merek-merek yang berbasis di Amerika diposisikan dengan baik untuk mengambil keuntungan dari perubahan ini. Ketika pembeli memprioritaskan harga/nilai daripada prestise, itu dapat memberi kita merek keunggulan kompetitif yang sangat disukai dan dorongan mendesak.
Lihat juga:
NewsRoom.id
